创意需要多样化的“新血”

据Adweek报道，非营利性广告机构The One Club创办了一所为黑人创意者提供免费培训的在线课程，将在9月初开始，意在打造一个真正意义上的创意俱乐部。

作为导师的Spotify创意总监Oriel Davis-Lyons表示，创建这所学校是为了消除一些经常阻碍黑人人才进入广告业的障碍。其实Oriel Davis-Lyons本人也曾有过相同的经历。10年前还住在新西兰奥克兰的他就参加过类似的广告速成培训，用兼职来支付学费。白天上学，晚上参加课程培训，最终进入了BBDO工作。

（Oriel Davis-Lyons）

Oriel Davis-Lyons在接受Adweek采访时表示：“创意部门往往缺乏多样化的人才，广告行业最好的事情之一就是要有创造性。你不需要证明这一点，”他说。“你只是需要机会。这是我们最希望解决的问题。”

据悉，一些广告机构和控股公司，例如McCann World Group、奥美、R/GA和WPP已签约成为该学校赞助商，以帮助支付每个学生的学习费用。

为广告行业培养人才，是大多广告公司愿意不遗余力去参与的一件事。除了更为集中的线上课程，很多广告公司也有内部的新人培训福利，例如奥美的“奥美新兵”计划以及广告垂直媒体平台创办的广告公开课等。毫无疑问，广告行业对于多元化的人才渴求是强烈的。

BBDO虽然没有具体叫得出名号的培训活动，但BBDO大中华区主席兼首席创意官梁伟丰告诉《现代广告》，BBDO每年都与国内的大学合作，例如吉林大学、浙江美术学院等，直接为学生们提供实习机会，今年就有9名学生进入了BBDO的不同部门。如果表现优秀就会等他们毕业直接转正。

“我们对于新人的培养，并不只限于培训期间，而是希望他们能够接受系统的广告训练，从而真正能够成为广告行业的一份子。”

同时，梁伟丰也曾作为One Show的讲师为年轻广告人传道授业，他也一同参与了One Show “新血计划”的策划。

除了大型广告集团，小而美的创意热店也在为培养年青春创意人而努力。从2020年“新血计划”的广告公司参与名单上可以看出，有麦肯、安索帕、BBDO这样的广告集团，也有N3、天与空、LxU这样的创意热店。

天与空创始人邓斌告诉《现代广告》：“国内确实有很多学校、行业平台、自媒体等在做一些广告方面的培训，很多广告公司内部会做一些培训，比如我们邀请外部广告大咖或专家做了几十堂培训课，主要是给内部员工打开眼界和开阔视野。”

在疫情“肆虐”全球的当下，很多产业都被按下了暂停键，年轻创意人起步地更加艰难，但这同时也是积累自己最好的时刻。广告行业正在用大量的知识课程，帮助年轻人完成对自己的“沉淀”。

而广告作为最具前沿性的行业之一，亟需新鲜的“血液”。不断涌入的年轻、多元化人才能够为广告行业带来更广阔的眼界和思维。