案例一周｜麦当劳变绿、潘通流行色

NO.1 麦当劳：变绿了！

品牌主：麦当劳

近日，麦当劳换上绿色头像，并开业了首家零碳餐厅。

点评：据了解，这家零碳餐厅在屋顶自建了超2000平方米的光伏，日常充电自给自足。更有意思的是，麦当劳还落实并更新了“边吃边蹬边充电”的单车，通过骑踏动作能够点亮单车前面的logo，增强了实时互动感。总之，大到硬件设施，小到包装材质，麦当劳都将环保理念融入其中，在营造绿色空间的同时展示了高度的社会责任感。

NO.2 潘通：发布2023流行色

相关：潘通、流行色

前段时间，全球权威色彩机构——PANTONE（潘通）发布了2023年春夏流行色。

点评：对比可以看到，春夏10大流行色的色系比较强烈，而当季主打色则更为平淡柔和。值得一提的是，虽然潘通色总被网友吐槽“随便瞎定”，但其实其是基于色彩心理学、行业调研、大数据分析等各项研究综合考量后最终决定的结果。此外，每年的潘通色也是商家、品牌的营销契机，通过包装上的更新，能够展现紧跟潮流的品牌形象。

NO.3 喜茶：“鸭屎”变“鸭喜”

相关品牌：喜茶

事情是这样的，喜茶的鸭屎香饮品，把“鸭屎香”都改成了“鸭喜香”，被网友嘲笑是广普口音。

点评：喜茶这波改名其实蛮高明的。 首先，“喜”一字能与品牌名联系起来，对品牌符号“喜”进行了强化延伸。其次，将“鸭屎香”这一茶树种以幽默通俗的读音呈现，更易被广大群众接受。此外，“鸭喜”的读音也非常贴合广东朋友的口音，与喜茶的起源坐标形成了很好结合。

NO.4 中国邮政：卖托特包了？

相关：中国邮政

中国邮政又出新周边了，这次是款托特包，并且除了官方款之外，还出了另外两款文案十分应景的包：

点评：不务正业的中国邮政，在进军奶茶、咖啡界后，开始在周边发力，前有交通工具周边，后有盲盒玩具，现在又出了slogan包包。可见，中国邮政开始利用高价值IP的影响力，扩增产品类别，实现营收利润最大化的同时扩大品牌认知，完成品牌年轻化目标。

NO.5 好利来：哈利波特再合作

品牌主：好利来

继中秋月饼礼盒之后，好利来和哈利波特梅开二度，再次联名合作！

点评：此次的联名相比中秋礼盒，在产品的品类层次上更丰富了，且每款单品中都运用了哈利波特的相关元素，例如海格，霍格沃茨城堡、预言家日报、死亡圣器等。值得一提的是，城堡蛋糕中的插件还置放了灯源，完善了体验细节。可见，好利来在把甜品当作艺术品做，在满足消费者口腹之欲之外，还带来了故事感。