看不懂的李易峰工作室声明

声明有3种。

写得好的。

写得不行的。

看不懂的。

李易峰工作室那封短暂存在过的声明，是第3种。

有多难懂？我在的几个小群里，对嫖娼话题倒是没啥兴趣，从事经纪、音乐、娱乐、品牌、公关、营销的同学们，怀着对于非正常行为的好奇和百思不得其解的疑惑，互相询问“这是为什么啊？”

但，看似错得离谱的结果，经常有着普通到几乎人人都粘手过的过程。看清过程，比嘲笑结果，要有价值。

先捋一捋跟公关比较有关的时间线。

 时间线 

9月2日

一场李易峰杭州线下直播取消。同时，有网友爆料，“三字艺人”因嫖娼，被警方拘留。

9月3日

李易峰在微博直播，说是因为疫情防控才缺席活动。

9月10日（中秋节）

最高检、学习强国、华鼎奖、金鹰奖、中国电视艺术家协会，陆续都搜不到李易峰三个字相关的任何内容。随后，在央视中秋晚会的新版节目单上，李易峰的节目被取消。

当天晚上，李易峰工作室发布神级声明，否认一切，并且放话“后续将针对相关涉嫌侵权主体提起诉讼”。随后，李易峰本人也发了小作文，“原本以为这么离谱的事情，公众都有明亮的双眼”，“希望李易峰三个字，是活在自己的影视作品中，是活在作为青年人对这个时代的社会责任中的，是活在一个公众人物对自己的言行举止的担当中的，而不是活在每天发律师函辟谣，每天跟谎言斗争，每天因为莫须有的事件占用公共资源的虚幻热度中”。李易峰经纪人也在朋友圈多次否认。

大家还没来得及相信，工作室和本人账号所发布的微博、抖音声明，全都无法查看。

9月11日

@平安北京 发布警情通报，演员李某某，男，35岁，因多次嫖娼的违法事件，被依法予以行政拘留。

不到半小时，央视新闻、参考消息、凤凰网、澎湃新闻、蓝鲸、界面新闻等官媒集体下场，手打牛丸般得一顿爆锤。

由于微博夹得太快，很多人都没见过这份声明，而我们现在又不好把它直接贴出来，后台回复“峰”拿一下吧。

01 说出来的一定要是事实

除了还在超话大喊除非扔出抓捕现场视频否则绝不相信的粉丝，应该都是相信朝阳警方的吧。也就是说，工作室发了一篇除了落款和日期，其余每一个字都是假的的声明。中国新闻网的评价是“无比可笑”。

在培训或者演讲的时候，对于“不说假话”这件事情，我真的是比祥林嫂还祥林嫂。公关肯定不会说出全部事实，不过，说出来的一定是事实。

这么简单，光看结果甚至“可笑”的东西，之所以一遍一遍一遍一遍又一遍再一遍还来一遍地反复说，原因同样也很简单也很可笑。因为一天一天一天一天又一天再一天每一天都在发生。我也不想说啊，我也很绝望啊。

“公关”在大众心目中是个负面词，责任不在大众，而在企业。如果有朝一日，AI能够精准识别企业主动释放的对外传播内容是真是假，直接就是崩盘状态了吧。有几个公关能拍着胸脯说，有问题的内容都给拍回去了，从我手里过的都是OK的。如果看人家工作室的声明觉得“无比可笑”，就请想想自家有没有好到哪里去？小丑会不会是我自己？

02 不被拆穿的假话，越来越难说 

华为如果非说MATE 50有5G，相比骗子，更像一个傻子。 

大家现在觉得工作室每个人的脑门上都刻着一个大大的“二傻子”，那是因为他们发了一个立刻被夹，随后狠狠被打脸的声明。可是，他们发的时候，最大概率是他们自己觉得已经“搞定”，不会有第二天的通报，不会被曝。注意，我说的是“他们自己觉得”，我当然相信朗朗乾坤昭昭日月，违法必究执法必严，对吧。

就是认为不会被拆穿，才会说假话的。在娱乐圈，之前人已经进去，工作室忙着挂辟谣声明的，也有好几出了。后来一问，当时都是一百个相信“已经搞定”。为什么他们会相信，是知道别人这么搞定过，还是自己本身之前就搞定过，只能此处省略800个字，反正他们认为可以“按下”。

说句难听点的，会不会被拆穿，是人类决定要不要说谎的最主要考量因素，没有之一。依靠员工提醒，突然变得良心发现从善如流的老板，可能比撞鬼还要少见。我们现代公关反对说谎的统一口径是：风险太大。谢依霖来也HOLD不住。推进公关策略从巴纳姆的“公众该死”过渡到艾维·李的“公众理应知晓”的根本原因，不是资本家变好了，也不是公众变聪明了，而是工业革命推动媒体传播发生根本性改变，导致说谎被拆穿的概率剧增。一旦说谎的好处不如说真话，说真话才是更好的选择。

03 分析公关表现，需要叠加行业因素

不同行业传播内容的虚假比例，不尽相同。P2P和区块链崩了之后，能跟元宇宙竞争铁王座的，也就娱乐圈了吧。

罗翔老师说过一段关于“偶像”的看法，我记得大概意思是，不应该有偶像，往偶像身上堆的东西，远非正常人类能够承载的。人都有弱点和缺点，要维持住一点毛病都没有的“偶像”形象，只能作假。说来好笑，靠着娱乐行业孜孜不倦的塌房，“公关”这个词居然有了热度。尼玛。

娱乐圈普遍说谎，一方面是产品没有条件，另外一方面总体上看说谎的收益依然远远高于说真话。我以前总说娱乐圈没有公关。这个观点我在网易做的采访中说过，提了20几个明星吧。网易一开始没意识到问题的严重性，实名放了几段，被举报成狗。

现在仔细想想，也不能怪娱乐圈，公关跑去娱乐圈确实也没什么可干的，又不让说假话、又要做风控、又反对删稿，最要命的总提要通过改变产品解决根本问题。娱乐圈的产品还能怎么改，就是那个货啊。

当然，不是针对娱乐圈。我也经常说某某行业的公关，都算不上公关。比如美妆，投放太多、产品传播难度太低，纯公关的东西少；比如医药，限制太多，普遍性公关的操作少；比如消费品，有的还在一言堂的传统实体工业模式，公关一说思路，全公司抬起迷茫的脸。

这些都是客观存在的状况，当我们分析某个公关表现，叠加行业因素，才更有可能重建当时的状况。否则，看到人家翻车觉得相当清楚，轮到自己做判断的时候还是抓瞎。

04 要清楚对方的底线

我有几个朋友，都认为声明的最大问题是“激怒”。

先来说说行政拘留。嫖娼在我国属于行政处罚，会被处以行政拘留以及罚款，但是不属于犯罪的行为，因此不属于刑事处罚，也不会被判刑，但是会留下案件记录。

再来盘盘时间。9月2日不能出现，3日可以上直播，可能卡时间点了。警方后来的通报用的也是“近期”，而不是具体日期。嫖娼被抓，一般是10日-15日之间的行政拘留。没有意外的话，事件实际发生日期，已经过去半个多月。已经过去半个多月的行政处罚，可以当作“过去”了吧。

但是，工作室的声明一发，性质就不一样了。工作室的全盘否认，直接踩了警方底线，再不通报，等于默认了工作室的说法。9月3日没有出来打脸已经算是忍耐到了极限，声明一发，突破无极限了，直接送走。

05 不要成为典型

我对这种猜测存疑的理由在于，除了警方，官媒下场动作也很整齐。央视甚至不惜明晃晃地使用“从有关部门得知”这种完全不把隐私权放在眼里的说法，也要给出李易峰的全名，符合树典型案例的特征。

再有一点，在工作室发声明之前，与官方相关的最高检、学习强国、华鼎奖、金鹰奖、中国电视艺术家协会等渠道，该撤的都已经撤掉了。这个动静也不算小。

除了正经渠道，行业里一些跟他关系近的人开始写微博，《古剑奇谭》的制片人姜磊，发了一个“唉”字。编剧于正发了“明哲保身的最好办法就是洁身自好”。

而且八卦之心人皆有之，一整个派出所都知道的事情，能否捂住全凭运气。有了风声就会有人探究。一做探究，定向找证据这种事情，网友们都非常擅长，造就了一种经典传播模型叫做“越挖越不对劲”。

工作室的声明，看着就像是导火索。其实有没有这根引线，可能都会炸开。

06 有概率意味着，或许就是这次

李易峰上次出事，还是在2016年5月27日。

还是在北京朝阳区，凌晨2点多，李易峰驾驶着价值700万的兰博基尼，撞在了一个桥墩上。那辆肇事车辆并没有上牌。李易峰本人也没报警，而是跑到了国外（也有说香港）。等到回来，身体状态当然也不是事发时候的状态了。

可能，很多人都不记得有这事儿了。公关有条铁律，要想掩盖一件事，就需要一件更大的事。6月15日，吴亦凡被曝与多名女性约炮。一连串否认和大号投放之后，洗成了睡粉的“活佛”。7月27日，陈冠希为了给秦舒培出气，在微博骂林志玲。8月14日，王宝强、马蓉、宋喆的大瓜出现。

经验主义害死人。当年，李易峰的“事故”最终被当作普通交通事故处理。一旦在心里把不正常操作看作“可行”的，就再也不会去做风险控制。同样的2016年，吴亦凡也成功“处理”过。