2023年十大跨界案例回顾

跨界广告指的是不同行业、领域的品牌之间合作，共同创造广告内容，以达到更广泛的受众覆盖和品牌影响力的目的。这种广告形式将不同领域的特色融合，通过合作产生独特的创意，吸引更多潜在客户。

当前，跨界广告已成为品牌推广的热门趋势，相关品牌所横跨的行业品类也不断走向多元。面对同质化过高的跨界营销，消费者不免呈现疲态，如何做到真正出圈，成为眼下品牌必须面对的挑战。

在此，中国广告精选了2023年十大跨界案例与大家分享，希望带来新的灵感和启发。

#01瑞幸×茅台

图片来自瑞幸咖啡官方公众号

2023年贵州茅台与瑞幸咖啡合作推出的联名咖啡可谓年度联名的耀眼之作。这款“酱香拿铁”一经推出，瞬间在朋友圈刷爆了屏，成为广大消费者关注的焦点。

贵州茅台，作为国内最知名的白酒品牌之一，本身就带有强大的IP属性和话题度。飞天茅台高达两千一瓶的售价，使其成为高端消费的代名词，不是每个人都能够轻松消费得起。然而，这次联名咖啡以每杯只需20块的平民价格，将茅台的独特酱香味融入咖啡中，瞬间吸引了大量消费者。

本次联名活动成功之处在于将两个截然不同的品牌巧妙结合，茅台的高端属性与瑞幸咖啡的亲民形象相辅相成，形成了强烈的戏剧性反差。不仅为消费者带来新奇的味觉体验，更在品牌营销上取得了卓越成绩，成为2023年最为引人瞩目的跨界合作之一。

#02.Club Med地中海俱乐部×乐高

图片来自Club Med地中海俱乐部

2023年9月，全球度假品牌Club Med地中海俱乐部携手乐高®悟空小侠系列，共同推出乐高®悟空小侠联名主题房，通过一系列创新合作形式为广大家庭宾客打造氛围感十足的全方位玩乐体验。

随着生活水平提升，年轻父母对亲子度假的需求不断增长。地中海俱乐部与乐高品牌在亲子家庭领域的理念高度契合，通过玩乐与亲子陪伴，帮助孩子们在成长阶段培养积极健康的性格，为家庭宾客打造全方位的高品质亲子产品。

本次联名将消费者喜爱的乐高IP与度假结合，有助于在产品和消费者之间建立情感连接，进而实现产品背后的文化和价值的广泛传播。

#03.蜜雪冰城×中国邮政

图片来自蜜雪冰城官方公众号

蜜雪冰城联合中国邮政推出全国首家“蜜雪冰城主题邮局”联名店，位于西安小寨十字西北口小寨邮局西边。除了常规的饮品点餐区，店内还设立了邮政专区，并售卖相关ip周边。这次联名，新店还未开业便在互联网上先火出圈，引得不少网友当起了“云监工”，更激起网友们自发玩梗热议“雪王入编”。

在“万物皆可联名”的时代，“社牛”雪王凭借人格化特点总能与联名对象碰撞出一些新奇而独特的体验，在保留自身记忆点的同时又能给消费者带来意想不到的惊喜，深化品牌 IP 形象的同时，传递蜜雪冰城的“快乐”DNA。

#04.乌江榨菜×B站联名款

图片来自哔哩哔哩官方公众号

“电子榨菜” 指在吃饭时候看的各种视频，这些视频就像榨菜一样有下饭的功能，成为当代年轻人吃饭标配。而当真 •榨菜——乌江榨菜携手拥有海量 “电子榨菜”的哔哩哔哩共创，并围绕此次合作出品一系列下饭片单，品牌间的双向奔赴也获得了年轻群体对品牌“懂年轻人的梗”的印象与好感。

#05.小红书“大家时装周”

图片来自小红书官方公众号

2023年3月，小红书在新华路345弄举办了一场“大家时装周”，邀请百余名“明星”和博主们进入社区，和社区里的阿姨爷叔、青年、小朋友、文化达人、社区工作者、艺术家，还有可爱的宠物一起同台走秀。颇具烟火气息的上海弄堂T台，让大众看到了不同的人生和穿搭态度，趣味邀请函和活动现场的文案，也用文字、物品等形式，让用户产生共鸣，带动传播。

小红书不仅解构了传统时装周，更让生活与时尚文化碰撞出了新的价值，拉近了时尚与大众的距离感。

#06.美团×《狂飙》

图片来自美团官方公众号

2023年年初，一部《狂飙》如一阵龙卷风，刷爆了各大社交平台，借此机会美团·酒店做了一波趣味营销。

在《狂飙》里，贾冰扮演的徐江虽然是黑帮老大形象，但是却自带搞笑细胞，承包了狂飙里大半笑点。通过制造《狂飙》里徐江的霸道的硬汉形象与春天住酒店赏花的反差戏剧效果，打出“上美团 App 搜‘春游酒店’，像大哥一样享受春天”的另类口号，邀请用户上美团 App 搜索“春游酒店”，以诙谐幽默的形式打动消费者。

#07.剑南春×三星堆

图片来自剑南春官方公众号

剑南春联合三星堆博物馆在2023年双十一期间推出“剑南春三星堆青铜纪大立人”联名款，打造一场跨越时空的“双向奔赴”，也是历史底蕴、文化厚度、品牌影响力的一次集中体现。

此次联名酒款瓶体采用三星堆青铜大立人造型，双手环抱，神威赫然，以生动创意的形式将这一IP展示给大众，并通过线上线下联动举办文化活动，为大众传播蜀地文明的神秘魅力，丰富品牌精神内涵，更好地诠释了“唐时宫廷酒，今日剑南春”中所蕴含的历史文化沉淀。

#08.Keep×《崩坏·星穹铁道》

图片来自Keep官方公众号

Keep与米哈游款热门游戏《崩坏3：星穹铁道》推出“崩跑吧，开拓者！” 公益系列运动，用户在Keep App内完成任一星穹铁道主题运动活动，均可贡献卡路里值。

完成23333333大卡热量目标后，星穹铁道将联合Keep小手套公益项目，通过公益机构壹基金向贵州需要帮扶的乡村学校捐赠价值30万元人民币的 “过冬御寒”温暖包，帮助当地的孩子们度过寒冬。在趣味的挑战形式、公益赛事激发的用户责任感、精美的奖牌奖励、游戏道具奖励等多种因素的加持下，活动上线当日就有20万人报名，且后期热度持续升级。

#09.LV巨物艺术秀

图片来自小红书

2023年末，这只 LV 经典包画风突变，成为回头率超高的巨物，赫然出现在上海外滩。

 经典的老花图案、饱和度超高的亮红色，它时而驻足江边展出，时而租个邮轮环绕黄浦，存在感之高让路人无不驻足拍照，自然而然成了网红打卡点，随即引发网友热议：“乍一看，还以为谁的包掉进了黄浦江……”“起猛了，看到个包在外滩巡游？”，成功为在香港举办的 LOUIS VUITTON 2024 初秋男装系列时装秀提供了话题和持续热度。

#10.雪碧×抖音超级品牌日

图片来自雪碧官方公众号

“来瓶82 年的雪碧”原本是大众用于调侃的网络热梗，如今官方也下场开始了“整活”。雪碧与抖音电商超级品牌日合作推出了“雪碧致敬1982”限定木桶礼盒，并在抖音App上举行了“雪碧致敬1982全球首场竞拍会”。

雪碧以接地气的形式与有亲和力的姿态，拉近了品牌和消费者之间的对话距离，以“82年的雪碧”梗的记忆点加深了消费者对品牌的记忆点。

在当下竞争激烈的市场环境中，跨界广告如何“跨”出新意，“跨”出价值？从以上十大跨界案例中，我们总结了四个关键点：

1.目标受众：了解目标受众的喜好和需求，确保跨界元素能够吸引他们。

2.合作伙伴选择：选择有共鸣和互补的合作伙伴，共同打造具有创新性和吸引力的广告。

3.创新形式：将不同领域的元素巧妙结合，打破传统界限，产生创新形式的广告创意。

4.品牌理念一致性：确保跨界广告仍然保持品牌理念的一致性，使消费者能够轻松识别和连接品牌核心价值。

毕加索曾经说过：“整个世界展现在我们眼前，期待着我们去创造，而不是去重复。”

2024年，我们也期待广告领域迎来更多创新形式的跨界案例，创造令人难忘的营销体验，将跨界广告推向一个新的高度。