或许，我们从未认识00后

 

不知道大家有没有发现，如今的互联网上已经长满了00后。

想要混进00后社交圈，那你至少要知道pljj（漂亮姐姐）、myss（美颜盛世）、xswl（笑死我了）、dddd（懂的都懂）这些拼音缩写下的新时代语言特色。

但是刚学会拼音缩写，00后又开始流行谐音梗表情包。

 

这，谁能看得懂？

草莓里有虫？女人、红薯、男人？手里捧着迷你胡萝卜？这都是啥？如果没有文字注解，可能有人一辈子也猜不到它的含义。

面对这些看不懂的表情包，总会让90后“叔叔阿姨”们怀疑自己是不是跟不上时代了。而谈到00后，大多数人脑海里还是会浮现出曾经追星的场面，“疯狂”程度也让大多数人望尘莫及。

00后接触互联网世界，比任何一代人都早。00后的生活高度依赖互联网甚至无法自拔，面对网络世界中的许多不良诱惑与不正确的价值观，尚缺乏较强的分辨能力。加之社会对于00后的关注度极高，导致00后身上被贴满了各色标签：

互联网原住民，出生于信息化浪潮当中，总能走在热点第一线；

二次元，喜欢手办、动漫COSplay，沉迷于二次元世界不可自拔；

早熟，有态度有主见，脑海里的想法总是超出想象；

温室花朵，集万千宠爱与一身，不懂得现实残酷

……

关于00后的话题，总能被广泛讨论。但，00后就真的只是这样的吗？

不！至少不完全是。

在微博搜索框以“00后”为关键词搜索，可以看到#中国00后已经开始自制火箭了# #现在的00后能有多厉害# #00后能有多热爱国风# 等话题词赫然在列。

我们之前印象中的00后，和实际中的00后，好像并不完全匹配。

01  这届00后，一直很可以

十年前，“00后”还不在话题讨论之列。倏忽之间，最后一届“90后”也已经大学毕业，“00后”接棒迅速成为时代“后浪”。

“中国少年儿童发展状况”调查比较了00后与90后的价值观，发现00后对“责任感”“公正”等新时代所需价值观有更高的认同。

奔涌的00后，正在主动贴上自己属于自己的时代标签。“向上的价值观”是最明显的一个。前有00后男孩送牛奶给交警暖哭网友，后有00后大学生为防疫志愿者孩子做家教，00后已经逐渐担起了一份责任。

在文化方面，全国政协委员、中国文联副主席潘鲁生也提到，不少00后认为汉服比奢侈品更有味道，是国风文化的主要消费群体，对中国优秀传统文化认同度日益提高。

喜爱小众亚文化，可以说是00后的突出标签之一，不过，这并非是唯一标签。互联网基因与生俱来的00后，在海量的信息包围下，科学和艺术也是他们的重点关注领域。

面对热爱的领域，00后也总能刷新我们的看法。就读于南京航空航天大学的00后小伙刘上，从小学时就对航天领域保持热爱。

2020年成功发射一枚回收火箭吸引千万网友围观，今年2月，他成功发射了第三代回收火箭，一度登上微博热搜。

“把兴趣做到极致”“00后就是可以创造很多奇迹，太让人骄傲了”“00后绝对就是最特别的一代，年轻人就要不断挑战自己”……在#中国00后已经开始自制火箭了#话题下，不少网友都表达着对00后的期待。

还有在奥运赛场上拼搏获奖的00后运动员，跳河救人后冻得发抖的00后消防员，和奶奶并肩抗疫的00后男生……他们用行动证明着自己。每一个时代都有自己的节奏，当下，用力敲出鼓点的正是这群00后。

我们对00后的认知发生着变化，这说明是00后在变化？实际上，变的不是00后，我们看到问题的角度。透过微博，从点到面，在热议中我们便看到了更立体化的00后形象。

02  后浪推前浪，00后在输出

总说00后生长在最好的时代，这个时代对他们来说是怎么样的？有着充裕的经济条件，有着充分表达自我的空间。在这样的环境中，使他们得以挖掘自己的兴趣并自由表达。

社交媒体平台为不同价值观和兴趣爱好的人群搭建了汇聚交流的场景。动漫领域是00后钟爱的领域之一，比如观察@微博动漫 粉丝画像，24岁以下粉丝群体占比超三分之一。

微博账号@微博动漫 粉丝画像，来源克劳锐红管家

对于热爱的领域，00后有着坚定的选择。他们表达的方式，也不只是单纯的查阅观看，而是用自己的内容创作展示自己的的追求。

Cosplay还原动漫形象、手绘漫画分享喜爱人物，在自由且开放的社交环境中，他们原创作品表达所思所想、所爱所求。

他们在自己的兴趣领域内，他们把热爱展示地淋漓尽致，更多的兴趣元素，正在“00后”的手中，玩转出新的可能。

兴趣之外，00后也不曾缺席。在微博这样一个舆论场中，每天都有各种热点发生，在公共话题讨论下，总能看见00后的身影。

开年已来，冬奥会无疑是全民关注的热点。作为社会新生力量的00后，不仅在赛场上、在志愿者工作中发挥着自己的力量。即使不在现场，他们也在用另一种方式参与。

在北京冬奥会倒计时一个月时，两位00后制作了一部水墨风翻纸动画《破茧》为冬奥助威。据了解，这部动画用了2000张A4宣纸、1200张水墨原画手稿，通过手翻1500次、定格拍摄3000次才得以诞生。

秉承中华传统文化，将水墨风和手翻纸张结合在一起，用国风的方式为冬奥健儿助威，00后的表达，果然不一般。这则短片也被@人民日报 所转载，评论区里“00后也能发光发热”“让人刮目相看的00后”类似的赞扬数不胜数。

大事件中，00后的存在感参与感也越来越强。两会期间@人民网 策划专题“00聊两会”，把话筒递给00后，倾听他们的声音。00后也从自己的角度发表看法，展示时代新力量。

移动互联网与社交媒体的发展，表达渠道的日益畅通，让越来越多的00后惯于、善于甚至乐于在向公众表达。在微博开放的社交环境下，让00后生产的优质内容都可以迅速接触到海量人群的反馈。在00后的声音和反馈中，我们看到了“少年强则国强”的未来展望。

03  品牌也要和00后愉快玩耍

随着第一批00后步入成年走向社会，属于他们的消费时代也开启了。将近1.5亿人口的00后群体，可能会成为接下来十年内最大的消费力量。赢得这一年轻群体，就意味着赢得了品牌长期忠实的粉丝和资产。

品牌想要让营销触达00后，不仅需要迎合他们的喜好，更需要真正懂得他们、和他们玩在一起。

语言是身份认同感和归属感的重要标志。“如果你用一个人听得懂的语言跟他交流，他会记在脑里；如果你用他自己的语言跟他交流，他会记在心里。”因此，要进入00后的世界，就需要用00后的语言和他们交流。

品牌不仅要懂得“yyds”这样独特的交流方式，还要充分了解他们的个性，从兴趣出发以平等的态度跟年轻人一起玩。

《2020微博用户发展报告》数据显示，微博30%的用户是00后。他们个性鲜明，表达更为直接，在这里能够很清楚地看到他们的注意力在哪里，这为品牌提供了更明了的持续发展方向。

还有一点值得注意，微博的超话、话题下聚集着一群有相同兴趣的群体，这里也是00后表达热爱的场域，可以说话题是品牌根据用户群体爱好不同进行针对性营销的绝佳场所。

00后需要懂他们的品牌，而品牌如何读懂00后，微博会是一个很好的渠道。

04  结语

所以00后到底是什么样的？

对已他们早早认知自我，在移动互联网和内容大爆发的环境下，早早认定自身所长；对事他们空前现实，更多了独立思考和自己的看法。

00后成为互联网主力军的同时，他们正在逐渐完成内容享受者到内容创造者的身份转换。微博开放社交和公开表达环境给了00后话语权，意见得到发表，态度得到释放，在微博平台的影响力下，呈现出了客观、全面的新生代群体形象。

如今是一个机遇与挑战并存的新时代，在这个时代中，00后正在C位出场。