一周广告资讯|老乡鸡土味发布会出圈，亚马逊大幅削减在谷歌广告支出

01 阿玛尼、Prada等奢侈品牌扎堆入驻天猫

3月11日，宜家宣布入驻天猫，开设全球首个第三方平台的线上官方旗舰店。作为疫情以来的第一个重大商业合作，宜家入驻天猫引起了很多关注，也标志着商业世界的活力在回归。上周，Giorgio Armani和Alexander Wang两大品牌也已在天猫上线。来自天猫的数据显示，近两个月，已有卡地亚、KENZO、Prada等大牌进驻天猫，加速布局中国市场。

Social点评：

受到新冠肺炎疫情的影响，奢侈品牌们在中国线下市场备受冷落。当线下被堵死，线上自然成为出口，奢侈品牌们不得不选择摒弃“高冷”姿态，加速布局电商，打通线上销售渠道。这次疫情或将成为奢侈品行业数字化的催化剂，在未来，奢侈品行业的线上市场的重要性或许会更加突出。

 

02 老乡鸡土味发布会出圈

继2月8日手撕员工“免薪”联名信之后，3月18日，老乡鸡以一场土味战略发布会再度出圈，在社交网络刷屏。在发布会中，老乡鸡董事长束从轩表示，目前老乡鸡已获得了银行授信以及战略投资总计10亿元，2020年将加速全国布局，并对干净卫生战略全面升级。

Social点评：

所谓“土到极致就是潮”，此次老乡鸡战略发布会显然是尝到了「手撕联名信」“土味”的甜头，继而再续土味，从而博得更多的关注。目前老乡鸡已是中式快餐行业的领军者，但是其大部分门店都还在安徽境内，就全国各地而言并没有什么名气。老乡鸡这次接地气的发布会让消费者对老乡鸡这个品牌产生好感，从而大大提高其自身知名度，相信为其之后的全国战略布局作了很好的铺垫。可以说，老乡鸡在疫情期间的这两次营销活动提供了抵抗疫情冲击的思路与自救的范本，值得危机下的其他餐饮企业思考与借鉴。

 

03 亚马逊大幅削减在谷歌广告支出

据外媒报道，近日，亚马逊大幅削减了该公司在谷歌广告上的支出。通常情况下，亚马逊会通过购买谷歌的广告，将线上购物者引导到该公司的网站上。Tinuiti Inc.收集的数据显示，自3月11日以来，亚马逊计划在所有产品类别中都大幅削减了广告开支。Tinuiti的研究总监安迪·泰勒表示：“亚马逊已经大幅减少了在谷歌购物和文字广告方面的支出。”

Social点评：

随着新冠肺炎在全球范围内蔓延，不少民众都开始囤积口罩及日常生活用品了，亚马逊平台订单量激增，所以亚马逊削减广告费或是并不希望将更多的人引流到其网站上，从而减轻其供应链、仓储和物流网络的巨大压力。而亚马逊曾是谷歌的最大广告主，其削减开支则是对谷歌的一个打击。如果疫情持续蔓延，或将出现更多类似于亚马逊的广告主，纷纷减少在广告和营销方面的开支，到那时谷歌广告业务的营收情况也势必将会受到巨大影响。

 

04 LV、欧莱雅等奢侈品牌纷纷生产洗手液

从3月16日开始，全球最大奢侈品集团LVMH利用旗下品牌迪奥、纪梵希和娇兰在法国的生产线，生产消毒洗手液，免费提供给法国卫生机构和欧洲医院系统。不久，全球最大美妆集团欧莱雅也宣布将在未来几周内利用旗下品牌工厂生产大量洗手液，其中La Roche Posay会向欧洲各地医院、疗养院和主要合作药房分发含酒精的洗手液，Garnier也将向欧洲客户提供数百万支洗手液。与此同时，欧莱雅集团还决定冻结部分工厂的“应收款”，并向法国和其他欧洲地区公益组织捐款100万欧元，以缓解疫情造成的物资紧缺压力。

Social点评：

疫情之下，没有谁能独善其身。疫情的影响让不少企业蒙受不小的损失，但也只能先停下脚步共同抗疫。除了LV、欧莱雅生产洗衣液，还有很多企业投入到疫情防护品生产中，如劳斯莱斯造呼吸机、五菱产口罩、李宁新增医疗器械、格力产口罩、中石化卖菜……各路企业都在各显神通伸出援手，抗击疫情，也是时候展现企业的社会责任了。

 

05 iPad Pro的广告文案刷屏

上周，苹果发布了新款 iPad Pro。新款iPad Pro依旧分为11英寸和12.9英寸两个尺寸，配备Liquid视网膜显示技术，搭载A12Z仿生芯片，官方宣称其性能相当硬核，比大多数Windows PC笔记本电脑更快、更强大。而比性能更硬核的还有其宣传文案，一经发布，就引发广泛关注。

Social点评：

虽然苹果的文案总有人质疑，但是不管怎么去吐槽和调侃，它的文案依然被诸多品牌争相模仿，它依旧是成功的。因为它的文案总能将其企业理念以及价值观融入其中，从而凸显品牌调性，突出产品优势，触达到更多的消费者。不过，苹果的文案好是好，但其他品牌也不能盲目模仿、生搬硬套，否则可能会适得其反。