共创之下，百度百家号的剧情内容正在「破壳而生」

共创之下，百度百家号的剧情内容正在「破壳而生」。

如今的剧情短视频迈入了精品化的阶段。随着优秀作品的数量和质量不断提升，剧情内容赛道蓬勃发展，内容形式百花齐放，创作者与机构不断挖掘热门题材，为用户带来了优秀的内容体验。

平台分账、合作品牌商单、冠名等多样化的变现形式为创作者带来了实打实的收益，加之平台政策的激励，一系列优秀的内容创作者不断涌现出来。

然而，加速发展之下，用户对于内容的要求越来越高，剧情短视频赛道的竞争也愈发激烈。这使得创作者对用户偏好的把握和与平台紧密协作变得更加重要。

根据克劳锐的观察，如今的剧情短视频一改博眼球、流量驱动的情况，开始朝着现实性、情感性的方向偏移，给行业注入了温情与情怀。例如百度百家号打造的「大事小情」特色内容定位，就是通过社会意义上的⼤事件来展现人类的小情感，打造了富有人文情怀的内容锚点。

百度百家号作为剧情短视频赛道的后来者，凭借自己完善的平台生态与全民性的用户体量，闯出了一条差异化的发展道路。如今又将内容聚焦在「人」这个带有生活美学的切入点，逐渐明确了内容风格，为整个剧情短视频赛道带来了全新的体验。

近日，百度百家号上线的「破壳计划」为剧情短视频带来了全新的分账机制，打造出了多个达人与平台合作共创的爆款案例。克劳锐也从中洞察到了剧情短视频赛道新的行业价值。

01 以「事」入「情」，内容力的全面释放

根据克劳 锐的观察，「破壳计划」作品大多是通过社会议题映射人情冷暖，给观众带来触动与共鸣。在平台对好内容的扶持下，8月起「破壳计划」上线9部独家作品与1部首发作品，单集最高播放量达665万。

例如@我们的冷暖人生 与百度百家号共创的作品《加油爸爸》，立足于12组父子的亲情与互动 ，以小人物的视角讲述爸爸的大爱，用故事体现爸爸生活背后的难处与苦心。这种家长里短是对真实生活的提取与凝练，当故事内核本就源于生活时，观众自然能够产生情感的共鸣。

同样的，还有聚焦年轻人婚姻观念的《婚姻之书》、体现离家年轻人家庭关系的《爸妈其实我很累》、展现00后花式整顿职场的《你我的职场》等等。 百度百家号精准捕捉了当代人生活背后的艰辛与温暖，通过对生活细节的描摹展现出了人类最朴实却又最震撼的内核。

情感往往由真相触动，真相之前通常是冲突与悬疑，百度百家号也对当下社会的热点话题进行拆解，以悬疑的剧情触动观众的好奇心。比如《真相的温度》系列，每一个离奇事件的背后，都隐藏着令人唏嘘的动机。@李小兰L 通过节奏紧凑、细思极恐的情节撕毁假象，还原了社会与人性的正义。

紧贴社会题材，建立有社会属性、人文情怀的剧情类内容矩阵，而非流量为主导的快消品文化，这是百度百家号所体现出的内容坚持。内容的品质感与价值的呈现，既留住了观众，也为剧情类内容带来了高质量、高立意的创作参考。

值得关注的是，本次推出的系列IP内容，都是由百度百家号与多位达人共创，平台、达人、MCN机构间的协同适配给作品的出圈打下了基础。以@柳夜熙 与百度百家号打造的《AI迷局》为例，“创壹科技”将旗下的数字人IP与剧情类短视频相结合，为观众带来了AI世界中的重重谜案，既符合百度百家号平台的特色，又充分发挥了MCN机构的内容优势。

为了帮助共创作品传播发酵，百度百家号推出了面向优质剧情短视频的「破壳计划」，目前已经进行了三期，孵化出《神探吓洛特》《人间来信》等多部作品，鼓励具备原创剧情制作能力的MCN机构、影视制作机构、个人在百度百家号生产优质剧情内容。

据克劳锐了解，破壳计划推出了高额分账与流量倾斜政策。全新的分账公式与准入资格给各种类型的创作者、MCN机构带来了内容出圈与更多商业化的机会。在商单赋能方面给作者带来了实打实的收入提升。

在站内资源联动上，百度百家号将站内多样的产品进行了生态联合，使MCN机构剧情类短视频内容的影响力得到了提升与延续。例如此次百度百家号专门打造了剧集类短视频的搜索会场，同时在站内搭建短剧IP专题聚合页，在百度百家号APP搜索相关内容，会有独立的作品卡片呈现。百科全新产品“我的百科”创作者名片也为剧集、达人及MCN机构带来了更多维度的曝光。

此外，为更好地和行业内优质MCN建立深度合作，扶持站内优质原创作者成长，百家号MCN推出了「三新计划」，即「新原计划」鼓励原创拉新，「新舟计划」提升发文活跃，「新参计划」孵化原生达人，通过给予作者从入驻到成长的奖金激励、流量推荐以及官方1V1运营指导等扶持，与站内机构合作引入站外优质作者，联动孵化原生作者，进而激励机构旗下原创作者活跃，为成熟作者提供商业变现通路，提升机构整体在平台的收益以及在百家号的影响力。

目前，「破壳计划」与「三新计划」仍在面向MCN机构、创作者开放，赋能剧情类短视频的长效发展。

02 好内容带来好商业，剧情类创作者的成长底气

好商业是好内容发展的目标，同时也反哺优质内容的创作。随着剧情类短视频的发展逐渐成熟，越来越多的商业化模式不断涌现，市场仍有广阔的发展空间。然而，想要实现商业化资源的高效利用，无论是MCN机构还是内容创作者，都离不开与平台紧密合作。

在商业化上，百度百家号为剧情内容创作者带来了全新的商业合作模式。例如《人间滋味》系列，就是百度百家号与@我的冷暖人生 合作，在整合旅游相关客户的需求基础上，推出的定制商业剧集。通过地域+美食+治愈故事类的内容为引，商业内容实现了深化，吸引了许多旅游企业的植入，为百度百家号创作者带来了商业化的新机遇。

据了解，与@小宇密探 和@王炸的婆婆 共创的剧集《人间滋味2》、联合@爆炸姐妹花 打造的旅游安全题材作品《有我在，别怕》、与@职场小熙 合作的医患关系题材作品《都是”天使”惹的祸》都将于近日上线播出，更多的商业剧集将持续上线播出。商业剧集的形式不断完善与成熟，百度百家号挖掘了剧情类内容创作者背后潜在的商业机会。

除了定制商业剧集外，百度百家号也在商单植入发力，依托产品基建为创作者带来更多收益。百度百家号的剧情达人最了解用户的内容偏好，能够以用户喜闻乐见的形式将品牌信息软性结合在情景中，加之平台对商单内容的扶持与助推，让商业化内容成为了一个个爆款。

@叶公子YGZ 与智联招聘联合打造了高校“毕业季”营销事件，结合职场人痛点植入了营销内容，目前视频播放量超过了83.2万；@武悦 以父母催婚为故事切入点，将婚恋行业的商业内容融入剧情中，借助单身美女的IP人设和古灵精怪的性格达到了强烈的种草效果；@陈翔六点半 ，立足35+女性就业难题，以普适性的社会议题带动内容商业化的提升……

从品牌的角度看，剧情类短视频的植入可以打出“品牌宣传＋达人联动＋商业转化”的组合拳，而百度百家号的优势在于内容质量的优质和触达方式的多元。搜索+推荐的机制，让商业内容能够辐射更多用户，好的内容能够得到用户认可，消费转化率也会随之提高。

整体来看，剧情类短视频仍是一片亟待开发的商业化“沃土”，一系列的商业化扶持政策，是百度百家号与机构和创作者共同成长的体现，提供了稳定、长效的平台生态。无论是商业发展还是内容建设，百度百家号剧情类内容未来的价值值得期待。

03 三方共赢，合作助推行业跃升

内容与商业政策的助力下，神狼文化、古麦嘉禾、新动文化、创壹科技、重庆广电等多个机构及影视公司已经与百度百家号达成合作。同时百度百家号推出了「新参计划」、「新舟计划」等多个面向MCN机构的政策，覆盖了达人孵化、流量扶持、商业变现等各个维度。

高雨田大魔王、幸九儿、黄三斤、安和乔、小马一米九、我是田姥姥、少寨主yyds等头部创作者已纷纷入驻。百度百家号正在通过对创作全流程、全周期的扶持来帮助创作者与机构实现内容价值的最大化。

百度百家号的剧情类内容正在全面发展的起步阶段，MCN机构与创作者可以在这个时间点抢下平台发展的红利，提前布局新平台，为自身的内容与商业化发展打出一条新通路。

04 写在最后