200万设计换颜色?网友:新年大冤种
1年前
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【摘要】:红色喜庆!
现在卖的产品
名字是越取越接地气了
什么 凉白开、喝开水 ……
我寻思我家热水瓶里的水
倒出来放凉之后
应该和这些水差不多吧
扯远了
说到这个凉白开
是今麦郎旗下的饮品品牌
最近换上了新包装
还是请知名包装设计师
—— 潘虎 操刀设计的
在揭晓新包装前
精选君先给大家看看
原来的包装:
怎么说呢
就简简单单干干净净
放在货架上属于
会被名字吸引
但是也没啥强购买欲望的类型
再看现在的新包装:
大致一看
好似颜色变了变
黑色 变 红色
红色 变黑色
不过“凉白开”三个字
确实更加突出显眼了
整体观感看着也 更喜庆了
恰逢过年节点
这样的改变显然接受度更高
对于新包装
网友也发表了自己的看法
看起来更像是烧过放凉的凉白开可还行
暖水壶倒还不至于,但名字确实是突出了……
你不说我还没发现,logo确实变大了……
凉白开:说明我被烧熟了
但是有网友称
此次“红字瓶”包装升级
品牌 花了200万
精选君差点没厥过去
甲方的钱什么时候
这么好赚了
你要是想换个喜庆的颜色
咱也不是不会
收费还可以更实惠
还是说……
预算花不完了
在200万的背景之下
大家对于新包装瓶的设计
进行了二度审视
这可是花了大价钱改的
变动的地方肯定不止颜色吧
于是
网友开启了“找茬”模式
方瓶→ 圆瓶
瓶身弧度 不同了
文字信息 排列组合变了
虽然能够找到些许不同
但就设计改动本身而言
动作确实不大
与其说品牌主想包装换新
不如说更想以换包装为“噱头”
靠 “中国红” 和 “潘虎” 的影响
提升一波新年品牌传播声量
这样的招数如今并不少见
还记得小米之前
花了300万找设计师重新设计LOGO吗
甚至就改了形状,颜色都没改
不过由于设计师是 原研哉
当时还是引起了很大的讨论度
今麦郎:
咱好歹还改了改颜色
作为饮品产品
瓶身是绕不过去的营销媒介
瓶身营销 也是不少品牌主
屡试不爽的玩法
像王老吉的新年罐
印生肖属相、印新春吉祥话、印姓氏
把“红罐”的好兆头运用到了极致
还有像之前可口可乐大火的
城市罐、歌词罐、定制罐等
极具social传播性
以及和各个IP合作的限定包装
则是圈粉不同人群的有效方式
面临 激烈的市场竞争
和 新兴消费人群
提高存在感是品牌面对的永久课题
敢于打破原有认知
虽然是一件比较冒险的事
但永远保持不变
也不会减少被淘汰的可能
与其倒逼改变
不如把主动权掌握在自己手里
说到这里
不得不感慨
做品牌也是一件充满哲理的事情哈
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