营销案例一周 | 杜蕾斯新短片、闲鱼基金亏了…

NO.1 闲鱼：基金冷静期

品牌主：闲鱼

最近，闲鱼给基金民众写了封信，还趁热打铁设置了“基金亏了”冷静期，让大家不要冲动转卖物品。

点评：基金亏了，一片惨绿的基金人不得已上闲鱼变卖物品回血资金。为此闲鱼设置了“转卖冷静期”，还写了一封信，奉劝用户不要冲动转卖。在我看来，闲鱼这波操作人情味十足，其从消费者需求出发，做出了一个积极正面的倡导，并在字里行间透露出了回忆的珍贵性，让大家看到了闲鱼暖心的一面。

NO.2 一加：官宣周迅、胡歌

品牌主：一加手机

上周，一加手机官博宣布演员周迅、胡歌成为品牌代言人，并发布了官宣海报。

点评：这次一加请来周迅、胡歌为新机代言定调，显然在营销层面有一些思考。一来可以借代言人的国民影响力触达更多消费者，引发破圈效应；二来两位的作品实力可以为产品背书，夯实品牌一直以来展现的“高端”形象。

NO.3 杜蕾斯：联名沃尔沃

相关品牌：杜蕾斯、沃尔沃

当老司机遇上真司机：

点评：白色情人节之际，杜蕾斯与沃尔沃官宣合作，并发布了一支 5 分钟的科幻大片。短片内容围绕一对男女在VR世界的生活展开，体现了虚拟科技对人们的禁锢，从而鼓励用户突破科技的束缚，去体验真实生活，感受真实的爱。与此同时，双方也在哲学道理之下展现了相同的产品卖点——安全。

NO.4 全联：文案扎心了！

品牌主：全联

一则闻者伤心、听者流泪的纸巾广告：

点评：为了让消费者哭，全联在文案里搬出了一个又一个困难的生活场景，扎中观者的情感共鸣，从而激发用户哭的需求。此外，最后的广告词“现在哭，最划算”则体现了折扣力度，给消费者提供了产品信息价值。 全联你变了！ 不讲省钱美学的你变得好扎心！

NO.5 肯德基：“下架”单品回归

品牌主：肯德基

爷青回！墨西哥鸡肉卷回来了！

点评：上周五，肯德基官宣墨西哥鸡肉卷回归，引起了不少热议。而这款曾经被宣布“永久下架”的单品的突然回归，也让精选君闻到了肯德基屡试不爽的套路——“回归玩法”。

在我看来， 肯德基每次的回归活动，都能通过 自带怀旧色彩的产品勾连起一连串青春回忆，从而引发消费者对产品、品牌的高期待和高关注。K记，不愧是你~（话说大家今天买墨西哥鸡肉卷了吗）