综艺IP好看不过三季，为什么《乘风破浪》成了例外？

《乘风破浪》一公大家都看了吧？姐姐们在线“鲨”我！不仅美得各有特色、台上台下的反差也是直接撞上了我的心巴~让人挪不开眼睛！

自从《乘风破浪3》开播之后，和「乘风破浪」相关的词条就迅速霸屏各大平台热搜。

有相关数据显示，在第一期节目上线前，《乘风破浪3》就拿下超过107个热搜，微博双榜热搜高达68个以上。

#乘风破浪舞台#、#乘风破浪观后感#、#王心凌 甜心奶奶#......除了舞台表现外，每个姐姐的不同特质标签、还有看似有意无意的、和广大网友的互动，也让《乘风破浪3》话题迅速出圈，和前两季相比，《乘风破浪3》的势头一如既往地迅猛，甚至呈现出“有过之而无不及”的趋势。

和传统意义上的女团选秀不同，《乘风破浪》官方介绍中显示，其定位为“一档关注30+女性的舞台竞演类综艺”。没有未经曝光的新面孔，相反，是一群来自演艺界各界、已经有一些知名度的女性，她们通过舞台表演、组队的方式，各自展现出真实魅力和舞台风格，最终成团。

时间倒退回2020年6月：

那时《乘风破浪的姐姐》第一季播出，迅速成为现象级综艺，不仅创造了“开播第一天2.5亿播放量”、“一周微博话题热度超80亿”的综艺“神话”，甚至还一度带动了芒果超媒股价飙升至千亿、直接涨停；

2021年，《乘风破浪的姐姐2》紧接着播出。

时间上比第一季时间提前了好几个月，但不论是在收视率上，还是在口碑评分上，都远不及第一季那样热闹。

随后有各界人士分析道，第二季“失意”的原因除了跟邀请的嘉宾呈现“两极分化”（部分有一定知名度，也有大部分姐姐是“冷门”选手）有关，赛制规则和“套路”过于明显，不仅和第一季相差不大，甚至有被“资本裹挟”的味道.......姐姐们的个性被隐藏。

再到2022年5月20日，《乘风破浪3》上线。

它集结了第一季的总冠军宁静和第二季的总冠军那英，赛制围绕这两大同盟对决展开，不论是在赛制规则上还是在话题度、邀请嘉宾等方面，都看点十足。而实际上，《乘风破浪3》也不负众望，重回话题巅峰，打了个漂亮的翻身仗。

就国内综艺IP来说，“好看不过三季”成为大众心里的固有印象。

不信你看看某“奔跑”节目、某“王牌”节目，很多都是在第一季热度不错，越到后面越反响平平。很多人表示，综艺IP的发展路径基本就是——“第一季赚口碑，第二季拉招商，第三季以后就是躺着赚钱也就不在乎什么质量了”。

虽然这话有些绝对，但不可否认的是，很少有综艺IP能一直走得长久，要么质量一季不如一季，要么中途被腰斩直接消失。（比如之前的××挑战）

为什么会出现这一现象？总结来说，无外乎这三个原因。

1、观众审美疲劳。

纵观现在的国内综艺市场，同质化的综艺节目太多了。

比如芒果卫视推出的《明星大侦探》及后续的《推理开始了》等综艺，腾讯视频随后也推出了相类似的综艺《开始推理吧》；以及东方卫视的《追光吧哥哥》，就和芒果的“哥姐”系列里《披荆斩棘的哥哥》同属一个类型。

大家会厌倦一个题材的东西，选择变多，注意力被分散，同时也会出现审美疲劳，觉得没啥新意。

2、挖掘过度缺乏创新。

对于平台来说，同样是这个道理。一档综艺IP开拍续集，如何在保证节目初衷的前提上呈现出不一样的东西，碰撞出新的火花？是一件非常值得考虑的事情。

像《乘风破浪的姐姐2》就是个一目了然的例子，因为和第一季在赛制规则上、模式“套路”上并没有太大的区别，加上邀请到的嘉宾并没有带来高于第一季的期待值等综合原因，导致成绩有所回落。

包括好多节目里的“游戏设置”，也是反复横跳在不同档的综艺节目中，有点“天下创意一大抄”那味儿了，但却没能做到推陈出新。 

3、“明星+素人”综艺模式亟待打破。

现在的很多综艺节目似乎陷入了一个“怪圈”，基本都是“明星+素人”撑起来的。

有些人会奔着自己的明星偶像去看节目，有些节目里的“素人”也不断被质疑是“半素人”、“有演的成分在”........

或许，国内的娱乐环境是一方面，但另一方面，这种模式也给予节目制作人、观众新的思考——能否有一档综艺节目，在忽略嘉宾“人”的基础上，真正做到以内容取胜？

《乘风破浪3》的出现，像是给当下的国内综艺IP提供了一个不错的方向。

它似乎打破了“好看不过三季”的“魔咒”，并以“再次出圈”的实力向大家证明——综艺IP能够“长红”下去。那么，在这样一个纷繁复杂的综艺IP市场中，《乘风破浪》何以成了例外？

一、节目定位和立意很关键

在这一季官宣的时候，我们注意到第三季节目名称更改成了《乘风破浪》，和前两季相比，丢弃了“姐姐”二字，似乎有意突破年龄、资质等枷锁，从节目定位和立意上来说，就表达出不同人的“人生态度”以及节目态度，它和性别、年龄无关。

而在节目的一开始，第一季的总冠军宁静和第二季的总冠军那英的双方“对垒”镜头，就充满了戏剧效果，不仅让广大网友嗅到了十足的“火药味儿”，甚至还激发起了网友们“看热闹不嫌事大”的心态，充分调动起大家追更的情绪。

在赛制规则上，第三季也做出了一个很明显的规则变动，嘉宾们可自愿选择称为“队长”或“队员”，随即开始初舞台表演，嘉宾的选择性和自由度被进一步放大。

凡此种种，都为第三季后续节目的播出奠定了一个良好的基础。在彰显节目立意、态度的时候也增加了诸多看点。

二、“姐姐”们自带话题

节目邀请的30位姐姐，不仅自带才艺，在各自的领域有一定的积累，而且性格迥异，各有特点。

比如#王心凌 甜#、于文文 拽#、#徐梦桃 社牛#、# 刘恋 广告人#、张天爱也太瘦了#等，在节目镜头有意无意的引导下，每个姐姐身上的不同特质被放大，观众们自愿落入到“传播陷阱”中，加入到话题讨论上来。而且更夸张的是，一堆沉寂已久的“老粉”也被“炸”出来了！，要说这个夏季最声势浩大的人群，非“王心凌男孩”莫属！他们从话题传播者演变成话题本身，让话题旋涡变得更加庞大。

当然，还包括不同姐姐们勇敢表达的“金句”、姐姐们之间的互动....都能成为话题。

三、内容形式多变，覆盖不同维度观众群体

非常聪明的一点是，《乘风破浪》打破了人们对“30+女演员”的刻板印象，关注到了中年女演员的困境，但它却并没有停留“30+女性”这一单一的受众群体中，而是覆盖全民男女老少、成为每个人津津乐道的综艺节目。

在选拔标准上，通过现场观众投票决定去留，保留了选秀中激烈角逐、残酷淘汰的元素，满足喜欢看选秀的观众的需要。

在艺人选择上，节目邀请的是一些与“女团”、“男团”唱跳舞台有反差感的艺人，以及一些“退隐江湖”已久的姐姐，他们本身有一定的观众基础，在情怀加持之下，和新型玩法结合，自然就成了“老少咸宜”、“寓教（传递的积极正能量态度）于乐”。

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但凡打开当下的综艺片单，绝对是长长的一条。单从芒果TV其中一期的招商节目中来开，就能一窥其中一角。

（芒果台招商节目一览）

这也意味着，各大平台的综艺IP项目竞逐也越来越激烈。

如果说判断一个节目是否出圈、影响力和传播度如何来源于“话题度”，那么，节目定位和内容则决定了一个综艺IP能否走得长久的制胜所在。

毕竟，所有人都希望在闲暇之余通过看个综艺来解解压（如果在娱乐中能学到点什么就更好了），希望在节目中看到的是一个个鲜活、充满独特的个性的“人”，而并非是被资本裹挟着的、千篇一律的“工业化商品”，唯有尊重观众，才能始终“长红”。

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