天猫治愈系TVC、可口可乐让名画“复活”、麦当劳314吃派日洗脑片 | 一点也不权威的本周创意榜TOP10 | VOL.324

这两天气温骤降、阴雨连绵

整个城市恍然倒回至了冬天

上一秒还汗流浃背

下一秒就寒冰千里

在如此不确定的天气里

咱们还是看点确定的吧

那就是——

每周如期而至的创意榜

结合三月万物更新的自然节点，天猫上线了一支治愈系TVC《三月有新事》，围绕上新心智，以带“新”字的地标路牌的视角，见证了普通人的小心事、生活中的新鲜事，通过各种充满希望与新意的日常场景，带领我们发现生活中的美好小事，并借助片中浓厚的「上新」氛围，传递了品牌「三月上新」的活动信息。

当世界名画里的人，突然“活”了是何种体验？ 最近可口可乐发布的广告片《杰作》，在博物馆上演了一场脑洞大开的“击鼓传花”戏码。 从安迪·沃霍尔的作品《可口可乐》开始，名画里的人谨慎地在二维与三维之间穿梭，以接力赛的创意形式，将可乐送至男主面前，成功给他送来灵感。 通过此番流畅丝滑的画面与极具艺术性的奇幻设定，可口可乐既巧妙地传递了「Real Magic」的品牌理念，也为日常生活赋予了更多的想象力和趣味性。

314世界圆周率日，麦当劳巧借「π」与「派」的谐音梗，推出了一年一度的吃派日活动，上线一支洗脑TVC，念经式的旁白和废话文学般的文案，趣味地再现了大家被数学题绕晕的经历，引起大众深深共鸣后，又俏皮地喊出「吃派就对了，数学我悟了」主题口号，旨在告诉大家，无论是否能解开数学或生活的难题，不妨用幽默乐观的心情，吃一份甜甜的派，放松开心一下。

借势时装周的热点，小红书举办了「大家时装周」线下活动，上线了一组洞察细腻、画面精美的创意海报。画面上，五彩斑斓的服饰抽象地拼成潮流人士的模样，紧扣时装秀的主题；文案上，则是还原了喜欢穿搭的人，在日常生活中自信、戏精等内心戏，展现了大家对时尚与美的追求。小红书此举深化社区潮流时髦属性的同时，也凸显了平台内丰富多元的时尚资源。

为了宣传产品新色，苹果发布的TVC「明黄，亮出来」，呈现了男主自由穿梭在街头，拿着手机拍摄万物的场景，明黄色的主色调，佐以动画与现实丝滑衔接的创意设定，苹果直观地向消费者展示了一番产品全新配色的同时，也通过极具春日氛围感的画面，给人留下了治愈舒适的观看体验。

在日本毕业季期间，优衣库推出了走心短片，以正叙的拍摄手法，记录了好友们一起吃饭、参考穿搭、练习面试等画面，展现了从初入大学到步入社会始终不变的友谊。优衣库在此特别节点打出一张温情牌，除了致敬那些闪闪发光的温暖日子，告诉大众珍惜那些不变的东西，也旨在传达无论时间、环境如何变化，品牌也会如好友般一直陪伴在身边，强化品牌的陪伴感和人情味。

向来爱玩跨界联名的奈雪的茶，最近又“勾搭”上了国民电子榨菜《武林外传》，推出了霸气榴莲系列产品。不仅了上线了4款联名杯套更新升级产品包装，还发布了一系列创意周边：致敬经典屋顶桥段的贴纸、重现主角经典语录的马克杯......各种充满巧思的小设计，让不少剧粉的DNA狂跳。不得不说，奈雪的茶，你是懂“腐竹”喜好的。（注：腐竹=《武林外传》粉丝）

最近，Nike上线了一支创意TVC，伴随着高燃的BGM，主角与地球之外的文明，展开了一场神秘的交流。脑洞大开的剧情，加上幻境和现实不断交织的画面，有种科幻大片的既视感。而主角脚穿空军一号自在穿梭在街头和山野，以及地外文明都穿此鞋的设定，不仅展示了纯白色空军一号的百搭属性，也为产品增添了几分神秘气息。

谁说立下的旅行flag都会遗忘？携程就不这么认为，在短片《怪旗物语》中，三年前立下要为肉骨茶去新加坡的flag，直接在摊位上长出了旗帜，而男主也在三年后成功兑现了flag。携程通过这一脑洞小故事，展现平台内优惠信息的同时，也在提醒大家，是时候去实现当初立下的旅行flag了。

《狂飙》，前段时间当之无愧的大热剧，美团酒店趁着这份热度尚在，梦幻联动剧中饰演徐江的贾冰，推出了一支搞笑短片，通过魔性改编“你什么档次”、“今天走到这个位置”等剧中出圈的梗，不仅有效地增加了短片的趣味性和可看性，也巧妙地传达了美团酒店优惠力度大的卖点，激起了大众春游的兴趣和热情。

以上，就是本期创意榜的全部案例了，你对哪个印象最深刻呢？

这周品牌们释出了不少春日营销，对于此时恍若冬日的春天来说，倒显得珍贵了些。希望阳光明媚的春日早点回来吧，天气再这般忽冷忽热折腾下去，三月刚开的花，怕要全军覆没了啊。😭