肯德基、汉堡王和TCL今年是这样“捣鬼”的

‍‍近年来，国内万圣节逐渐风行，年轻人热衷于“扮鬼”，享受节日氛围。对于“没节还要造节过”的各大品牌来说，深谙借势营销对于品牌的重要性，纷纷进军万圣节市场，以期抢占消费者的心智。下面我们就来欣赏一下今年品牌们祭出了哪些让人眼前一亮的“鬼点子”吧。

肯德基的IP联名营销一如既往的成熟。

今年的万圣节，肯德基选择联名的IP是“海绵宝宝”。作为动漫界元老级的IP形象，海绵宝宝是很多人的童年回忆，粉丝群体也是跨越了多个圈层，以Z世代群体为突出代表，倍受其追捧。

此次肯德基聚焦海绵宝宝家族，借势万圣节这一节点推出了四款IP创新玩具，将搞怪、南瓜等万圣节元素很好地融合在动漫经典IP中。而获取方式则与之前一样，还是采用套餐与盲盒的配置，用户在购买相应的套餐后，便可以随机获取玩具一个。由于今年六一儿童套餐推出的可达鸭音乐盒爆火出圈，这次的联名玩具也是累积了粉丝的不少期待。

肯德基已经连续三年在万圣节选择IP联名的方式进行营销，往年的案例中肯德基与手游IP《第五人格》的合作也是产生不俗的反响。《第五人格》是一部以荒诞哥特风格、悬疑题材为背景的 IP，与万圣节的氛围很搭。肯德基选择与之合作，看中的不仅是IP的影响力和知名度，更重要的是IP与节日的契合度。这样的联名营销，过程更加流畅自然，也避免了品牌与节日、品牌与 IP之间不协调，使联名不再生硬尴尬。

肯德基一系列的IP联名跨界在营销传播上无疑是成功的，且每次都能找到合适的IP背书，为品牌进行引流，从而不断引爆社交圈。“经典IP+美食”似乎已成为肯德基在节日营销出圈的一大必杀技。

汉堡王的万圣节营销素来以“惊悚、反转”著称。在今年，汉堡王采取了短视频广告与App联合的方式，为自己的点餐App做宣传。

首先是30秒广告打头阵。广告中的女主独自在家时突发了一连串的灵异事件，女主跟随着手机指引在黑暗中摸索，看到了家中的橱柜自动打开，餐具也突然飞到空中……当所有人都沉浸在紧张氛围中时，剧情突然反转，女主和鬼魂居然一起分享食物。

随后，汉堡王在自己的点餐App上线了一个新奇的功能——“幽灵探测器”，只要消费者打开App，通过“幽灵探测器”探查到家中可能存在的“诡异”现象，就有机会获得免费的鬼椒皇堡双人套餐，这也是汉堡王近期来重点宣传的新品之一。

汉堡王通过“幽灵检测器”这一新颖的玩法，激起了消费者的猎奇心理，从而吸引力其打开App参与到活动中来，在达到激活App效果的同时，还顺带着可以新品造势宣传。只不过，遇鬼才得到的汉堡不知道消费者敢不敢品尝。

TCL的万圣节元宇宙虚拟派对是一次前卫的尝试。

TCL为了纪念今年进入元宇宙这一重要举措，决定在虚拟游戏平台Roblox上推出万圣节活动——Fun_Tastic Party，派对将在多个市场的TCL社交媒体帐号展开。用户在搭配好个性化的万圣节服装后，就能进入TCL的“梦想之家”，连接TCL虚拟技术，参与派对狂欢，享受沉浸式体验。

在“梦想之家中”，TCL围绕万圣节主题制作了大量的游戏和派对体验，通过诡异的装饰和昏暗的灯光，渲染着一种阴森的气氛。在梦想之家中有很多房间，房间中有TCL的系列产品，如LED电视、音箱和空调等。当用户探索房子时，可以玩自己感兴趣的小游戏，还有一些幸运的用户可能会在房间的某个角落里发现万圣惊喜。此外，虚拟照相亭也是很有创意的设计，用户可以捕捉万圣节派对时刻，并在社交媒体上进行分享。

今年是元宇宙行业得到极大关注的一年，许多企业都在投身这个赛道。早在2016年，TCL就已涉猎VR领域，这一次通过创新的万圣节元宇宙虚拟派对，不仅能够对外展示其元宇宙技术，还通过梦想之家巧妙地为自己旗下的产品做了宣传。可以说TCL通过这次虚拟派对，正式对外界递出了入局元宇宙赛道的名片。

“成熟、新奇、前卫”或许是今年万圣节营销创意的缩影。虽说各品牌创意风格、类型大相径庭，但都能看出对于节日借势营销的用心和重视。