38节营销太容易翻车，就不能老老实实打折么

我是平权主义者严无视

来自基本都是女性员工的啊嘿哒公关

明天就是38节了，我们行业女性特别多，提前祝大家节日快乐和不需要加班处理热搜。

今年38节，虽然实际折扣力度不大，但其实各家品牌还挺卷的，物料也都发了。

节日营销周期现在都普遍拉长，大部分物料都已经放出来了，该挨骂的也已经被骂过了，但素，谁知道哪个部门会不会留个当天拿出来炸场的大招呢。求平安苟到最后一刻！

也不是天生的怂，也不想过战战兢兢的人生，可是，现在女性话题的敏感度太高。38节就是纯女性话题啊，稍不留神就会翻车。

明显不能踩的点，包括：

不能使用有明显身份属性的词，代称女性，比如妈妈、妻子，要是不知死活加上谁的妈妈，谁的妻子，那一定死得更透；

不能使用单一审美的用词，形容女性，哪怕是褒义词，比如女神、女生，不要做任何限定和你以为好的主张；

不能擦边突出女性才有的性向特征，尤其是身体特征，这是最容易用谐音梗抖机灵抖霍边的部分；

不能使用由男性主导世界中的“好词”，如表扬女性，把有学问的女性叫做“先生”，把勇敢的女性叫做“英雄”；

不能用“男凝”视角，界定女性的是否优秀，尤其避免“雌竞”倾向出现；

负面女性角色只能单独出现，不能和男性一起出现；比如，恶毒闺蜜可以骗你钱去赌博，但不能跟你抢男人；

不能有爹味，摆出教育女性的姿态；

不能说女权话题讨论中有不合适的部分；

不能搞对立……

还有很多，列不完，根本列不完。

过往这些点上翻车的品牌，尸横遍野。

有的是认知有限，对于女性权益的理解就是偏的，所有压根感受不到自己的内容有问题，这部分品牌挨骂，是最活该的。

有的是对于公众反应不够敏感。上面列的这些，是站在公众角度的容易出问题的点，而不是个人看法和主张。公关的灵敏度，是通过练习来提升的。

有的是知道话题敏感，但是觉得自己能力超群，可以精准控制那个尺度，抖个机灵既能蹭到流量，又能不翻车。前几年，这种想法的特别多。经过社会的不断毒打，已经消停不少。

有的是摆着明晃晃打定主意“黑红也是红”，那就让老天教做人吧。

如今舆情环境下，品牌想在38节避开所有雷点，做出好的内容吸引流量、刷好感、塑造品牌形象，比登天都难。凭良心说，真的不能多搞点折扣好好卖货吗？

下面找了一下历年38节营销翻车案例。不是为了八卦，也不是为了翻品牌老账，主要是公关只能踩过一具又一具倒下的尸体，看清楚他们是怎么死的，才能让自己活下来。

 

01

哪吒妈妈，做自己的英雄（2025）

这是今年最红的例子。

商场想蹭《哪吒2》的流量，宣传38节，于是有了“迎三八女神节，哪吒妈妈，做自己的英雄”这种鬼畜说法。

 网友评论：短短一句话踩了三个大雷。

“女神”早已不是对女性的夸奖，而是对女性平凡合理性的剥夺。

“英雄”没问题，但一定要让女性当英雄，就是把女性强制放到男性的评价体系中，就像以前民国称女性知识分子叫“先生”一样。

“哪吒妈妈”的称呼跟“做自己的英雄”，这句话连起来都快能读出讽刺文学的意思了。

说好的自己、自己呢，怎么叫我“哪吒妈妈”。

02

女神节到换新周（2025）

品牌在38动作频频主要是为了营销，除了各个品牌，营销的主力就是各家电商平台。

以淘宝为例，这个节点最早期就叫38妇女节大促，慢慢随着女性主义的风向用过女神节、女王节，但从2023年淘宝开始正式推出新概念：38焕新周。这个概念一直延用到今天。

无论是“女神”、“女王”，还是“女生”、“女汉子”，这些称呼都已经不适合在现在的舆情环境中使用了。

这些词既有明显想要规避使用“妇女”，让人觉得“妇女”好像是什么上不了台面的词。代替使用的词语中又有女性要美、要高位、要年轻、要什么都能干的隐性要求。

03

“乖”字项链（2024）

去年38前夕，周生生趁着过节大家要送礼，上架了新品“乖”字项链，引发消费者强烈不满。

消费者锐评：宛如狗链。

就连要买节日礼物的各位男士们也直呼：不敢，送给宠物还行，送给女友显然不合适。

“乖”字的命令、顺从的色彩太浓烈了，就算父母送子女都不一定合适了，还想送给女朋友？疯了吗？

04

性别不是边界线（2024）

珀莱雅一直以来在产品、营销各方面都做的不错。

即便经验丰富，去年也翻了一次。

38节前夕，珀莱雅官方发布了妇女节策划，大主题依旧延续了2021年提出的——“性别不是边界线，偏见才是”。

这个主题方向是没有问题的，操作上珀莱雅邀请了五位用户，分享日常生活中面对偏见的真实经历和感受，也没什么问题。

 

问题出在，其中还邀请了2位男士分享了因为自己爱美遭受的误解。

网友看完立刻炸锅，这是妇女节，这些反馈留在别的时候说吧。而且，这类歧视，还是因为“像女人”引发的，放在女性专属节日提出，就更不合适。

再次强调，大部分营销，是不合适“展开讨论深度话题”的。最直白的都不一定能好好传递，上难度是多想不开？

05

这个38，闭嘴巴（2023）

23年的38节，国产瑜伽品牌MAIA ACTIVE可能觉得自己可以“引导”女性，用更加“理性的”态度面对女权话题，于是发布双押推文“这个38，闭嘴巴”。

推文内容中明确diss了：过度女性主义、性别对立等问题。

绝大部分女性都觉得自己的权益还处于“被侵占状态”，女性维权还远远不够，根本没有“过度”问题。这种内容发出来，必然会被回怼：闭嘴吧，你！再也不买了。

捅马蜂窝的MAIA  ACTIVE，快速删除了相关内容，然后全平台期发布道歉声明。

06

女性，是什么味道（2023）

23年的时候，好欢螺38节营销内容的主题是《女性，是什么味道》，单看主题就知道出手不凡，果然分分钟把自己送上了热搜。

内文其实有“都是由你自定义”的意思，加了保护。

擦边因素之外，你记不记得你是卖螺蛳粉的啊，你问我什么味道……

07

轻熟女才更有味道（2023）

真是爱跟味道磕。

还是2023年，烧烤品牌肉串汪借势38节的海报上写着“轻熟女才更有味道”、“三分熟稚嫩青涩”、“七分熟轻熟味好”、“全熟肉硬汁少”。

不仅实在是擦边得太明显了，还不怀好意，甚至对于女性年龄有相当大的侮辱性，这被全网骂，一点儿都不冤枉。

08

世界上最美的三八（2023）

2023年38节期间餐饮品牌摩打食堂发布营销推文，标题是《你会是这世界上最美的三八吗？》

即使在已经开始为各种名词正名的今天，你说女性是三八就看你挨不挨骂就对了。

“三八”一词本身带有啰嗦、多管闲事、议论是非的负面含义，而这种负面印象本质上是对女性的歧视。

09

锯断男性腿（2022）

2022年38节期间，女鞋品牌烫旗舰店发布了“锯断男性腿”为主题的广告文案，海报上写着：“这天，应该把所有男的腿平均锯掉10cm”、“统一高度，才叫公平”。

品牌试图通过夸张的文案表达女性在穿高跟鞋时的“痛苦”，并表达他们男的不懂。这个文案引发各方舆论的强烈批评。

虽然在网友的各种骂战中，支持女性很容易演变成两性的对立，但不会有品牌主动引战，毕竟男性也占公众中的一半，另一半女性中也有相对温和、理性的。

说女性不容易就说女性不容易，不用非diss另一方，为了营销引战两性对立，两边都讨不到好。

最后，5月的母亲节，更难办了啊。