2020新电商违规营销案例

前段时间我们整理了一份《2020新广告法禁用词案例》，大家看过之后都说配合案例再看法律条例，思路都清晰了很多。

但说实话，总觉得还有未尽之意，尤其是最近口罩难求，电商平台上虚假宣传卖假口罩的更是层出不穷。

电商平台上的医疗器械广告一直是违法广告扎堆的重灾区，值得我们单列出来再盘点一次。

这次我们从虚假宣传、无证销售、特殊品类、使用虚假注册号等几方面结合案例进行整理，方便大家理解。

一、涉嫌夸大虚假宣传

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与医疗器械注册证中的适用范围不符。

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超出注册证上的适用范围。

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其他宣传功能与预期用途或适用范围不符的情况。

⊙ 违法案例1-DUKON经颅磁刺激仪：宣传文案与注册证中的适用范围不符

石家庄德人医疗科技有限公司在某电商平台开设DUKON医疗器械旗舰店，销售DUKON经颅磁刺激仪，具有二类医疗器械注册证（注册证编号: 冀械注准20192090277）。

但在商品的标题、主图、详情页等宣传“治疗失眠抑郁焦虑强迫症精神分裂情感障碍”等医疗功能，与医疗器械注册证中的适用范围不符，违反《广告法》第十六条。

⊙ 违法案例2-zme子美红光治疗仪：宣传文案超出预期用途

武汉美环电子商务有限公司，在某电商平台开设ZME医疗器械旗舰店，销售ZME子美红光治疗仪，具有二类医疗器械注册证（注册证编号: 冀械注准20172260340）。

但在商品的主图、标题、详情页宣传“乳房纤维瘤”、“肿块疼痛”、“经前胀痛”、“乳腺囊肿”、“乳腺炎”、“疏通散结”、“乳腺堆积”等功能，超出其注册证上的适用范围，违反《广告法》第十六条。

二、销售无证医疗器械

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尚未取得医疗器械注册证，但宣传文案中使用具有医疗功能的词语。

⊙ 违法案例3-kegel盆底肌康复仪：销售无证医疗器械

北京莹东科技有限公司，在某电商平台开设kegel旗舰店，销售kegel盆底肌肉康复仪。

根据医疗器械分类目录，盆底康复仪属于二类医疗器械，应该申请相应的二类医疗器械注册证，否则该商品就是无证医疗器械。

但在尚未取得注册证的情况下，商家就在商品的标题、主图、详情页等宣传“紧致盆底”、“松弛”、“强壮盆底肌”、“漏尿”、“膨出”、“脱垂”“增加胸肌肌肉力量，更好提拉乳房”等多种医疗功能，且宣称该商品“安全有效”、“2周显效”，涉嫌虚假宣传。

三、非医疗器械商品宣传有医疗功效

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使用具有医疗功能词语的非医疗器械用品。

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使用涉及疾病治疗功能的医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

⊙ 违法案例4-何浩明DR HO'S膝盖理疗仪：涉嫌虚假宣传

广州泰及康科技有限公司，在某电商平台开设何浩明官方旗舰店，销售何浩明DR HO'S 膝盖理疗仪。

该商品是普通电子设备，没有医疗器械注册证，并不具备国家批准的相关医疗功能资质。

但商家在商品标题、主图、详情页等宣传“滋养受损软骨和韧带肌腱”“修复组织损伤”“膝盖积水”等医疗功能，涉嫌夸大虚假宣传。

⊙ 违法案例5-璐瑶腰部牵引按摩器：涉嫌虚假宣传

石家庄康体电子科技邮箱公司，在某电商平台开设璐瑶康体专卖店，销售璐瑶腰部牵引按摩器。

该商品只是普通电子设备，没有医疗器械注册证，并不具备国家批准的相关医疗功能资质。

但商家在商品标题，主图、详情页等宣传“矫正器颈椎腰痛神器”、“释放骨骼间隙压力，减少肌肉疲劳” “缓和腰椎僵硬酸胀”等医疗功能，涉嫌夸大虚假宣传。

⊙ 违法案例6-江苏扬州凯威体育用品：涉嫌虚假宣传

江苏扬州凯威体育用品厂因在互联网平台发布“用于治疗和预防膝关节的受伤”、“用于预防及治疗肘关节和肌腱部位的伤害，提供保暖，减轻疼痛，适用于肘部伤害及关节炎的复健”等包含医疗功能的宣传用语，违反了《广告法》第十七条，罚款14064元。

⊙ 违法案例7-广东尚驰睡眠科技：普通商品涉及疾病治疗功能

广东尚驰睡眠科技有限公司因在互联网发布含有“有效缓解睡眠烦恼、腰痛、肩颈痛……疼痛等病状有改善作用”等内容的床垫广告，违反《广告法》第十七条，被罚款19万元。

四、宣传“丰胸”“缩阴”“增高”等功能的特殊品类商品

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超出医疗器械预期用途或者适用范围，如果批文中没有 “丰胸”“缩阴”等功能，则不能宣传。

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某些非医疗器械商品，本来就不具有相关批文，则不能宣传 “丰胸”“缩阴”等功能。

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使用快速增高、永久性增高、告别矮小、一支见效等对医疗效果做出保证性承诺的词语。

⊙ 违法案例8-麻麻康低频电子脉冲治疗仪：涉嫌虚假宣传

某些特殊品类，比如宣传“丰胸”“缩阴”类的设备，如果没有获得国家相关批准文件，不能宣传“丰胸”“缩阴”等功能，若商品依然在标题、主图、详情页等宣传医疗功能，就涉嫌夸大虚假宣传。

深圳市爱瑞斯商贸有限公司，在某电商平台开设爱瑞斯医疗器械专营店，销售麻麻康低频电子脉冲治疗仪，该商品具有二类医疗器械注册证（注册证编号：粤械注准20172260530）。

但商家在商品的标题、主图、详情页等宣传“36天紧致可见”“做紧致女王”“紧致如初”等医疗功能，远远超出商品的适用范围，违反《广告法》第十六条和第二十八条，涉嫌夸大虚假宣传。

⊙ 违法案例9-万可瑞妇科凝胶：涉嫌虚假宣传

泰安市正一堂医药有限公司，在某电商平台开设正一堂大药房旗舰店，销售万可瑞妇科凝胶。该商品是消字号商品，消字号证书编号为苏卫消证字（2018）第3210-0005号，只有卫生消毒的功能。

但商家在商品的标题、主图、详情页等宣传“私处紧致”“紧致滋润”等功能，违反《广告法》第十七条和第二十八条，涉嫌夸大虚假宣传。

⊙ 违法案例10-施瑞盆底肌肉康复器：涉嫌虚假宣传

北京医保中洋大药房有限公司，在某电商平台开设医保中洋大药房旗舰店，销售施瑞盆底肌肉康复器（一类医疗器械注册证编号：粤穗械备20150153）。

预期用途是用于分娩后或阴道肌力下降的女性锻炼阴道肌肉，提高盆底肌肉收缩能力，缓解压力性尿失禁、阴道子宫等器官膨出或脱垂、慢性疼痛、便秘等症状。

但商家在商品的标题、主图、详情页等宣传“缩阴私处紧致”“紧致如初”等功能，违反《广告法》第十六条和第二十八条，涉嫌夸大虚假宣传。

⊙ 违法案例11-mbodm胸部按摩仪：涉嫌夸大虚假宣传

深圳市意莱韵科技有限公司，在某电商平台开设mbodm旗舰店，销售mbodm胸部按摩仪。该商品是普通胸部按摩仪，只有按摩功能，没有相关批件，不能宣传丰胸功能。

但商家在商品的标题、主图、详情页等宣传“丰胸仪”“丰胸美胸”“产后修复”“疏通增生”等功能，违反《广告法》第十七条。

⊙ 违法案例12-荣悦胸部按摩器：涉嫌夸大虚假宣传

深圳市佳吉高贸易有限公司，在某电商平台开设荣悦个人护理旗舰店，销售荣悦胸部按摩器。该商品是普通胸部按摩仪，只有按摩功能，没有相关批件，不能宣传丰胸功能。

但商家在商品的标题、主图、详情页等宣传“丰胸仪”“丰满挺拔，拒绝平胸”等功能，并宣称“使用后丰满挺拔的功效，效果好”，违反《广告法》第十七条。

⊙ 违法案例13-健长乐牌长乐胶囊：涉嫌虚假宣传

国家有关部门从未审批过具有增高功能的保健食品，所有宣传具有增高功能的保健食品广告均为虚假宣传。

2017年7月，厦门信达生物技术有限公司在广告中宣称“20天告别矮小，3个月快速长高5至10厘米，4个月永久性增高”等内容，涉嫌虚假宣传，被食药监移送至有关部门查处，并责令撤销（收回）其有效期内的广告批准文号。

五、使用虚假医疗器械注册号

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无医疗器械注册号使用虚假注册号进行宣传、广告宣传中的医疗器械与实际商品不符、及其他虚假或误导消费者的内容。

⊙ 违法案例14-佰森石墨烯量子养生舱：使用虚假医疗器械注册号

深圳佰森大健康管理有限公司因在互联网发布含“防癌抗癌”等医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语，且在产品说明书中使用虚假医疗器械注册号，违反了《广告法》第十七条和第四条，被罚款20万元。

⊙ 违法案例15-复美医疗器械有限公司：发布虚假广告

广西桂林市全州县复美医疗器械有限公司在电商平台开设名为“复美医疗器械专营店”的网络店铺，发布广告中宣称的口罩产品与实际销售的商品不符，由于涉案金额大，社会危害严重，涉嫌构成犯罪，该案件已依法移送公安机关进行处理。

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因为医疗相关行业相对专业，普通消费者极易被虚假宣传中的用语迷惑，导致电商平台上医疗器械和特殊品类的销售乱象丛生。

但医疗器械有其特殊性，若涉嫌违法，受到的处罚很重。根据《中华人民共和国刑法》第一百四十五条【生产、销售不符合标准的医用器材罪】，最高将处十年以上有期徒刑或者无期徒刑，并处销售金额百分之五十以上两倍以下罚金或者没收财产。

国家对于网购平台上的医疗相关用品的监管越来越严格，在此情况下，明白什么可为什么不可为，不但是对消费者负责，更是对自己负责。