球迷被保安抬出场

从视频看到，他从三米的看台跳下来，快速来到梅西身旁进行拥抱。随后，在保安的追赶下，他仍然向场内狂奔，一边举起双臂欢呼。直到35秒左右，他终于被保安按在地上。当时场内气氛十分热烈，就连看热闹的网友也不由得评论：“有胆有谋有体能。”

无论是剧本也好，真爱粉也罢，此次比赛发生的种种事件都自带梅西的顶级流量，可谓是赚足了眼球。各大品牌当然不肯放过蹭热度、刷存在感的机会，要事后复盘最出彩的营销，我们来讲一讲京东是如何做的。

以“运动”为纽带，快递小哥送球开场

开赛之际是关注度最高的时刻。这次比赛，除了腾讯、优酷、抖音等平台进行直播，还有央视官方直播，众多镜头聚焦在此刻的球场——

到了开球环节，裁判手里却没有球。大家“又是乌龙？”的疑惑在下一秒化作恍然大悟。京东快递小哥带着LOGO显眼的京东快递箱飞奔而来，将足球送上了场。

原来这位就是网友们口中“跑得最快的快递小哥”，他曾获北京马拉松非职业第一名，还是北京冬奥火炬手，并在今年荣获全国五一劳动奖章。以“运动”为纽带相连，让此次轻量级的事件策划似乎显得不那么“硬”，再次强调京东“送得快”的特点，谈笑间还蹭到了央视的“免费广告”，可以说是一举多得。

CCTV5、抖音赛事直播

“巧合”的是，在京东小哥把足球送上场开启比赛的同时，京东618高潮期正式开启。

京东“工体之夜”海报

疫情过去后的首个618，电商巨头彼此之间寸步不让。早在5月23日，京东已经提前开始618预售，正好京东二十周年，今年的京东618围绕产品、价格、服务进行了全方位调整，喊出“够省才京东”的口号。26日，淘宝、天猫紧随其后开启618预售，号称是史上最大投入的一届。

打卡装置与外围广告，线上线下联动共振

说回比赛，恰逢难得的营销节点，京东在各方面花足了心思。除了此前提到的“开球仪式”，环顾这场赛事，到处可见京东的身影。

在馆内设置的打卡装置摆放着球员的人形立牌，周围装点着京东的标语。在球迷与梅西立牌合影，并将图片上传社交媒体进行分享的过程中，“免费抽iPhone14”的引流活动、“今年618，够省才京东”的slogan也深入用户心智，帮助京东更好地塑造此次618价格战中自身的形象与定位。

打卡装置与物料

赛后，梅西的社交媒体账号更新了一组图，配文感谢中国球迷。从图片中可以看到，球场外围广告上的京东十分清晰。截至15:00，这条收获了850.6万次赞、7.4万条评论的ins，无疑让京东搭了一趟流量的“顺风车”。

说到最后，不得不提一句，京东的用户画像以男性为主，为了精准触达目标群体，京东向来尤为关注体育赛事，有赞助中超、CBA、中国方程式大奖赛等赛事的体育营销“传统”。两个月前，京东刚官宣成为北京国安顶级合作伙伴。这一次全方位立体的营销活动，更是稳固了京东在目标群体中的品牌形象。接下来，对于京东此次618“战役”的成绩，TOP君与各位一起拭目以待。