2022年MeetBrands中国出海品牌价值榜单报告

出海品牌价值丨研究报告

导语：

十九届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》明确提出，要加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，为中国出海经济的发展奠定了利好基调。背靠中国制造供应链的强劲实力以及互联网科技的飞速发展，越来越多的中国企业开启出海之旅，同时中国企业出海的整体能力与需求也在发生深刻变化：中国制造升级推动“产能”向“产品力”转变，品牌的重要性进一步凸显。

在此背景下，飞书深诺与艾瑞咨询联合发布《MeetBrands中国出海品牌价值榜单报告》，全面研究解析了中国品牌出海的现状、趋势、成果以及痛点，透视中国出海品牌背后的成功秘诀。同时结合数字经济发展的大潮，分析中国众多新锐品牌如何借助数字技术在海外加速崛起，以及中国传统出海强势品牌的数字升级之路。基于对出海领导力品牌成功案例的深度解读，报告旨在为更多的中国企业提供策略参考以及实践路径的借鉴，帮助中国企业把握数字力量，培育品牌实力，迈向全球价值链的更高处，共同开拓 中国品牌出海的新时代。

01 中国出海品牌发展宏观背景

中国出海品牌发展宏观背景

中国出海环境机遇与挑战并存，中国品牌需紧抓品牌价值建设和数字化能力布局

破局：加速品牌价值与数字化能力建设

中国出海品牌加速品牌价值与数字化能力建设，着力突破国际化发展瓶颈，在危与机中乘风破浪，开启中国品牌新征程

02 中国出海品牌价值榜单概览

中国出海品牌价值榜单评价模型介绍

该榜单是飞书深诺发起的中国品牌出海研究项目重要组成部分，由艾瑞咨询编制，榜单基于飞书深诺旗下策略中心Meet Intelligence与艾瑞咨询共同建立的海外品牌数据专业模型，采用飞书深诺数智平台iCenter Pro的数据，并结合海外消费者调研结果，多维度考察中国品牌在海外市场的综合表现，最终形成“中国出海品牌价值50强”。

中国出海品牌价值评价模型主要从品牌战略、品牌投入、品牌效果三个细分维度对中国出海品牌进行评估，以期从企业的战略制定、资源投入以及在海外市场反响等层面，全面、动态地实现对中国出海品牌的价值评估。

中国出海品牌价值50强

品牌价值指数行业分布

消费品具有良好品牌价值表现，手机通讯为其中核心代表品类

品牌价值细分维度指数

完成战略布局与资源投入后，品牌应更加关注市场的实际反馈

核心行业品牌价值细分维度指数

消费品行业的战略布局和反馈表现较优；游戏行业重点发力出海资源投入；移动应用行业的评估表现接近整体平均水平

03 中国出海消费品品牌数字化能力榜单概览

中国出海消费品品牌数字化能力榜单评价模型介绍

出海品牌在构建品牌价值的过程中，常常面临做了充分的战略思考和资源投入但用户感知效果不尽人意的困境，而数字化能力的建设是帮助品牌打破困境的关键措施。因此，我们通过搭建品牌数字化能力评估模型，对中国出海消费品牌的数字化能力进行品牌审计，借此发现在数字化能力上表现优异的出海品牌，并且提高出海企业对数字化能力建设的关注和重视。

中国出海消费品品牌数字化能力榜单评价模型主要从数字化生态、数字化投入、数字化营销、数字化运营四个细分维度对中国出海消费品品牌进行评估，以期从企业在数字化战略决策、基建和应用等领域的发展情况，从而客观、全面地展现品牌数字化能力。

中国出海消费品品牌数字化能力50强

数字化能力指数行业分布

家庭电器、服装/饰品、手机通讯行业数字化能力表现突出

数字化能力细分维度指数

品牌的数字化战略决策与基建已较完备，如何落地数字化营销和运营是提升品牌数字化能力的核心方向

中国出海企业数字化倡导

出海企业在数字化能力建设过程中，需要依次思考三个问题：需要做什么？如何做？最终目标是什么？

全面推进数字化——覆盖资源、营销、运营、生态各层级，有序推进数字化进程

打造核心能力——寻找外部合作伙伴，共同打造数字化语境下的策略、用户感知和生态打通能力

构建竞争力壁垒——让出海企业结合自身发展阶段，逐步规划和构建竞争力壁垒