哈喽大家好。618的购物车都清空了吧？

不过各家品牌的宝藏文案，倒是让我的收藏夹又丰富了一些。

来给大家分享一下，一起品一品。

出自天猫促销片《天猫618优惠大串烧》。

笑死，天猫“梗王”代表队名不虚传。改编经典国民认知梗，巧妙透出优惠措施，这番跨店解释，木兰怕是也没想到。

令人上头且充满创意的内容，在信息爆炸的时代总是更能吸引大家注意力的。文案落点轻松巧妙，恰到好处地传达出了天猫跨店满减的优惠信息。

不知是不是受天猫感染，网友也是脑洞与“离谱”齐飞。

经典表情包二创，端水大师何书桓再度上线；

还好天猫618大牌美妆买一赠一，这下依萍有的，如萍也可以有了吧。

渣男的这一套算是被网友给懂透了，

真什么都敢买一送一，

还有给天猫的土味告白，

有被土到，也有被洗脑...

 -02- 

和众多劝大家买买买的品牌相比，小红书这句 “不冲动买心动”可谓是反其道而行之，按住了冲动购物的手。

作为一个消费时代的标志性品牌，小红书反过来给消费主义泼冷水，反向噱头也是很“敢”。

出自天猫的海底广告牌。

正值暑期，借助夏天的氛围感和海边人流量，让自然的海洋潮汐，为天猫618百亿补贴的低价代言。于低潮处寻宝藏见惊喜。简单纯粹又有趣，利益点也相当清晰。

把广告牌放到海边，慢慢等潮水退去，让人们在低潮中等到属于自己的宝藏，也让低潮为百亿补贴的低价代言。

反套路，天猫玩得可真是一绝。

围绕同一个“省钱”的点，用不同的特色方式，道出“每个省都好会省”，方言的融入更好地调动了各省人们的话题热度。

不同省份的网友们也可以自由分享自己的特色购物和省钱心得。你的省，有多省？

 -05- 

不谈卖货谈“退货”， 直面历次大促不容忽视的退货状况，角度尖锐，走心重承诺，向消费者给出了一颗定心丸。也算是从另类方向吸引到了关注度。

而说到底，是对生活的「上心」：我们的大部分消费并不是为了满足购物欲，是为了获得更好的生活。有时候，退货也是为了更好的生活。

 -07- 

在线下核心商圈，天猫还联合品牌从产品的功能属性出发，送出一系列有趣的暖心祝福，合力打造了祝福阶梯。“祝你永远做个快乐的小孩“、“祝你洗完车的第二天都不会下雨”等文案，同样充满情绪洞察，很好地拉近了与消费者的距离，提高了品牌好感度。

 -08- 

省下80元，

在新屋子种上花，

把新日子过出花。

省钱能干啥？这也是消费时很多人的灵魂一问，抖音商城将满减的80元，变成了治愈猫猫的罐头和新房间的一束花，冷冰冰的数字变成了更切实可感的小幸福。

抖音商城这组文案将目光聚焦到省钱能带来的情绪体验上，捕捉并放大了那些关于省钱的快乐。

▼

不得不说，618的大促文案，早已经摆脱了互相用大喇叭喊低价的“扯头花“行为。品牌各有各的玩法。

面对实打实的促销和优惠信息，品牌反而回到了消费者身上，去关注不同圈层消费者的需求。

不论是带货还是拉好感，不同文案的目标都更加单纯，也更有重点和效率。既实实在在讲好想要表达的内容，传递出利益点，同时又花尽心思，希望给用户带来点不一样的体感。

即使是命题这么精准的618，文案也可以有一万种写法。你学到了吗？

618还有什么你看到的有趣文案，也可在评论区分享。