Social案例一周 | 哈利波特出彩妆、阿里巴巴喜提课本…

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淘宝特价版《小白船》

品牌：淘宝特价版

《隐秘的角落》大火，品牌纷纷借势。上周，淘宝特价版上线了这支 “阳间版”《小白船》，推广其百天纪念日的抽奖活动。

品牌改编歌曲并不少见，例如网易云改编的草蜢的《失恋阵线联盟》，就具有很好的营销效果。但是想要改编得自然不牵强，需要很强的功力，需要寻找原曲与品牌或者产品的气氛共鸣，强行附会只会让受众觉得尴尬。《小白船》悠悠的腔调，和《隐秘的角落》的悬疑气氛相得益彰，但是和淘宝特价版关联却不大，不过由于大量借用剧中形象及具有特殊意义的“道具”，让改编又显得比较自然。总的来说，是一次较为成功的借势营销。

02

阿里巴巴全家变课本

品牌：阿里巴巴

每年的高考季，是每个品牌都不愿意错过的营销机会。阿里巴巴借势高考，推出了这一组平面海报。

模仿人教版教材，与全国大部分地区的保持一致，最大程度上引起熟悉感和共鸣，阿里巴巴这波营销，不仅包含“网红”钉钉，还有相对陌生但是口碑较好的夸克搜索，是对阿里的子品牌的梳理和再一次宣传，配以让人会心一笑的文案，给受众一波回忆杀。而对高考生来说，“旅游”、“毕业”等关键词，则营造了一种对未来的期待。

03

哈根达斯品牌形象广告

品牌：哈根达斯

代理商：forsman & bodenfors 事话上海

正值炎炎夏日，冷饮老牌哈根达斯也不淡定，推出了这支全新形象广告片，提出全新品牌主张，推出全新水果口味。

单从广告片给人的第一感觉来看，这是一支“大胆”的广告。全片的BGM是浓墨重彩的一笔，富有节奏感，似乎是在鼓励消费者要“律动”起来；其次，开头的红发模特一刀劈开哈根达斯让人觉得意外，但是与结尾“两姐妹分享哈根达斯”相得益彰；穿着红色裙子的女孩子嬉笑着跳入水中，也象征着不羁……这一切，都预示着这是一个火辣而又疯狂的夏日。

这些元素所彰显的自由、浪漫、享受当下的精神，正是此次哈根达斯所追求的品牌形象，某种程度上来说，是一种“真性情”的哈根达斯式表达。

04

哈利波特出彩妆

品牌：哈利波特x Ulta Beauty

最近哈利波特动作不断，不仅和泡泡玛特联名出盲盒，还与Ulta Beauty联名出了彩妆品牌。

本质上，品牌联名是互造声势，在两个品牌原有的共同受众的基础上，扩大核心消费者的范围。喜欢化妆的哈利波特迷，就是此次联名最核心的受众群，但是如果仅仅关注这个人群，联名就失去了意义，因为营销活动本质是把潜在消费者化为实际消费者，扩大品牌市场。

虽然联名越来越火，但大多还是在表面上联名，并不会持续太久。因为品牌不定时要更换血液，以迎合消费者的心理需求。

05

喜茶土味广告

“时尚是个圈”这句话被反复验证，品牌的土味营销也是越用越顺手。

然而作为网红，喜茶也难逃“土味”，推出了这支广告。

整支广告，模仿当年电视购物广告的风格，极尽夸张表演与特效，糅合鬼畜元素，实现“土洋结合”的效果，具有趣味性，网友纷纷表示，“太土啦”。

但是不可否认的是，去年土味广告很多，各大品牌纷纷模仿创造，具有声量。现在这股风潮已然过去，某种程度上来说，土味广告已经日渐式微，因此主题方面的话题度就有一定的局限；而且就个人体验而言，这支广告不是很“土”，没有达到让人很尴尬的效果。总的来说，这是一支对网友“不陌生”的广告，在互联网上也掀起了热议，但是我们更期待喜茶能够抛去表面的“复古”，转而对品牌内涵进行深度发掘。