2023广告支出预计将增长5.9%，B2B数字广告将同比飙升20.8%

根据IAB的广告预算预测，2023年的媒体广告支出将同比增长5.9%。

IAB 强调了几个高增长的类别，其中包括：B2B(增长20.8%)、旅游(增长20.6%)、餐厅/啤酒/葡萄酒/烈酒(增长17.1%)和金融服务(增长11.1%)。 

 01. CTV：

• 预计将成为增长最快的渠道，预计销售额将增长14.4%。

• 预计所有其他数字渠道的支出都将有所增加，而传统渠道的支出将在2023年下降。

02. 零售媒体网络：

• 近三分之二(61%)的这些决策者正在考虑在零售媒体网络投放广告。因此，2023年在零售媒体网络上的支出预计将同比增长28.4%。

• 广告商和代理机构将主要使用零售商拥有(75%)和聚合(82%)的市场来放置这些广告。电子商务拥有的合作伙伴也将被使用(64%)。

• 此外，91%的广告商希望利用零售媒体网络进行现场广告。 

03. 广告目标：

• 广告商在媒体投资方面的首要目标是获取客户(61%)。

• 广告商和代理商提到的其他首要目标是增加品牌资产(43%)和提高媒体效率(35%)。 

广告商也希望通过在测量、第一方数据和创作者上投入更多时间，从广告活动中获得更多收益。大约一半的受访者表示，他们将在2023年加大对这些领域的投入。 

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不过，全年预计增长5.9%，低于2022年9%的增速。很明显，许多广告商都在关注他们的预算，为经济衰退或其他困难做好准备。与此同时，广告的数字化转型仍在继续，包括数字户外(DOOH)的近期和持续加速，广告商正在注意到这一点。

另一个值得关注的趋势是IAB预测中两个增长最快的领域——B2B和CTV的融合。去年这个时候，Salesforce等顶级B2B品牌都在增加自己的视频内容中心。 吸引流媒体是B2B广告主的首要任务，而CTV正是实现这一目标的渠道。    

据悉，这项调查是由来自品牌、代理机构和一些咨询公司的220多名买方广告投资决策者进行的。