天猫《重启今日》、太二“整条酸菜鱼披萨”、喜茶联名新品“芥末芝士” | 一点也不权威的本周创意榜TOP10 | VOL.326

转眼清明将至

绵绵细雨也准时报到~

在如此惬意舒适的日子里

不如趁周末来一场踏青

只是散心之余

也别忘瞅瞅本周的创意榜

在鲜活出炉的案例里

为3月画上一个完美的句号

最近日剧《重启人生》大火，同样瞄准“重启”这一设定的，还有天猫的品牌故事片《重启今日》。短片通过讲述名为“李循环”的年轻人不断尝试逃出循环的故事，点明“生活即使循环往复，也能发现不同新意”的主题，也把“买新品，上天猫”的品牌心智牢牢烙印在用户心中。从发布魔性“上新”谐音梗海报，到携手多地城市换“新”路标，再到本片压轴出场，天猫着实拿捏住了“3月上新”的新意密码。

今年的3月28日，是由慢严舒柠发起的第五届中国咽喉健康日。为持续传递守护咽喉健康的理念，慢严舒柠上线了一支暖心短片。在前年“守护有光的声音”主题基础上，这一次，慢严舒柠将目光聚焦到了药店一隅，用镜头记录下店员对顾客的暖心嘱咐，并借片尾一句“每一句嘱咐，都是守护”的slogan，致敬了药店工作者和其他需要高频用嗓的岗位人群，同时也向消费者传递出了自身细腻温情的药企形象。

春光正好，觉察到大众躁动不已的出游欲望，伊利推出了一支满是踏青氛围感的TVC《不负春光，伊起出发》。 通过对生活小事的细腻洞察，短片将优酸乳、安慕希等上新产品的限定口味，融入进一个个让人颇有熟悉感的治愈场景，唤起了消费者的深深共鸣。 伊利这波戳中大众情绪点的春日营销，不仅以走心的故事为产品本身赋予了鲜活记忆点，也向消费者传递出一种积极拥抱眼下生活的向上态度。

本以为“五彩斑斓的黑”只是个梗，却没想到真有品牌做出来了！为了让更多人关注到“地球一小时”的环保意义，天猫不仅联动以黑色标志性icon著称的马来西亚潮流先锋艺术家花臂老王，上线《生活底色，熄灯可见》TVC，带大家窥探“夜间模式”下的城市生活、反思城市与生活的本真，还以荧光黑为核心设计元素，发布了户外椅、相机、环保袋、冲锋衣四款「HEY」荧光联名系列新品，玩出了“把潮玩带入公益”的新思路。

核酸亭已经退出历史舞台，但人们需要一个仪式来真正告别寒冬。基于这一细腻的情绪洞察，天猫用鲜花把杭州核酸亭爆改成了“鲜花亭”，为它换上象征生机与活力的“春装”，还挑选了五种寓意美好的鲜花，连同祝福文案一起送给路人。通过这一治愈眼球与心灵的创意，天猫不仅向消费者传递了美好的祝福，也完美传达了“冬去春来，理想生活一直都在”的信念，建立了自始至终都陪伴消费者的品牌形象。

在食品口味越来越卷的当下，一向很懂整活的太二酸菜鱼为预热愚人节，官宣了“整条酸菜鱼披萨”。不论是中西合璧的新奇口味，还是一整条鱼+披萨的视觉冲击，放眼整个披萨界，这款新品都可谓相当炸裂。对比去年愚人节的“酸菜鱼咖啡”，只能说今年太二的脑洞依旧在线，且不论新品阴间与否，反正出圈的目的已经达到了！

正值打卡旅游景点的好日子，蜜雪冰城也来凑热闹，干脆直接把门店开上了泰山顶。不过，对比其他哄抬物价的景区商铺，蜜雪冰城却高调宣布：所有饮品一律只贵一块钱！虽说蜜雪冰城一直以良心低价俘获人心，但这波实诚操作还是震惊到了网友，让原本就高涨的路人好感度又往上蹿了个level~话说回来，阿广倒是很想问问：如此魔鬼的通勤，店员们还受 得住吗？ 

《超级马里奥兄弟》大电影上线在即，美妆品牌LUSH梦幻联动任天堂，推出马里奥周边沐浴产品，分分钟就把浴室打造成了怀旧感拉满的游戏世界。除了模拟游戏中不同道具外观的常规联名操作，LUSH还在产品中巧妙融入趣味互动设计，譬如泡澡时能爆装备的“爆炸浴盐”，在高度还原游戏设定的同时，也为联名产品注入了更多新奇可玩性，属实狠狠圈粉了一波老玩家~

正值金三银四，商超品牌fudi推出了一 支 “含食物量巨高”的招聘短片。借助中二氛围拉满的变身场景，短片让社畜们化身各种日常食物，同时借助巧妙的联想，将常见的招聘话术与食物名称巧妙结合，例如将“追求志同道合”比作“一起做臭味相投的榴莲”。通过浮夸幽默的脑洞形式，这支短片既完美融合了产品内容，也展现了fudi年轻鲜活的品牌形象，吸引了求职者的眼球。

这个愚人节，你是怎么整蛊朋友的？为了满足大家蠢蠢欲动的搞怪心，喜茶携手动漫IP大笨狗，推出了“芥末芝士”系列小料。虽说看上去只是平平无奇的芝士，这款小料实则却暗藏玄机，混入了芥末辣成分，入口即可感受一波“灵魂震撼”。不仅如此，同主题的趣味贴纸也一并上线。不得不说，喜茶这波会来事的“整蛊营销”，可算是把这届年轻人的玩心拿捏住了~

以上就是本周所有的创意榜内容啦~