农夫山泉迷你装,网友:送了个次抛?
1年前
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【摘要】:年轻人真好骗啊
有的时候
精选君觉得当代年轻人
是真好骗啊
起因是我看到网友发的帖子
说是农夫山泉搞了个促销活动
买一桶5升的水
就送一瓶1.5毫升的水
朋友们
5升和1.5毫升是什么对比概念
1.5 毫升=0.0015 升
这要是换成我爸妈
妥妥说是农夫山泉在搞诈骗
但当代年轻人就不一样了
一看这么小就更来劲好奇
心想想着“我倒要看看搞什么明堂”
手里立马扛起一桶水抛物结账
然后拿到赠品速速编辑发送社交平台
不难发现
网友甚至贴心到拿的是380毫升的水来对比
若是和桶装水放在一起
精选君怕是要用放大镜来找它了
对于这瓶迷你水
网友们也忍不住开麦吐槽
ps:隐形护理液也没这么少啊
甚至还有打开思路
说是农夫山泉出的香水的……
再放一张特写
大家品品
吐槽归吐槽
不少网友也表示
对迷你赠品还是有点心动的
可以说
农夫山泉此次主打的是一个反差萌
虽然采用了买大赠小的常规促销策略
但却在赠品水产品的外观上做了“手脚”
让其以市面上没有的微型迷你造型出现
从而吸引年轻人关注并成为社交谈资
树立起会玩有趣的品牌形象
近年来
因为产品造型的反差感而出圈的品牌有不少
往小的说
奶茶品牌的各种MINI杯
品牌官方MINI杯:
网友自制MINI杯:
古茗内部MINI杯:
此前火过的麦当劳MINI甜筒:
饮品的Q版包装:
造型缩小的食品:
Jacquemus迷你手袋:
对当代消费者来说
小包装的造型更加Q萌
在便携性上也更具优势
当然
除了最后的小包包
我实在是想不出来能装什么
(但价格应该会便宜一些吧……)
值得一提的是
除了缩小
变大也是品牌们常用的营销套路
山姆之前需排队购买的巨型泡面:
旺旺“能装小孩”的超大杯子:
巨型巧克力:
潮人轮番上脚的阿童木大红靴:
肯德基的超大蛋挞:
LV的超大书包:
MARNI的超大手袋:
在日常产品上放大所带来的视觉冲击力
带来了一种震撼感和趣味性
与此同时
这种夸张的巨型设计
亦能营造“量大实惠”的认知印象
就算是奢侈品
同等价位都觉得自己买得更值
随着越来越多
颠覆大众对产品既有大小概念的产品出现
我们不难看出
当代年轻人对于新兴、个性化事物的追求
就如同反时尚潮流的丑东西大赛一样
其背后的娱乐心理和趣味的生活态度
就是它们传播出圈的共同逻辑
在乏味、一成不变的日常生活里
拥有一些奇奇怪怪的设计
则能让成年人收获片刻乐趣
当然
对品牌自身来说
开发不同于常规的外观包装
也能促进更多年轻人前来消费
在消费者对品牌和产品认知疲劳的时候
掀起流量话题和品牌声量
本文由广告狂人作者: 营销案例精选 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
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