办反虐待动物玩偶展，名创优品上大分！

不知道大家有没有发现？

名创优品的展览，一直做得很有一手

比如，最近圈佬刷到的 名创优品 和 中国小动物保护协会 针对8月19日国际动物流浪日办的一个公益展：

呼吁“反虐待动物”

展览以 『小动物不是玩物，每种伤害都有代价』 为主题。

用各种毛绒玩具模拟了各种小动物被伤害的状态，每一个场景都让人看了心惊。

有被绳子捆绑住的，眼角噙泪的猫猫：

动弹不得的狗狗：

来源：小红书@求求了快上新

瘫在血包中的狗狗：

来源： 小红书 @ 求求了快上新

口吐白沫的狗狗：

鞭子下的猫猫：

来源：小红书@求求了快上新

鞭炮中的猫猫：

来源： 小红书 @ 求求了快上新

被火包围的，被高空抛下的小猫：

来源： 小红书 @名创优品

铁链里的小猫：

来源： 小红书 @ 求求了快上新

被镜头对着的，容器中的狗狗：

来源： 小红书 @ 求求了快上新

屏幕里的，被泡着的小猫：

来源： 小红书 @ 小鱼六北席

被用来叫价的小动物们：

以及令人窒息的盲盒：

来源： 小红书 @ 宇宙富婆

……

可以说是，桩桩件件都让人揪心。

即便如今是放在玩偶身上来展现，也令人非常难过。

这不仅是创意层面的展，还能让人联想到现实中发生过的惨案。

比如曾经惹众怒的“小动物盲盒”事件：

来源：百度

更别提， 玩偶本身就具有可爱治愈的感觉。

如此被放置在残忍伤害的场景下，是把美好的东西毁灭给观众看。

而一定程度上，玩偶的形象也软化了血淋淋的画面。

既让人觉得难受共情，也避免了让人对真实画面产生抵触和反感，增强宣传的普适性，有助于话题的传播。

可以说，这份展览达到了视觉和内心共情上的双重冲击。

▼

不止在创意上，名创优品还释出了许多虐待伤害小动物的科普信息。

用最刺眼的红色数字和具体的法律条文

警告着每一个可能伤害小动物的行为

也呼吁大家保护每一个小生命

官方表示，每转发一次带有普法海报的微博，名创优品就会 捐款一元 ：

同时，名创优品全国10家指定门店将同步上线 “普法玩偶义卖活动” 。

店内挂有普法吊牌的动物玩偶，将全部参加义卖。 义卖所得款项，将全部赠与 @中国小动物保护协会，用于流浪动物的救助和保护。

名创优品还会送购买者一把 “善有善报”的小扇子 ：

品牌希望每售出一只挂有普法吊牌的玩偶，都将让反虐待的声音传得更远。

不得不说， 这波真的很暖心，也挺会的。

首先选题上与生活息息相关。

相比较距离我们比较陌生的自身影响力比较大的珍稀动物， 对身边 的小生命的关注更容易被忽视。

但真正被呈现出来之后，却是 更能够激发大家的共鸣。

就像网友所说，这次名创优品，开了个好头。

其次，名创优品就是一个充满了各种小东西和玩偶的快乐的地方。

无论是从品牌的生活感和产品关联度上，都挺合适。

用产品来做宣传，与品牌和产品相关，同时能为产品塑造用户的好感。

虽然是公益广告，但做得一举多得，切实有效。一点都不会让人觉得假大空和虚无缥缈。

网友：

 

 

借着这个话题，圈佬仔细一盘，发现名创优品还真有不少有意思的装置和创意设计。

比如，在2022年，大家处于被生活压到透不过的社会情绪下。

名创优品在世界微笑日，将logo中的笑脸元素拿出来，

做成了一个夹在建筑中的带着微笑的大球。

并配有文案：

在生活的夹缝中，保持微笑！

真的是从装置到情绪上都应景， 打动了不少人。一度成为打卡热点。

之后，顺着这个创意，又做了不倒翁。

主打一个： 保持微笑，上海难不倒

甚至可以解压互动：

后期还有解压球周边，这谁不想要？

两个创意都轻巧而有趣，不仅踩中了当下的社会情绪，也用创意积蓄了品牌魅力。

2021年跨年前夕，名创优品以“美好生活”的名义，刷出了一栋楼的跨年日历：

每一个数字的窗口都代表着一份美好的生活：

仪式感和视觉美感以及话题性，都拉满了。

前不久品牌为推出盲盒，还做了一个“高吊求关注”的户外装置：

之前联名，还有一个巨型的篮球门头：

从这个意义上说，名创优品还真是个巨物装置大师。 俗称—— “显眼包” 。

 

总之，圈佬这一圈盘下来，觉得相比较以往的那种“吵吵嚷嚷琳琅满目的平价杂货铺式的印象”，如今觉得名创优品还真挺能玩的。

单从品牌来说——

它像一个创意制造机一样，不但在店里有层出不穷的小玩意，在店外也为生活增添许多惊喜和趣味。

从它生意的内核，到创意的表现，似乎渐渐寻摸到了一个“杂货铺”在生活中该提供的治愈和关怀。

不过对于名创优品来说——

虽然是一个中国的品牌，但一开始的前身是“哎呀呀”就是韩风的包装。

转型之后，又变成了从名字到logo到设计皆是满满的日系风。

在“伪日系”标签越来越遭人反感之后，名创优品的形象也一直处于负面危机。

在变来变去之间，当然也曾尝到文化包装的甜头，但终没有一个属于自己的被认可的精神文化内核，甚至可能落得一个四不像的地步。

如果从这个视角，再看开头的内容——

不知道这一个个还蛮打动人心微笑精神和公益创意，能不能为品牌带来新的话题与文化生机？

你怎么看？