官方宣传片怎么玩转年轻化？江西消防告诉你！

在注意力稀缺的时代，获取和保持更多消费者的注意力是信息传递的关键，也是品牌营销活动的的第一步。

近几年来，搞笑沙雕文化甚嚣尘上，搞笑成为年轻人群体共同的审美标签。无厘头、毫无头绪的话、猝不及防的反转、喜剧性的结尾是搞笑沙雕文化的显著特征。

在繁重的工作生活压力以及昂贵生活成本的压制下，人们需要“快乐源泉“续命， 无需动脑思考的搞笑和沙雕成为他们的刚需， 是 舒缓压力的窗口。

品牌洞察到受众的这一兴趣点，为了最大程度抢夺用户流量和目标消费群体的注意力，纷纷开始采用年轻人喜闻乐见的搞笑风格广告或营销活动来与受众进行沟通，获取受众的注意力，为产品的转化奠定基础。

前有boss直聘、铂爵旅拍的battle式叫卖，后有聚划算联合中国气象局，推出搞笑沙雕广告。这些广告通过洗脑式、沙雕性的魔性画风成功出圈，产品或品牌得到关注，实现了其裂变效果，但也不免被受众诟病其“土”、“low”、“没有广告的审美艺术价值”。

搞笑风格的广告或宣传如何才能做到成功向受众输出信息，占领用户心智，又不至于引起受众反感是当下品牌需要考虑的一个问题，江西消防的消防公益广告或许值得一学。

4月21日，江西消防再次发布消防公益短片，向公众宣传消防安全知识，获得了网友的好评，真正做到寓教于乐，取得良好的传播效果。

 

江西消防发布公益短片

《“张关理待”，火场别乱跑》

江西消防被网友戏称为“被消防事业耽误的电影制作人和演员”，他们每发布一次公益消防片都会引来各路网友和大V的关注。《“张关理待”，火场别乱跑》是继《提拔我呀》《凭本事吃荔枝》《做个好人，别乱充电》《丞相，别慌！》《妈妈，再抱我一次》之后的再一部鼎力之作。

宣传片开头是周星驰电影的经典画面，整部宣传品都充斥着星爷无厘头喜剧风格，略带诡异的画风、充满魔性的多重方言、人物形象的非传统、快速转换的镜头语言、紧凑的节奏，给人一种搞笑喜剧而非正经宣传片的感觉。

故事从楼外头戴斗笠的少年扯着嗓子喊的一句“着火啦！”开始，快速镜头切换到布满浓烟的楼道，楼里一片混乱，慌张的人们四处奔逃，营造出一种紧张的气氛。阿姨和少女化身消防知识传播者，在着火时刻保持镇定，并指导正确逃生。

壮汉无知的慌张与少女镇定的自救形成强烈对比， 情节的跌宕起伏和矛盾冲突让受众沉浸于剧情之中，被宣传片的剧情化深深吸引，不知不觉中学到了消防安全的相关知识。

消防借戏剧性强烈的短片告诉大家“浓烟有害，硬冲歇菜”、“浓烟封堵无路跑，张关理待把命保”的安全防范知识，并以成语张冠李戴的谐音“张关理待”点明消防安全知识四部曲，即在疫情发生时要学会： 张望火情、关门堵缝、理智避险、待人救援 。

这一部宣传片以一种略带魔性搞笑的风格向受众传递了消防安全知识，演员们用出神入化的演技将受众带到剧情中去， 各种方言的混杂消解了大众对传统公益片的刻板印象，有趣的内容和谐音梗强化了受众对消防知识的印象。

 

魔性洗脑传播，制造幽默氛围

由于互联网技术和移动通信技术的发展，官方和主流媒体的权利下放，以官方高姿态的说教形式向受众传播知识和信息的方法已经不再适用，主动去迎合年轻人群体的调性和品味， 用搞笑魔性的方式进行信息传播，制造幽默氛围，有助于推动宣传目标的达成 。

加强消防教育一直以来都是政府和社会的重点工作，但由于消防宣传工作往往都是一板一眼的，难以引起人们的注意，更别说真正了解到相关知识。

这一次江西消防延续其以往好玩的调性，再次推出令人耳目一新的宣传片，贴近人们日常生活实际，以寓教于乐的方式将信息传递给受众，让他们在潜移默化中轻松学到消防知识，可以有效提高国民消防安全知识的普及率。

首先，“广告最初就是要在最短的时间内给用户最有价值的信息”。 其实宣传片也一样，需要做到在有限的宣传时间内将所要传递的信息、内容高效传递给受众。

江西消防这部宣传片通过制造无厘头的矛盾冲突强化受众记忆点，并通过使用场景构建用生动形象的情节强化消防安全知识的输出，带给受众视觉和听觉上的双重趣味，使其获得一个更为印象深刻的传播体验感，迅速占据受众心智。

其次，生动有趣的魔性广告还可以制造幽默的氛围，让受众在潜移默化中接受广告传递的信息和内容。 同时，官方 主动放低姿态进行传播，有助于改善人们对官方话语的刻板印象，提升对官方宣传的好感度，拉近两者之间的距离。

官方宣传话语的转变

产品和品牌需要营销活动来进行自我传播，官方也需要宣传片、海报、标语等形式向人民大众传播方针政策以及各种知识。

前些年，大众对于官方宣传的印象还停留在过去标准化、严肃化、宏达叙事的风格上，让人总感觉不够接地气，有距离感，致使官方的宣传效果总是不尽人意。

近些年来，社交媒体的崛起对主流传播话语带来了挑战，官方也开始转变传播模式，在形式上和内容呈现上进行创新，用年轻人喜闻乐见的方式传递相关知识和声音， 打破了受众对官方话语的刻板印象，减少了与年轻人群体之间的代沟，有利于提升年轻人对宣传内容的认同感，扩大传播的影响力和影响范围。

从江西消防这几次的消防安全知识宣传片中，我们可以看到些许改变。

其一，官方话语开始走向平民化，叙事风格更为亲民化， 使用能够戳中受众笑点的方言，叙述的语态变得更加富有“生活”气息。

其二，宣传内容的呈现更加立体化、形象化， 利用场景构建，使受众更具沉浸感，增强受众观看过程体验感和参与感。

其三，宣传形式更为多样化， 以往的消防宣传形式主要是海报、标语或者真实画面组成的宣传视频，而江西消防或用解构经典或用故事性的方式进行内容的传播，有利于年轻人对宣传知识的接受度，另外也更能够提升传播力。

无论是产品、品牌还是公益宣传，都无法避免受众思维，需要采用年轻化、令人喜闻乐见的方式去进行传播，拉近双方之间的距离，提升传播效果。