“摆烂专属表情包”，这个秃头光屁股的日本IP终于营业了

下下下下下周就要过年了，一想到这，周一的我和同事都无心工作。

同事给我发了个懒蛋蛋的表情包，说不想打工的她最近要完成的“摸鱼KPI”还不少。一个是这周末去看阿凡达，另一个是12月13号后看懒蛋蛋出演的新剧集。 

《懒蛋蛋大冒险》预告片 

懒蛋蛋（又叫蛋黄哥），是三丽鸥推出的角色，身份定位为未受精、性别不详的鸡蛋。它长着张时髦的“厌世脸”，留的是高压程序员同款锃亮发型，最常做的动作是抱着蛋清滑来滑去，什么都不干（反正最后都会被吃掉）。它这次参演电视剧《懒蛋蛋大冒险》这么累的活，也是被热血的同伴“鸡动哥”所迫。鸡动哥自作主张地拉懒蛋蛋去找妈妈后，要保护懒蛋蛋脱离贪婪人类的魔爪，还要担忧它会不会过期变成臭蛋。

 由于预告片里鸡动哥天真冲动，懒蛋蛋厌世悲观。有网友按第一印象把这部剧提炼为“小学生带社畜找妈妈”，可称怪中之怪。

 怪的源头，要追溯到三丽鸥。这家以卡哇伊为宗旨的公司，怎么会创造出懒蛋蛋这样的魔性角色？而现在又为啥要强打鸡血给它拍个“找妈妈”的故事？

01 什么都不做，也能和 Hello Kitty做同事？

不想卷的懒蛋蛋，其实是被卷出来的。

2013年，为了激发设计师的创意，同时在推出新角色前“试水”观众的反应，三丽鸥举办了一场创意竞赛，要求参赛者设计一款以食物为原型的角色。

刚毕业不久的设计师艾米每天忙得头都要秃了还没什么点子，打算开始摆烂。结果在她打了个鸡蛋准备凑合吃饭时，灵感来了。软趴趴摊着的鸡蛋，好像自己这个摆烂的打工人。艾米心里担忧，“老板肯定不会喜欢”，手却十分诚实地把社畜形态的鸡蛋画出来。

 懒蛋蛋早期草稿

 在之后的投票评选中，懒蛋蛋得了第二名。第一名是一片看起来很乐观的，号称是“切片食品之王”的三文鱼“切片妞”（KIRIMIちゃん）。

 获奖结果宣布时，切片妞乘上了刺身船庆祝，懒蛋蛋还躺在自己的盘子里叹气。两人对“被吃掉”这件事情也持有完全不同的态度。切片妞的梦想是“被人津津有味地享用”，懒蛋蛋的口头禅为“怎么努力也没用，反正都是要被吃掉的”。 

 可二人“出道”后，懒蛋蛋反而成了更受欢迎的那个，两年后，三丽鸥在日本发行了超1700种懒蛋蛋的主题商品。 

原因可能是，参与投票的人是按可爱来选的，而面向市场后，懒蛋蛋的摆烂态度戳中了成年人的心。三丽鸥营销和品牌管理副总裁戴夫·马尔基曾表示，对懒蛋蛋感兴趣的粉丝比他们预想的要年长。 

毕竟，懒蛋蛋有诸多设定能让打工人产生代入感。首先，鸡蛋这种食物有时会用于指代职场中的新人（和 “新兵蛋子”类似），说他们青涩不懂职场规则，需要孵化和成长。其次，懒蛋蛋放弃改变被吃命运的态度，也和日本的宽松世代（通常指1987年到2004年间出生的日本年轻人）对工作不再抱有期待相似。同时，懒蛋蛋麻木的表情曾是打工人合适的“互联网脸替”。喜欢用懒蛋蛋表情包的小叶表示，自己不知道说什么时，就发它。下垂的眼角和嘴角可谓是懒蛋蛋的本体，无论是它是生蛋、煎蛋、鸡蛋卷还是别的什么形态，都保持着这一能帮打工人宣泄一些疲惫的表情。

而为了留住这些和懒蛋蛋有情感共鸣的成年消费者，三丽鸥做了不少努力：

推出系列动画短片，让懒蛋蛋在一分钟的小集里慵懒地念叨“什么都不想干”、“煮着吃煎着吃都行，怎么都行”等懒蛋口头禅。为了衬托它的生活态度，其中加入了性格更外向开朗的蛋黄人和鸡动哥，蛋黄人还会在每集结束后为观众献舞一曲。 

 为懒蛋蛋出书，包括分类为“社会、思想、伦理”的《懒蛋哲学》三部曲。

 

 有标题上看起来就很有深度的《懒蛋资本论》，简介为“让我们和懒蛋蛋一起阅读马克思的《资本论》”。

 还有更成人化的《懒蛋理论》。什么？不能理解那些正在家里蹲的摆烂“宽松世代”？读完这本书，你就懂了。

 

 当然，随着粉丝的成长，三丽鸥给不少角色都出了和人设相契合的书，比如HelloKitty读尼采、美乐蒂读论语等。但懒蛋蛋系列书总感觉和具有摆烂属性的打工人更近。

 

 看完这些书，有人觉得很治愈，也有人觉得失望，说书没有想象中那么有深度，看一遍都觉得无聊。

 这也暴露了三丽鸥面临的大问题——它是一只什么都不想干的鸡蛋，该怎样既不人设塌房，又能做有意思的周边和其他营销动作呢？通过社交媒体，IP可以迅速传播，也会迅速朽坏，单靠一个表情滑来滑去喊摆烂口号，真的很怕粉丝变心。

在三丽鸥微博账号发布的内容中，懒蛋蛋通常是偶尔出现在角落里，有点像被强行拉到公司团建现场发呆的我。 

 而下面这张的表情，一看就是被动完成的简易版万圣节装扮。别人有新裙子新衣服，懒蛋蛋只卫生纸裹一圈，勉强配合演出。

 只有享受和睡觉这样的生活时刻，能轮到懒蛋蛋单独出镜。而在写财务相关报告时，三丽鸥也格外注意。利润下滑的消息页面下方，画着盖有培根毯的懒蛋蛋，说“我会努力的……明年再开始努力”。

 但在一些粉丝眼中，三丽鸥对懒蛋蛋愈发不上心，简直“不像亲生的”。

和肯德基搞活动时，它是人气不高的边缘蛋。 

微博@圆滚滚小谢

今年的三丽鸥的新周边，几乎没有懒蛋蛋的影子。挚爱懒蛋蛋的粉丝只好抱着《懒蛋蛋大冒险》的预告片望梅止渴。

微博@Netflix评论区

曾经辉煌的懒蛋蛋走到保质期到期一般的人气疲软期。2019年，它还是三丽鸥第三大赚钱的角色（第一是Hello Kitty，第二是美乐蒂），到2022年的角色排名，它就滑到了第15名。

有网友认为“罪魁祸首”是2020年推出的动画短片《Hello Kitty和她的朋友们超可爱大冒险》。通过短片，同样带有负面吐槽属性的库洛米成了新的表情包霸主，没有新作品、也难有新作品、新动作的的懒蛋蛋愈发被冷淡。

 虽说摆烂是今天的流量密码，但懒蛋蛋的摆烂稍显极端，很多时候难以为疲惫至极的打工人提供可爱治愈能量。正如买《懒蛋蛋哲思》的成年人期待过收获深度和力量，光是懒也容易败好感。喜欢过懒蛋蛋的小蔡和小张都说，她们更喜欢懒蛋蛋软乎乎的外观，性格上没多大感觉。至于性格和懒蛋蛋有点相似的懒羊羊，更是不感冒——

“懒羊羊又懒又会耍赖皮。”

02 保质期到了怎么办？

在这种背景下，12月13日上线的《懒蛋蛋大冒险》像是一则基于现实的故事，因为目前揭示的最大危机，是乐观的鸡动哥发现懒蛋蛋可能快过保质期了。

在预告片中，社牛鸡动哥破壳后很自然地和懒蛋蛋攀亲戚——“我们是兄弟吧！一块去找妈妈吧！” 

《懒蛋蛋大冒险》预告片 

懒蛋蛋的回答是，谁去？反正我不去。

《懒蛋蛋大冒险》预告片 

省略若干字的纠缠，预告片直接给出了它们逃出冰箱的帅气一瞬，此后遇到心怀不轨的人类，懒蛋蛋的屁股也出现了坏掉发霉的的褐色斑点。鸡动哥急得不行，懒蛋蛋却只是淡淡说了句“啊，听起来不太妙啊”。 

《懒蛋蛋大冒险》预告片

标题虽然是《懒蛋蛋大冒险》，但由于懒蛋蛋的特殊性格，必须要有鸡动哥这样的同伴承担主要戏份，推动情节发展。不然懒蛋蛋肯定会在盘子里从头躺到尾，带着无所谓的表情被吃掉。

这好像也是懒蛋蛋的现实境遇，从人设来看，它不应当为自己的人气保质期而着急，但铁杆粉丝和三丽鸥都有些许期待和焦虑。

预告片的结尾，是懒蛋蛋轻松地说“嘛，船到桥头自然直”。但，尚不知这部剧集是否会重新解读懒蛋蛋的极端摆烂，通过故事赋予它某种“摆烂”背后的力量。也不知最后在观众心中，更受欢迎的，是鸡动哥还是懒蛋蛋。

就像懒蛋蛋刚出现且受欢迎时，代表了“卡哇伊（Kawaii）”中的亚分支“怪异卡哇伊（Kimo-Kawaii）”的发展。而现在它推出新剧集，或许也代表着“松弛”、“摆烂”这些态度到了值得进一步细分解读的时候。 

今年，“安静的离职”成为受词典和各使用者关注的新词。其描述了这样一种状态——在工作中不迟到早退，但不多费心力和情绪，为工作设定最低及格线而非满分线。适合所有暂时不能离职或不敢离职，但已陷入倦怠的打工人。

类似的现象早已有之，可以宽泛称为“混日子”，或是“躺平”，只不过程度不同，标准不同。但为《大西洋月刊》撰稿的德里克·汤普森提到，新的变化是，现在倍感精疲力竭的员工迫切需要一种新的词汇来描述他们的感受，需要一个词来界定他们的“摆烂程度”和“躺平程度”。

毕竟，同样是躺平摆烂。三丽鸥竞争对手San-X做出的轻松熊，看起来就比懒蛋蛋要“正向治愈”些，有自己做事的节奏和对生活的主动权，不是一直被动接受。

当观众的喜好从“丑东西/怪东西”回归到甜甜的角色，极端的摆烂也不能再像10年代初那样成为打工人的情绪出口。懒蛋蛋看起来奇怪的“保质期大作战”或许是三丽鸥试图面向新的粉丝目标群体做出角色魅力再解读，尝试让古早的极端摆烂，时髦一些，可爱一些。 

一个因为摆烂而走红的IP，面临被同事干掉的KPI压力，也不得不拍电视剧开始营业提升业绩、重新博得粉丝喜爱，想想还挺无奈的 。

完全躺平终究不是生活的出路，不过累了就像蛋哥一样躺一会，再爬起来呗。