200万设计换颜色?网友:新年大冤种

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1年前

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【摘要】:红色喜庆!

现在卖的产品

名字是越取越接地气了

什么 凉白开、喝开水 ……

我寻思我家热水瓶里的水

倒出来放凉之后

应该和这些水差不多吧

扯远了

说到这个凉白开

是今麦郎旗下的饮品品牌

最近换上了新包装

还是请知名包装设计师

—— 潘虎 操刀设计的

在揭晓新包装前

精选君先给大家看看

原来的包装:

怎么说呢

就简简单单干干净净

放在货架上属于

会被名字吸引

但是也没啥强购买欲望的类型

再看现在的新包装:

大致一看

好似颜色变了变

黑色 红色

红色 黑色

不过“凉白开”三个字

确实更加突出显眼了

整体观感看着也 更喜庆了

恰逢过年节点

这样的改变显然接受度更高

对于新包装

网友也发表了自己的看法

看起来更像是烧过放凉的凉白开可还行

暖水壶倒还不至于,但名字确实是突出了……

你不说我还没发现,logo确实变大了……

凉白开:说明我被烧熟了

但是有网友称

此次“红字瓶”包装升级

品牌 花了200万

精选君差点没厥过去

甲方的钱什么时候

这么好赚了

你要是想换个喜庆的颜色

咱也不是不会

收费还可以更实惠

还是说……

预算花不完了

在200万的背景之下

大家对于新包装瓶的设计

进行了二度审视

这可是花了大价钱改的

变动的地方肯定不止颜色吧

于是

网友开启了“找茬”模式

方瓶→ 圆瓶

瓶身弧度 不同了

文字信息 排列组合变了

虽然能够找到些许不同

但就设计改动本身而言

动作确实不大

与其说品牌主想包装换新

不如说更想以换包装为“噱头”

“中国红” “潘虎” 的影响

提升一波新年品牌传播声量

这样的招数如今并不少见

还记得小米之前

花了300万找设计师重新设计LOGO吗

甚至就改了形状,颜色都没改

不过由于设计师是 原研哉

当时还是引起了很大的讨论度

 今麦郎:

咱好歹还改了改颜色

作为饮品产品

瓶身是绕不过去的营销媒介

瓶身营销 也是不少品牌主

屡试不爽的玩法

像王老吉的新年罐

印生肖属相、印新春吉祥话、印姓氏

把“红罐”的好兆头运用到了极致

还有像之前可口可乐大火的

城市罐、歌词罐、定制罐等

极具social传播性

以及和各个IP合作的限定包装

则是圈粉不同人群的有效方式

面临 激烈的市场竞争

和 新兴消费人群

提高存在感是品牌面对的永久课题

敢于打破原有认知

虽然是一件比较冒险的事

但永远保持不变

也不会减少被淘汰的可能

与其倒逼改变

不如把主动权掌握在自己手里

说到这里

不得不感慨

做品牌也是一件充满哲理的事情哈

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