哈哈哈哈哈阿里动物，咋都养胖了？

在这个之前
我以为饿了么是个“老实”的“李大嘴”
踏实“做饭”努力喂饱每一个人
但这回我发现我错了而且错的离谱
它是真·低调做事高调做人呐！

本次活动高调在
饿了么与阿里11只动物发起了一场联动活动
在微博响亮地玩了一把社交互动推广

众所周知
每个阿里品牌都有百万粉丝
此次众多品牌的联动
将阿里各个品牌的粉丝的注意力聚焦起来
引发粉丝聚合效应
实现多领域多方位的传播扩散的同时
引起不同领域用户对活动的关注

此次营销可以简单说是：
你的朋友就是我的朋友
1+1>2 实现传播助力

果然美食背后都有一个意味深长的内涵
点了那么久的外卖
你知道自己是什么品类吃货吗？
你不知道，饿了么知道

此次11周年庆
饿了么还发布了【年度账单】
根据你在使用饿了么的时光里下的每一笔单子
来告诉受众，你到底是什么吃货

说实话
年度账单的玩法阿里不是第一次玩了
但是每次效果都很不错
它利用了活动与受众的关联性强这一点
引起受众的好奇心和探知欲
激发受众的参与心理
再通过受众的“炫富心”和转发奖赏制度
促进UGC创意产出
引发自来水流量
为品牌进行第二波的造势

同时由于年度账单的情怀文化
成功帮助品牌话题升温
并强化了受众与饿了么的情感联结

看完年度账单
我就想找个平台说道说道

总的来说
饿了么的这次周年庆营销可谓是可圈可点
先是借势各大品牌热度获得传播力
将周年庆活动打出去
再是通过【年度账单】
戳中受众的分享心理
进行第二波自来水营销
从而一步一步提升活动氛围
激发受众对品牌的情感
在品牌与受众之间架起一座情感桥梁
在营销造势的同时 又赋能品牌形象

所以通过这次营销
我们有理由相信：
饿了么真是吃货届的“扛把子”！