麦当劳，绿绿绿了?

大家好哇！

最近刷到麦当劳官博说“要变绿”，作为十级吃瓜群众的马可婷火速蹲守！

本来我以为是和某绿色品牌梦幻联动了，

麦当劳×星巴克？

麦当劳×雪碧？

麦当劳×爱奇艺？

...

好家伙，蹲来的居然是绿色【零碳餐厅】

原来是麦当劳中国首家“零碳餐厅”在北京开业了。为什么叫零碳呢？
零碳来源于国际权威绿色建筑标准LEED一词（Leadership in Energy & Environmental Design Building，即“能源与环境设计先锋评级”），北京首钢园这家零碳餐厅就是按照LEED零碳排放和零能耗标准进行设计建造的。

终究是我“错付”了，吃瓜网友已上线——

红不红回来的先不说，毕竟，要想生活过得去，总得带点"绿"，更何况还是环保的绿呢。现在就带大家看看这家零碳餐厅到底有多“绿”。

01/麦当劳绿了

绿色发电

虽然这家麦当劳照片上看起来像秃噜个头，但最厉害的其实就是这部分。餐厅在屋顶自建超2000平方米光伏，据说年发电量约为33万度，日常充电自给自足，每年可减少碳排放200吨。

听起来好像没什么感受？那来看看这个动感单车。

绿色体验

为了满足大伙“想吃不想胖”的消费心理，之前麦当劳整了个“边吃边蹬边充电”单车，结果一度被网友戏称"自欺欺人桌"。

这一次，麦当劳趁着零碳餐厅开业来了一波正名——

笑死，这个双重感叹号也是没谁了，委屈又有点愤怒的官博形象居然让人觉得有点可爱。
这次自欺欺人桌升级了，通过骑踏可以点亮前面的M logo，增强了时实互动感，一定程度上可以提高用户参与度，或许这也是麦当劳想要践行绿色的小心机。

而且，餐厅内还设了一块“绿屏”，顾客可以随时了解零碳进度条。

绿色回收

除了上面这些有特色的绿色创意，还有用开心乐园餐的塑料玩具回收制作成懵懵小象；

通过回收海洋塑料制成的座椅、采用可回收再利用的材料做成的室内装饰等环保创意。

绿色包装

除了硬件很“绿”之外，麦当劳的封口贴也变成了绿色;

还推了环保周边——霸纸凳，真的把绿色进行到底了。

从绿色系统到环保设计，麦当劳零碳餐厅借助“绿了”的梗，展示了品牌环保态度和社会责任感，还给消费者从硬件设施到软件服务来了一次沉浸式体验，讨巧地拉了一波品牌话题度和用户好感。

不过，其实这并不是麦当劳第一次玩变绿的梗了，而是一直在“变绿”。

据官网数据，麦当劳从2018年9月在雄安新区开设首家LEED起，在国内已经有了1600+LEED认证绿色餐厅，预计在年底实现1800+,目前也是全球范围内体量最大的品牌。

02/品牌们争相变“绿”

近几年，很多品牌都在环保宣传和践行上加大马力，将可持续发张理念纳入品牌发展目标，开展一系列的绿色营销。毕竟对于品牌来说，搭建环保场景、推广环保理念，对于品牌和销售是一举两得的事情。

肯德基

今年4月肯德基宣布在北京、杭州两地落地首批“小绿店”——肯德基创绿先锋店。利用太阳能为餐厅发电，预计一年产生一万度清洁电力。

在环保体验方面也有不少细节，比如通过“光通管”引太阳光入室，减少室内灯的能耗。

用低碳速生竹材做的长椅，附带谐音梗的自我介绍。

利用咖啡渣再生的皮革靠垫。

星巴克

21年9月，星巴克全球首家“向绿工坊”（环保实验店）在上海前滩太古里开业。

店内大门把手、体验吧台桌面等原材料均是星巴克其他门店的回收木料，

更有意思的是，店内店员所穿的绿色围裙，它们的“前世”居然是塑料杯。

门店的咖啡渣更是没有浪费，一部分咖啡渣将经过堆肥处理作为植物肥料，用在门店外场的花园，另外一部分，可以带回家种花种草都很香。（这个羊毛值得薅！）

在周边上，星巴克近期还推出了由咖啡渣加工制成的咖啡杯、餐盒等。

比起现在一抓一大把的网红打卡店，这些细节满满的“小绿店”更让人觉得有意思，不仅颜值高，背后的环保理念也让消费者对于品牌的好感度UP。

”变绿“成为众多品牌的发展趋势的背后，是环保低碳的消费趋势。环保营销也变得日渐重要，从上面的几个案例中，也许可以得到一些启发。

1、沉浸式体验

品牌将可持续理念以更具场景感的方式呈现，营造更多趣味的可互动空间，可以让消费者更愿意参与其中，并且乐于去传播相关话题，从而增加品牌的话题度和曝光量。

2、用内容讲故事

环保不是一朝一夕之功，要让消费者感受到你的真心诚意。环保设计背后，要让受众读懂你的环保故事。这些内容才是消费者与品牌在“社会责任感”这个价值观上得到情感链接的Wow Moment，为品牌持续圈粉。

3、与用户双向奔赴

邀请受众参与进来是一个很关键的动作，在这方面，星巴克可以算行家了。每年地球日变着花样免费送咖啡。去年的自带杯活动妥妥成为一场全民参与的薅羊毛狂欢。邀请用户一起参与环保行动，和品牌双向奔赴，这样的方式属实也给品牌拉了一波忠诚度。

最后，环保是个长期主义的事情，对于未来的绿色营销，也许可以期待一下品牌们的惊喜啦。