6月案例：椰树擦边推广、乐乐茶发疯营销

营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑

「月度案例」栏目将从洞察、热度、创意等不同维度对月度案例进行综合分析，并结合每周投票结果，为大家带来每月营销案例TOP5。

01

椰树擦边账号，火了！

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐⭐

创意：⭐⭐

前段时间，有网友发现椰树在抖音开通了两个账号，其中一个画风尤为大胆，引起了不少人的关注。

点评：该账号不同于带货销售的属性，主要以内容宣传为主，目的是为了推广椰子油产品。模特紧绷的肌肉线条、姣好帅气的面庞、再加上自信的姿态演绎，再次承袭了椰树椰汁的宣传风格，不仅能快速拉满话题热度，更能帮助椰子油打开市场认知度。虽然部分网友认为观感较油，但精选君认为这就是椰树的特色，无需特意改变。

02

小红书，推出反冲动文案

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐

在刚过去的618期间，小红书反一贯商家套路，推出一系列反冲动海报文案，希望大家不要冲动消费。

点评：消费主义盛行，不少人因为价格低、跟风等原因购买产品而非真正需要。基于这样的背景，小红书在618来临之际反向营销，在文案中通过一系列消费场景心理的刻画，输出了理智购物的观念，从而劝导大家理智消费。与此同时，小红书也借“反冲动”这一主题侧面凸显了自身平台的品质感，表明小红书站内带货更多是实用的精品好物，而非一味的低价促销。

03

YONEX，因梅西男孩神出圈

洞察：⭐⭐

热度：⭐⭐⭐⭐⭐

创意：⭐⭐

6月15日，梅西带领阿根廷国家队在北京工体与澳大利亚进行一场友谊赛。然而，比赛中突然闯入赛场的“梅西男孩”则成为了当晚热点话题。与此同时，其脚上的YONEX羽毛球鞋也成功获得了“广告位”。

点评：在“梅西男孩”闯入赛场前，YONEX尤尼克斯应该怎么也想不到，自己会出现在热搜榜上。值得一提的是，天降流量后，YONEX官方也做出了相对克制的回应。先是品牌主播在直播间迅速与此事件关联进行宣传，随后品牌小编在面对网友的催更时，仅低调重复了一遍广告语“一双好鞋，掌控全场”，不言更多的回应态度让让这句宣传语显得更有说服力！

04

日本求职广告，文案暖心有力！

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

毕业求职高峰季来临之际，日本求职网站OfferBox顺势推出地铁广告。画风很极简，但实则很有创意巧思。

点评：和常规地铁文案所摆放的位置不同，该品牌主特意将文案放在平视视线的上方。实际上，这是为了配合文案的有意为之。文案“このくらいの目線が、自信に効く。”意指“把目光抬到这个位置，（你）看上去更自信。”面对辛苦的求职过程，求职者的情绪难免焦虑，洞察到这点的OfferBox则基于“抬头能让心情变得更积极”的行为心理和暖心鼓励的出发点，希望大家抬头行进，重获自信心态。你有被暖到吗？

05

乐乐茶，包装发疯营销？

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

在一众精致可爱的奶茶包装中，乐乐茶把奶茶杯子变成了发疯表情包，走出了一条差异化路线。

点评： 为了配合乐 乐茶新品“一拳”的推广，乐乐茶将鳌拜、李逵、张飞、蒙丹这几个表情包融合到了包装上。近年来，这四人表情包的传播相对较火，且是真正能够打出一拳的人物。此外，在新品主题设定的背后，精选君还 窥见了乐乐茶对当下年轻人急需释放压力的需求洞察，其通过极具情绪感染力的巨大头像，在视觉层提供额外的情绪价值，给到大家一个情绪发泄出口，不失为发疯营销的创新案例。