兔年春节营销，奔驰凭什么突出重围？

年关已过，众多品牌的CNY营销也落下了帷幕。从微电影到social视频，从走心到魔性，不乏上乘之作。

但今天，狂人想聊一聊不太一样的梅赛德斯-奔驰，是怎样将柔软做到极致，并直击人心的。

1. 一场梦境之旅  体验突破现实的柔软瞬间 

看完这支新年奇幻大片，相信很多人的第一感受就是“舒适感”。无论是画面设计还是整体的群像情节，都极度重视观者的体验。如同一场心灵spa，让忙碌一年的情绪得以被妥帖安放。

回家路上华灯初上，从满是春节气氛的街道一瞬间穿越到城市上空，被柔软的云朵包围，热气球带我们漫游，一场奇妙的旅程即将开始。

抛掷出的雪球同样变得柔软，画面处理精细，让人仿佛感受得到毛绒绒的触感。孩童的嬉笑打闹，让每个忙于生活的成年人不由得为之会心一笑。

和毛孩子的拥抱也是相当治愈的一件事，无论是情绪上的放松惬意，还是那种被完全信赖的感觉，都会触达内心最柔软的角落。

当期待已久的惊喜被打开，当想见的人终于得以相见……

这些平凡日常中的柔软时刻，往往比庞大的叙事更加动人心弦。过往一年的繁琐忙碌在此时都将被放下，唯有柔软的心终将抵达。没有俗套的合家欢，更没有刻意的戏剧冲突名场面，却让每个人都能从中找到自己或是身边人的影子。

世界名曲《what a wonderful world》的改编同样恰到好处，“斜阳暖寒天，迎接归雁”、“扑面而来的柔软，把爱拥个满怀”，略带含蓄内敛的词句很好地中和了原版英文歌词，与春节建立起强适配感，搭配上温暖的曲风以及刘恋慵懒的爵士唱腔，传递出品牌“愿每颗心柔软着陆“的关怀与大爱。

2. 一种柔软的力量 在春节让内心重回平和 

奔驰为什么要主打“柔软”？其背后的洞察其实不容小觑。

过往三年，疫情的反复、经济的下行、甚至一些国际的黑天鹅事件，多重事实的叠加降低了大众的预期，我们比任何时候都更追求确定性与获得感。这种普世性的情绪需求，在年末岁初、适合回顾过去期待未来的春节，显得更为重要。

奔驰把握国民共情面，着眼于柔软进行全面发力，以真实和代入感去抚慰人心，在一些日常熟悉的场景画面中，传递出冬日春节的浪漫和最真实又温暖的美好，带来情感的温度和关于未来生活的遐想，映照出春节每个人的真实心理期待。这种以情动人的表达方式，在为消费者给予强大精神力量的同时，也将品牌与普通人的生活紧密联系在一起，不断地拉近人与品牌之间的情感价值。

在这里，奔驰的品牌角色如同朋友，带来陪伴与鼓励，让数不清的悬空心绪，在春节的时机得以落地。生活在向好，一切值得期待，这种品牌所传递的正向价值观，真的会打动到人们心底最柔软的地方。

由此品牌与消费者建立情感关联，赢得消费者信任和认同，沉淀出更强大的品牌价值。而对于消费者来说也得到了支持，可以一起用更大的力量和勇气面对新的一年的挑战。奔驰不只是一个高大上的品牌名字，更是成为我们与生活之间充满温度的情感结点。

3. 一系列柔软祝福  为兔年带来满满期待 

“愿每颗心柔软着陆”的核心概念在整个CNY campaign中同样被贯彻得很好，奔驰在整个春节期间为大家不断带来新的惊喜，声量也一路走高。

其中尤其值得一提的是“奔向兔年go go go“的短视频，采用中国人耳熟能详的兔子舞作为内容，极具轻松氛围感，以活泼欢快的音乐和动作唤醒几代人的群体记忆，同时也保持了奔驰一贯的高级感和新潮，带来耳目一新的体验。

在兔年春节跳起兔子舞，讨喜程度MAX！延续“柔软”的概念，奔驰在短视频中打造了一场现实和童话的次元对撞，节奏简单明快，画面创意十足，吸睛效果和记忆点都相当显著。又是新的一年，不妨心怀柔软，和大家一起不回头地笃定向前。

此外，奔驰还为大家送出了精致的红包封面，在全国人们抢红包的集体狂欢中，更有趣地传达出品牌调性与内涵。

初一至初五的视频则结合奔驰产品不同的功能特色，送出新年的柔软祝福，助推品牌核心概念的进一步传播。

结语

过去的一年每个人真的都太累了，奔驰选择和每个真实的“人”进行对话，向内心深处传达品牌的善意和鼓励，让每颗坚硬了一年的心，能在此刻柔软着陆。

无论是音乐、色彩、内容创作等多方面臻于完美的“舒适感”大片，还是轻松欢乐、符合新年氛围的兔子舞短视频，都在承接消费者情绪，和大家一起进行自我状态的表达。洞察方面的深入、创意方面的出新出奇，叠加上细节方面的层层把控，最终成就了一场接近满分的春节营销。

奔驰的柔软，已经为我们找到了一种心之所安，而在这种安心感的加持下，我们也即将迎来新年的全新期许。毫无疑问，借此次春节传播，奔驰将品牌与消费者的距离又大大拉近了一步，百年车企的关怀与真诚，正在逐步被更多人感知并接纳。未来奔驰还将与消费者产生怎样的共鸣？我们不妨一起期待。