梅西、C罗、内马尔 ，谁是代言之最？

继梅西之后，24日卡塔尔世界杯赛程中备受瞩目的C罗和内马尔也将登场，而这也或许会成为三人的世界杯“最后一舞”。从商业的角度看，能否拿到大力神杯也决定着球员能否有商业价值腾飞的可能。

球员收入主要分为三部分：常规的球员工资奖金以及肖像权分成、品牌代言收入和投资收入。就代言部分来说，一些品牌给到的代言费与销售提成其实十分可观。梅西、C罗、内马尔三人以往就接到过价值不菲的代言机会。单球鞋这个品类来说，第三方数据显示，内马尔、梅西、C罗球鞋代言年收入分别为2300万英镑代言彪马、1800万英镑代言阿迪达斯、1500万英镑代言耐克。

赛场球员“亦敌亦友”，内马尔、梅西、C罗所代言的品牌也同样有竞争有合作，我们具体来看。

据公开资料不完全统计，除了球队代言，梅西个人曾代言或为包含蒙牛、华为、Byju's(百居教育)、百事可乐、佳得乐、吉列、奇瑞瑞麟、乐事薯片、阿迪达斯、土耳其航空公司，沙特旅游大使、美国艺电体育、乐事薯片、Jacob&Co等品牌站台。

今年5月，梅西出任了沙特阿拉伯旅游形象大使进行为期一周的宣传活动，虽然梅西的经纪团队拒绝透露合作细则，但据英国《每日电讯报》报道，知情人士透露，梅西与沙特方面的合约，很可能高达每年2500万英镑（约合2.1亿元人民币）。也正因此，一些人将本次阿根廷“爆冷”与此时关联。就事件本身来说，两者其实并无联系。

同样引发调侃和争议的，还有那句被玩坏了的“我慌的一批”。早在2018年2月，蒙牛集团宣布和梅西达成“品牌代言人”合作。在当时蒙牛官方发布的消息中，并未提及和梅西签约的具体代价。如果参照2016年华为签约梅西出任其全球品牌形象大使时的坊间传言，则其代言身价“高达500到600万欧元的年薪（折合人民币约3600万至4300万元）”。

不久前，Byju's聘用阿根廷球星梅西为全球品牌大使，由于其运营情况等问题，签约天价球星引发了不少争议。

阿迪达斯是梅西钟爱的品牌，首次合作到期后，梅西与阿迪达斯续约。当时梅西在Facebook上这样写道：“未来很多年，很高兴能够继续携手阿迪走下去。”

合同旁边则是阿迪为梅西打造的专属战靴Messi 16，全新配色“蓝色妖技”。

当时有媒体称阿迪达斯给梅西的代言合同是每年850万美元。阿迪达斯为梅西每半年特制一款球鞋，而且还为梅西专门创立了他自己的品牌。梅西和阿迪达斯签署的合同中规定，梅西每年都要参加阿迪达斯的活动和广告拍摄，而且需要在金球奖颁奖仪式这样众人关注的场合等身穿阿迪达斯的衣服。

另外包含华为等都曾邀请梅西作为代言人。2013年，腾讯微信团队聘请梅西担任代言人，在海外市场推广WeChat；2016年3月， 2016年3月17日,华为宣布五届FIFA金球奖得主梅西成为华为全球品牌大使。

2018年《王者荣耀》得到梅西授权，推出游戏角色“梅西裴擒虎”皮肤；2019年，梅西与奢侈手表制造商Jacob&Co签署了个人代言协议；梅西还在2019年推出过个人服装品牌“M10”。2021年，阿根廷获得美洲杯的冠军，百事可乐官方为梅西送上了祝贺。

再看C罗，公开资料不完全统计，伊利、柒牌、Nike、努比亚、快手体育、嘉实多、清扬男士洗发水、长城旗下的豪华品牌WEY、小刀电动车、康宝莱、KFCBES银行、Modelo航空公司、可口可乐、swift汽车、CR9品牌、实况足球、阿玛尼、吉列、 、英国Pepe Jeans品牌、印尼运动饮料Extra Joss、日本铃木轿车、FIFA街头足球、castrol edge、 葡萄牙食品MS、富士施乐(Fuji Xerox)等均与C罗有过代言等合作。当年C罗一个小动作，便使可口可乐“心惊胆战”。

而C罗与耐克的合作更可谓天价。《足球解密》在其最新出版的一本书中，公布了C罗与耐克这家世界著名的体育用品巨头的最新合同信息，C罗被认为是耐克最贵的代言人。据了解，该代言费为价值1.62亿欧元 (约合12.7亿元人民币)，还有年费1620万欧元1468万英镑（约合人民币1.27亿元)。

除此之外，C罗每年会获得额外的奖金，以2016年和2017年两年的综合为例，他共获得了2020万欧元 (约合人民币1.58亿元)的巨额奖金而如果C罗赢得金球奖或国际足联最佳球员等全球性荣誉，还有额外奖金，C罗因此被认为是全球众多大牌运动员中收入最高的球员。

在国内，C罗也收获了不少代言。努比亚是C罗在国内最早代言的品牌之一，当时正值华为签约了梅西，努比亚则重金请到C罗，但后来努比亚渐衰一度面临倒闭，C罗也救不了努比亚；2014年巴西世界杯期间，乐视还成功签下C罗，使其成为乐视超级电视的代言人，不过这场代言更像是短期合作，世界杯之后两者再无交集。近日，柒牌宣布签下C罗担任品牌代言人，C罗也成为了继李连杰和菲戈之后，代言柒牌的又一重量级明星。

而作为蒙牛的老对头，今年9月，伊利签约C罗成为其品牌代言人，暗戳戳地较劲。尽管梅西是蒙牛的代言人，但由于伊利与阿根廷队签约。作为阿根廷国家队的一员，梅西会与其他队员一同出现在伊利产品包装上。

11月17日，C罗官宣独家入驻快手，并成为快手体育代言人。除了发布短视频之外，C罗在海外社交媒体发布的所有内容也会同步在快手平台更新。

从数量上看，内尔马的代言宣传不及梅西、C罗，主要代言宣传则包含彪马、耐克、伊利、PUBG、TCL、REPLAY JEANS、C＆A、GAGA MILANO、本田雅阁、哈尔滨啤酒、麦当劳和红牛等。

在今年值得关注的是伊利与内马尔的合作。很多人称，伊利成功让“梅罗内”聚首了。

内马尔与耐克之间的合作，则可以追溯到2005年，彼时内马尔与耐克签订广告代言合同。2011年，耐克与老内马尔名下的NR Sports体育公司重签合同，合同2022年到期，耐克公司可以单方面续约到2024年。从2011年至2022年的11年间，内马尔约拿到了1.05亿美元代言费，这其中不包含额外奖励。

同年5月时，英国媒体传出，彪马接近以破纪录的1亿英镑签下耐克旗下的曼城球员斯特林，但这笔交易一直未能达成。2020年9月12日，内马尔宣布与彪马签约。与此同时，内马尔也结束了与耐克长达15年的合作。

而在这期间，服装、汽车等多个行业，内马尔均有涉足。诸如，2018年广汽本田推出了其第十代的雅阁车型，足球明星内马尔登场助阵，也宣布了其成为了雅阁第十代产品的代言人。同年，TCL&内马尔全球发布会在巴西圣保罗拉开大幕，TCL为内马尔授予了象征“全球品牌大使”身份与责任的印章，内马尔则回赠了TCL定制签名球衣。