案例一周｜王守义十四香、舒肤佳香水

NO.1 宜家：禁止拍照打卡

相关：宜家上海

近日，上海宜家规定消费者不能拍照，消息一出引发了不少争议。

点评： 肉眼可见，宜家近来成为了新鲜的网红打卡地，尤其是充满克莱因蓝色彩的储物柜区域。然而因为大批拍照的人影响了顾客正常使用储物柜，宜家开始接到不少投诉。在我看来，为了保证顾客的正常体验，宜家此次禁止储物柜区域的拍摄也是不得已之举，否则会对品牌印象产生负面影响，对自身的体验营销优势也会大打折扣。

NO.2 王守义：抢注十四香商标

相关品牌：王守义

这次iPhone14系列，再次将王守义送上了热搜，因为TA又将“十四香”的商标注册了……

点评：实际上，上一次iPhone 13发布就把“王守义十三香”送上了热搜，这次iPhone 14发布后，有网友发现其实从二十年前开始，王守义就已经申请注册了从“十一香”到“三十九香”的商标。如此早就开始进行商标布局，建立商标护城河，不得不佩服其严谨的商标意识！

NO.3 脉脉：败诉成广告？

相关：脉脉、百度

事情是这样的，脉脉一账号被认证是百度员工，并爆料百度领导在疫情期间要求员工吃开工饭，于是脉脉作为平台方被告上法庭并判赔百度25.1万元。

点评： 值得一提的是，脉脉在被告时拒绝交出用户隐私，到最后没有办法交出账号认证名片时，爆料用户早就注销账号， 而这也导致了脉脉败诉。随后，脉脉CEO在朋友圈表示保护员工平等发声的权利，让大家放心安全发言。如此一来，大家对脉脉的印象持续走高，也成为了脉脉吸引用户的最佳广告。

NO.4 厦门大学：犀利标语爆火

相关：厦门大学

最近厦门大学的一则图书馆文案火了，因为太不走寻常路了！

点评： 回想一下，一般图书馆里的提示文案，大多是让大家保持安静、文明的标语，风格比较偏传统教导的 类型。而厦门大学图书馆却不走寻常套路，通过各种情景化的文案将场景生动表达了出来，引发了不少人的共鸣。虽然言语犀利，但调侃的方式却不会让人觉得冒犯，反而十分幽默，更易传播，同时也对厦门大学的校风起到了良好的宣传作用。

NO.5 舒肤佳：出香水了！

品牌主：舒肤佳

9月6日，舒肤佳官方上线1万份香水，以纪念品牌30周年庆。

点评： 多少人寻求的“干干净净的肥皂香”终于来了！据了解，该香水以赠品形式给出，条件是要满足单笔订单满199元。一直以来，不少人都在寻求“干干净净的肥皂香”香水，不少商家也会在宣传文案上打出“舒肤佳同款香味”的特点。在精选君看来，舒肤佳如今推出香水可以说是顺应消费者需求，打造品牌情怀的同时也帮助打响香水知名度，从而更好地铺垫后续入局香水市场。