2020，教你如何玩转IP营销

IP的全意即为“知识产权”，是一种无形的，抽象的，但也是永恒的，一直存在的。

播放量超70亿、热搜190次的《陈情令》破圈生长；播放量超37亿、热搜477次的《创造营2019》；

腾讯视频单平台播放量达67.9亿、微博话题阅读量超118亿的《庆余年》……

在现象级爆款和IP频出并不断刷新纪录的同时，这些优质内容也在视频平台的加持与技术变革的赋能下，成为营销领域的一匹匹黑马。

一、“价值观”是品牌的精神内核

毫无疑问，一切营销的终点都是“人”。在内容趋精品化的当下，用户对内容的审美在不断提升，其对内容的营销也已经形成了一定的认知。这就决定了品牌在营销过程中也不仅是要和内容合作，更要懂内容内核。

2019年，《奇遇人生》第二季携走心的柔情故事回归。就品牌合作层面而言，懂得并尊重节目内容与价值观的爱彼迎，没有与节目内容做争抢，而是换个思路，以双方价值观的契合点为切口，借节目建构着自身品牌的价值理念。

品牌与内容价值观能够契合，并持续建立具有温度的品牌人设，以鲜明的、稳定的品牌形象陪伴受众，与受众的长情陪伴中，与其建立情感共鸣，已然让品牌与内容都有了更多的叙事空间。

既能实现与内容恰如其分的融合，也更利于让用户和公众通过品牌与内容的陪伴而获得共鸣感。

二、多IP跨界的营销新逻辑

品牌营销如今的重点除了“价值观”的打法外，其实还在于把握用户与内容的变化趋势，与受众建立价值共振，如此才能让品牌从“被看见”到“被喜欢”，以持续提升品牌力。

以大热剧集《陈情令》为例，为充分释放其IP的营销价值，腾讯视频以原著《魔道祖师》IP为起点，培育并开发了与之相关的一系列影视剧、动漫等内容载体。

与《陈情令》的三次元场景巧妙融合，统一老坛酸菜牛肉面也借此实现了品牌与粉丝受众的破次元对话。

当营销和内容的边界被打破，甚至变得相辅相成，头部高质IP可赋能品牌营销，现象级品牌营销也能自带内容传播力，双方互为作用力、共荣共生。

三、联合电商解锁营销新玩法

近年来，作为时尚综艺的关键词，“带货”成为被市场频繁提起的热词。又因为疫情影响，很多明星都下场带货，2020的上半场“全民带货”。

《口红王子》第二季作为一档时尚类综艺，创新性地采用了“单期爆款合作伙伴”模式，每期节目引入单个或多个不同品类的品牌，以明星同款或明星推荐来刺激用户的消费欲望。

节目还进一步实现了综艺内容与电商平台的跨界合作，合作品牌在进行节目内容露出之余，还可借助节目IP在电商平台中的薇娅直播间进行“坑位”推荐，实现“节目中种草，节目外购买”的品效销合一效果。

这三种方法你学会了吗?其实IP营销也不只上述说的这三种，还有很多，需要品牌用心去发现，然后应用起来，做到精准IP营销。

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