麦当劳新制服勇闯时尚圈，网友：移动营业厅兼职的？

大家好，我是马可婷。

作为一个精致的都市丽人，小马最近关注到一个餐饮品牌跨界做时尚的新闻。

一场时尚大秀，模特都是门店员工，还穿着不同岗位的员工制服。

其实之前我们就有盘点过茶饮品牌的员工分享工作日常，其中就包括用拍摄时尚大片的方式展示他们的工服。

但不同于员工们自己整活，这场时尚秀的主办方麦当劳是主动带着自家员工迈入时尚赛道。

据了解，这场大秀的主线是对外展示麦当劳的新一代员工制服。

                                                                                                                                        （图源公众号@小食代）

根据员工不同岗位需求总共8款设计，其中包括餐厅经理、业务合伙人、大厨、咖啡师等等。

每个岗位员工都有新工服，品牌格局倒是打开了，但一些新工服的配色还是遭到了网友的吐槽。

胸前的领花样式也没能逃过嘴毒的网友：

不过麦当劳和员工对这次制服秀的 用心程度 还是得到多数人肯定的，因为 很多网友都以为上台走秀的是模特 。

并且在举办制服大秀之前，麦当劳的员工还身穿新制服登上了时尚杂志《世界时装之苑ELLE》

于是有人就在问，麦麦怎么进军时尚圈了？

其实 麦当劳早就与时尚深度绑定了。

1、联名时装秀

麦当劳这些年大大小小地组织或参加了很多场时尚大秀。

2014年，意大利品牌Moschino就把麦当劳搬上了米兰时装周，从此打开时尚界的大门。

以玩转社会现象与次文化为特色的ANGUS CHIANG品牌，与大陆地区麦当劳推出系列联名单品，还为展示单品举办了一场名为“鸡不可失食装周”的秀。

（图源公众号@公关狂人）

个性化的设计师款与麦当劳元素 结合 ，在色彩搭配和制作材料上的运用也十分大胆。

甚至他们的年会上也有员工身穿品牌历代员工制服走秀的环节。

2、时尚品牌联名单品

2019年，麦当劳推出与Alexander Wang合作的联名系列。

全球限量的黑金篮子和与麦当劳外卖纸袋相似的黑金M手包一上线就秒售罄。

对此小马的评价是：在菜篮子和钱包之间，我还是选择穷鬼套餐吧。。。

还有我们熟悉的优衣库与ZARA也都曾和麦当劳联名。

不过说实话，这两家的联名款设计多少还是草率了些，虽然终于有买的起的联名款，不过看颜值应该很少会有人买吧。。。

要论设计出彩的，还得看时尚设计师品牌的联名款。

在与芬兰设计师品牌VAIN合作上，则是对13套废弃的麦当劳员工服进行改造，包括拉链夹克、赛车服、衬衫、围裙等在内的27件全新单品。

但这些单品并不外售，只会作为特殊礼物赠送给芬兰的部分麦当劳员工，并且规定不能在上班的时候穿。

而麦当劳也因此次联名吸引到不少年轻求职者。

据媒体报道，在该系列制服推出后，其求职申请数量增加了63%，创下了芬兰麦当劳的最高纪录。

另外一项针对15至24岁年轻人的调查则显示，人们对于麦当劳的印象分数也大幅提升，其中雇主形象上升了52%，品牌责任形象提升了69%，“这是我信赖的品牌”认知度也增长了约65%。

3、品牌伙伴

2019年Vetements把秀场搬到了香榭丽舍大街的麦当劳，直接让麦当劳成为秀场的餐饮供应商。

巴黎世家创意总监Demna Gvasalia曾在《纽约时报》上发了一篇文章，提到他对麦当劳的看法：“是美食界的路易威登，当你旅行的时候，到处都能看到它，你的心也暖了起来，因为你知道可以期待些什么。”

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为什么麦当劳如此热衷于创新员工制服和品牌的时尚服装设计呢？

站在品牌角度来看，一方面，工作制服是塑造品牌雇主形象的重要部分，同时也是品牌文化与门面的代表。

目前麦当劳在中国餐厅数量已超6000家，员工超20万，其中“95后”员工就超过65%。

对于一个需要持续进行品牌年轻化的企业来说，通过制服换新来让员工保持青春活力的形象是让企业保持年轻化的有效方式之一。

而品牌通过与时尚领域的结合还能展现品牌特色与调性，其中带有品牌元素的服装展示就可以直观地向受众进行品牌表达。

站在消费市场角度看，品牌服饰正在成为一种社交话题和用户内容创作灵感。

制服成为麦当劳的一种品牌文化符号被消费者吸收，小红书上，“麦当劳衣服”有超4万发帖，其中既有对员工制服的讨论，也有模仿员工或品牌配色的穿搭分享。

而此前也有网络博主将美团、饿了么外卖员的服装爆改成Lolita装，引起不少话题讨论。

如此看来，我们或许可以这样总结这种现象：

品牌借工服提升格调，用时尚体现品牌审美，以此找到与受众的互动话题，增强消费者的品牌认同感。