2月广告狂人营销案例TOP 10

hello,everybody

来到了我们狂人编辑部每月为大家评选的当月表现较好的前10个营销案例，2月上榜的营销案例前10分别是

1.麦当劳推出限定单品：香菜新地冰淇淋

2.老乡鸡小红书检讨

3.中国邮政开咖啡店

4.盼盼小红书官方撒娇，涨粉3w+

5.OPPOx姜文推出新广告片

6.元气森林签约3名运动员代言人全部夺冠

7.科颜氏x 天才小熊猫推出脑洞大开广告

8.谷爱凌夺冠，品牌相继争顶流

9.冬奥会吉祥物冰墩墩爆火，“一墩难求”

10.乡村爱情推出盲盒2.0

 

1.麦当劳推出限定单品：香草新地冰淇淋

当劳官方宣布推出香菜口味的冰淇淋——香菜新地。2月21日——25日限量供应，售价人民币6.6元。

点评：

创新菜单一直是麦当劳的一个营销特点，香菜新地冰淇淋推出的目的在传播层面的意义大于产品本身的价值，因为当麦当劳推出这个产品后，就出现在了微博热搜，所以很多时候各种大众看不懂的推陈出新，某种层面上是品牌的营销行为。

2.老乡鸡小红书检讨

老乡鸡小红书官方账号收藏夹基本都是帅气男生腹肌照片，引发网友调侃讨论，最终老乡鸡小红书官方账号关闭收藏夹并为广大网友递上检讨书

 

点评：

老乡鸡的社交媒体账号运营值得每一家企业学习，因为并没有把各个平台的账号打造成一个冷冰冰的发稿机器，而是有一定的记忆点和个性，比如老乡鸡在微博的特点是一直发“咯咯哒”，在小红书上则是腹肌照片，这些都是记忆点。社交媒体3.0时代品牌不是高高在上，而是和用户打成一片。

3.中国邮政开咖啡店

除了涉猎奶茶和药店业务外，中国邮政也开始卖咖啡。

点评：

一家快递公司逐渐成为一家渗透到大众用户消费场景的公司，积极的业务探索，以及中国邮政强大的品牌背书，也向我们展示了中国邮政不甘现状、敢于破局、拥抱变化的一面。

4.盼盼小红书撒娇，涨粉3w+

盼盼小红书运营工作人员将她与老板的对话截图发布在官方账号上，引发网友同情，最终涨粉3w+。

点评：

最简单粗暴的涨粉方式，但是确实好用，虽然和品牌关联度不大，但是也有值得学习的地方，和上一个案例一样，都是账号“人格化”的一种表现形式，归根到底，都是打破了大众对品牌号的刻板印象。

5.OPPO x 姜文：拍摄Find X5系列新品广告片

去年姜文与OPPO合作拍摄Find X3系列广告片给观众留下了深刻的印象，今年继续合作，这款新机搭载自研影像 NPU 马里亚纳 X 芯片，还采用了自研的 3A 影像算法，配合全新一代骁龙 8 芯片，开启芯算摄影时代。

点评：

姜文的风格+OPPO Find X5出色的拍照性能有机的结合起来，形成一种独特的品牌广告风格。

虽然整个广告片只有姜文一人的独白，但是广告表现力并不空洞。

6.元气森林签约3名运动员代言人全部夺冠

元气森林签约的3名运动员代言人全部夺冠，并被制作成海报，被元气森林称为元气新青年。

点评：

其他品牌最多可能也就押中2个或者押中1个，元气森林押中3个品牌代言人。

在北京冬奥会期间可谓是赚足了流量，释放了最大程度的品牌势能。

7.科颜氏x 天才小熊猫推出脑洞大开广告

情人节期间，科颜氏合作天才小熊猫打造了一支脑洞视频《千万不要自己帮孩子剪头发》，延续其过往搞笑无厘头但又真实的风格，把科颜氏白泥清洁面膜的「清洁」能力作为一条承接剧情的线索，穿插进了爸爸与儿子的生活故事中。

点评：

反差制造流行，加上一点小包袱，打破观众预期，观众也不会那么反感是广告，并且这条合作的视频在B站上线后，很多吃瓜群众就跑向科颜氏直播间去问彩蛋。

所以，并不是所有的恰饭视频都会引用讨厌， 重要的还是表现形式。

8.谷爱凌夺冠，品牌相继争顶流

在2月8号谷爱凌在自由式滑雪中获得女子大跳台冠军后，品牌纷纷出了海报祝贺谷爱凌夺冠。

点评：

谷爱凌夺冠后，除了官方推出海报外，瑞幸、元气森林等品牌还在各大官方微博评论区以打call的话语形式向谷爱凌送上祝福。

品牌在代言人的选择上，逐渐从娱乐明星转向体育运动员，谷爱凌和苏炳添就是众多代言人的成功注脚。

9.冬奥会吉祥物冰墩墩爆火，“一墩难求”

2月4日，北京冬奥会开幕式当天，天猫“奥林匹克旗舰店”里的“冰墩墩”相关产品均已售罄。当天预售的5000个“冰墩墩”手办，也在上线15分钟后被抢购一空。

截止到目前，冰墩墩依旧处于十分缺货的状态。

点评：

“冰墩墩”是到目前为止依旧顶流的IP，小编只想要一个冰墩墩。

10.乡村爱情推出盲盒2.0

去年，乡村爱情推出盲盒系列，在市场上引起了强烈的反响，盲盒刘能一盒难求，今年随着《》的热播，推出2.0系列，和去年相比，在视觉层面上做出了升级。

点评：

相比去年相比，今年的形象设计看起来更潮了一些，支持！