案例一周 | 特斯拉diss苹果、汉堡王阴阳麦当劳…

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2年前

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【摘要】:「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

NO.1 金鸡电影节:海报官宣

相关:金鸡电影节、海报设计

还记得当时网络票选的那只凝视雄鸡吗,它被错付了:

点评:傲立雄鸡的侠客风骨、电影胶片自带的情怀感,仔细一看,鸡冠还融入了中国山水,可谓细节满满~值得一提的是,这版海报和当时参选的版本稍微有些不同,首先,鸡冠更大了,突出了雄鸡气质,鸡脚则变成简单的“一抹笔画”。

对于以上改动,网友评价不一,当然若从地理角度来看,精选君觉得鸡脚的那一撇还挺有“台湾”气质的~

NO.2 特斯拉:50美元哨子售罄

品牌主:特斯拉

一个哨子,50美元,特斯拉比苹果还会圈钱:

点评:据官方称,此哨子名为Cyberwhistle,是一款优质收藏品,由经过抛光处理的医用级不锈钢制成。虽然精选君不太明白哨子有什么好收藏的,但事实就是它两个小时就售空了~(一个猜想:如果在气温极低的地方,哨子一吹不就粘嘴了吗)

此外,马斯克还在推特为其宣传,表示“不要在愚蠢的苹果抛光布上花钱,快来买特斯拉哨子吧!”,一波拉踩对立,话题度瞬间拉满~

NO.3 蜂花:掏钱办设计比赛

相关:蜂花

前段时间因“没钱”上了热搜的良心国货蜂花,出钱让网友设计包装啦!

点评:实际上,这是蜂花举办的一场设计比赛,其鼓励用户按照自己喜爱的方式进行设计,通过这种由消费者联动品牌共创设计包装的形式,使得受众与品牌间达成沟通连结,以此促进品牌年轻化,同时也让不少人重新勾起了购买蜂花的欲望~

NO.4 格力:董明珠秘书火了

相关:格力、董明珠

最近,董明珠钦点的那位22岁接班人孟羽童火了,成为了格力新的流量密码:

点评:与其说是在选择接班人,我倒觉得董明珠是给格力招了个“代言人”,其借女孩活泼阳光又不失专业气质的形象来扩大品牌影响力,实现流量继承的同时也带动更多年轻人群的消费。不仅如此,格力还申请了孟羽童商标,不难看出背后的营销野心。

NO.5 汉堡王:给麦当劳庆生

品牌主:德国汉堡王

今年是德国麦当劳50周年,与它相爱相杀的汉堡王特意送上了“生日祝福”:

点评:为了确保心意被麦当劳接收到,汉堡王准备了一辆广告车,并在车体上写下祝福“Every King needs a Clown. Happy 50th birthday, McDonald's Germany.(每个国王都需要一个小丑。50岁生日快乐,德国麦当劳。)”,还将车开到了德国第一家麦当劳以及德国麦当劳总部的门口,确实有够损的~

不过在精选君看来,两者相爱相杀都这么多年了,这些动作看似在diss攻击,实际上则是借营销为各自吸引流量,毕竟俩人的力量更大嘛~

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