中秋礼盒比拼，谁更有“心机”？

中秋佳节即将来临，品牌们早已经摩拳擦掌，想要在传统佳节送出别出心裁的中秋礼盒，在用户群体中刷一波存在感，给员工送去最具诚意的中秋“祝福”。

于是，一些品牌在创意和设计上争奇斗艳，注重包装的实用性和环保性，并在设计中加入传统文化元素，如龙、凤、牡丹等等，来突出礼盒的特色和文化内涵。一些品牌在口味和包装上大做文章，如巧克力月饼、芝士月饼、榴莲月饼、冰淇淋月饼、辣椒味月饼、咸口月饼等，试图给消费者带来全新的味觉与视觉体验。

0 1 百度 | “野”心

上班的时候，员工总有一颗想要出门“撒野”的心，而今年中秋佳节，百度的HR为员工定制了专属的「“野”心」套装，专为员工野营设计。

百度中秋礼盒套餐为传统佳节想要休憩野营的同学们提供一次与自然的浪漫约会，而这场“野营”约会也被称为是寻找自我的心灵冒险，旨在让人保持一颗去“野”的心，才能保持每一个人改变世界的“野心”。

而百度中秋礼盒中的用品实用性极强，可谓应有尽有。含折叠露营车、折叠蛋卷桌、沐浴前行露营灯（以盲盒形式4款灯随机发放）以及中秋必不可少的甜咸口的稻香村月饼。

0 2 Deeyeo德佑 | 净赴美好

这个中秋佳节，Deeyeo德佑携手品牌代言人龚俊带来了一份精致的中秋礼盒。这款礼盒的设计以白色为主色调，尽显优雅。腰封设计独特又极具仪式感，与代言人龚俊的形象相结合，并露出了此次Deeyeo德佑的中秋礼盒主题“净赴美好”，给人一种清新的感觉，也让更多人感受到Deeyeo德佑品牌在干净生活方面的用心。

在礼盒内，Deeyeo德佑更是诚意满满，提供了内含物品也是基于“美好”进行延展：内含出行颈枕、快乐针织包和定制飞盘，同时搭配便携mini湿厕纸，让出行变得更轻松、更干净；而定制纸巾盒、月饼礼盒、代言人周边和中秋贺卡，会让没一个收到礼盒的人均感受到被重视和关爱，从而产生强烈的幸福感。

Deeyeo德佑在这次中秋礼盒的传播上别出心裁。"净赴美好"的主题不仅与品牌一直以来传递的「爱干净的人都在用」的品牌slogan相呼应，也传递出品牌的核心价值观，还表达了品牌对消费者生活品质的提升和改变的期望，以及对中秋节日的美好祝愿。

0 3 绝味鸭脖 | 绝妙中秋

今年绝味鸭脖的中秋礼盒，采用“绝妙中秋”为传播主题，在礼盒的设计上，随心DIY的魔术贴斜挎包，可谓实用又时尚。

绝味鸭脖的中秋礼盒，没有一点儿过度包装的印记，用可爱又时尚的挎包，装下了品牌的在这个传统佳节的诚意，5种不同口味的月饼，手机支架、绝味亚克力钥匙圈、可爱的DIY魔术贴、礼品袋等，一应俱全。

绝味鸭脖用时尚又极具创意的设计，给大众提供了好吃、好玩又时尚的味觉与穿戴体验，让今年的中秋愈加“绝妙”。

0 4 小鹏汽车 | 灯火可亲 共享婵娟

小鹏汽车以中秋佳节的赏灯为礼盒设计的灵感来源，邀请更多消费者与小鹏汽车一起，向传统致意，一同赏灯，一同追光。

无论是礼盒设计还是礼品提供，小鹏汽车中秋礼盒都新意满满。在礼盒设计上，小鹏汽车摒弃了品牌一贯使用的长方形/正方形礼盒，采用六边形盒，寄寓为吉祥如意，竖立后，兔耳饼盒童趣生动。

在礼品提供上，礼盒内含立体磁吸折叠灯笼、露营灯、陶陶居品牌月饼。其中，露营灯向每一位探索者致敬，点燃未来的璀璨；而宫灯造型既是传统佳节的代表，又具有中秋遐思，愿团圆、愿事成的寓意。

小鹏汽车的中秋礼盒真是一份别出心裁的礼物。它将传统文化与用户生活完美结合，满足了消费者在露营、出行、团圆等多方面的新潮需求。这份礼物不仅是一份心意，更是一份情感的传递。

0 5 字节跳动 | 字在时光 月有心意

在更多人看来，送礼是送的一份心意。今年字节跳动的中秋礼盒，以“字在时光 月有心意”为主题，并在礼盒中融入了知识属性，在用户感兴趣的情况下，能够直通字节的知识平台。

这样一来，用户就可以一边体验传统节日的节日氛围，还能用更具象化的方式了解传播佳节的典籍与知识，实现味觉体验与精神世界的高度统一。

在字节跳动的礼盒中，采用双层设计，一层为月饼，一层为茶具，为用户提供了一个中秋赏月围炉煮茶吃月饼的休闲场景，氛围感十足。

0 6 腾讯 | 运动场月饼

大多数时候，我们喜欢看大厂创意，是因为他们总能够用别致的创意带给了大众惊喜感。 此次，腾讯另辟蹊径的中秋礼盒创意，可谓别具一格。

在重要赛事期间，腾讯中秋礼盒以“运动”为设计的重点，推出了运动场月饼。即整个礼盒除了中秋的主角之一“月饼”外，腾讯还在其中加入了半透明的棋子，用户在享受美味的月饼之余，还能够动手拼接起一个棋盘，让收到礼盒的人可以与家人、朋友玩一场益智类的小游戏。

而在棋盘中，巨型长鹅元素既玩了一把谐音梗，也让自己的礼盒更加贴合品牌的形象，应景又具品牌特质。同时，鹅厂将传统佳节与运动融合的方式，属实让人眼前一亮。

0 7 阿里巴巴 | 心怀皓月 梦逐星河

大本营在杭州的阿里巴巴，其礼盒设计也充满了苏杭气质，温婉可人，唯美动人。

在色彩的搭配上，阿里巴巴在礼盒中运用了品牌的主打色橙色，并在材质的选择上，运用了可降解环保纸浆盒，以便减少产品碳足迹，而磁吸兔子公仔搭配于礼盒中，保证了礼盒本身的实用性。

无论是材料的选择，还是礼品的搭配，阿里巴巴的礼盒兼具环保、实用与高颜值，赋予了礼品仪式感、人文情感等。

0 8 京东 | 此月 长安

在品牌竭尽所能将传统中秋文化融入到营销中的时候，京东将文化加码，与陕西历史博物馆联袂呈现DOGA家族着唐装、行唐礼，再次“演奏”盛世华章，开启了文化性、节日性等多重属性融合的中秋礼盒呈现。

京东用极具古风韵味的“此月 长安”为主题，再现了唐朝的“一菓一世界”，并用6种不同口味的月饼来满足大众味蕾。

在京东的礼盒中，7款“宝藏版”DOGA将唐朝的流行文化进行了全新的诠释，赋予了礼盒文化属性，并具有传承意义。

0 9 美团 | 2023 最美的团圆

与其他品牌的风格不同，服务类品牌美团今年在设计上，主打的是一个科技感。将中秋团圆、星际探索与品牌特点等多重元素相互交织，让人眼前一亮。

在礼盒的设计上，采用时尚简洁的风格，极具吸引力。礼盒又将太空舱与星球月饼的结合，无疑增添了节日氛围。

作为中秋的“主角”月饼，美团的设计可谓极具巧思。月饼采用星球设计，悬浮于“太空舱”包装内，给人无限遐想。而用户取出月饼后，“太空舱”摇身一变成为了极具科技感的收纳盒。

除了月饼及包装的设计匠心独运，美团今年的整个设计都是亮点十足。整体设计理念兼具环保+公益，每个礼盒内都有一个环保潮流水桶包与一张公益捐赠纪念卡，赋予了美团中秋礼盒别样的内涵，也将品牌的中秋营销变成了多种属性融合的礼盒。

写到最后

很明显，今年的中秋礼盒的想要出圈，不仅要考虑外观和实用性，还需要凭借别具一格的创意、文化、科技、时尚等元素，增加礼盒的附加值和趣味性。

在创意方面，品牌们将传统文化与现代时尚潮流融合，赋予了内容故事性、文化性与实用性等多重属性，打造出别具一格的中秋礼盒，让人眼前一亮。

在文化方面，如京东、字节跳动等品牌，在礼盒中加入了传统文化元素，使礼盒更加富有文化内涵和特色，层次感更强。

在玩法方面，如腾讯在礼盒中加入了游戏玩法，赋予营销娱乐属性，增加礼盒的趣味性和互动性。

另外，品牌在中秋推礼盒营销，其实还是为了借势传统佳节团圆的氛围感，让人们感受到更加浓郁的中秋氛围，也是为了自身的营销更加别致、更有吸引力。