【创意方式】网红爆款视频常用的11种创意方式

网红们的基本出名方式，是视频。

要做视频，就应该有一些创意方式。

网红们比较火爆的视频常用的创意方式大概有11种：

讲故事、比喻、表述、异常应用、荒谬选项、讲解/推荐、演示/揭示、拼接、竞争、时间错位、生活方式画像。

事实上，很多视频往往会综合创意方式，即一种创意方式主导，综合其他方式。一般来说，会出现以下两种情况：

【1】以一种方式为主导，辅助其他方式 （所有方式是平级的）。

【2】以一种方式为主导，其他方式是这种主导方式得以实现的基础 （其他方式是二级方式） 。

讲故事

讲故事方式指通过特定的方式（不同的叙事模式），对特定人物（一个或多个人物或类人形象）完成的某一过程（各种行为、互动等）的重新组织与展现。

讲故事这一创意方式的吸引力来自两个方面：一方面是故事内容，另一方面就是叙事模式，即冲突（及其发展）的样式。

“故事”不一定来自真正发生的事情；即使是真正发生的事情，用不同的方式讲出来，含义也有不同。所以，叙事模式很重要。

利用讲故事创意方式的网红视频主要是剧情类的短视频。

2022年3月15日，B站UP主陈翔六点半发布名为《有人在这流浪，有人在这成长》的视频。

截止2022年10月15日，视频播放量为885.2万。

视频一分为二同时讲述了两人在同一间出租屋的不同故事，两人截然不同的生活状态，使得故事的结局形成了强烈的对比。

通过精心设计的剧情来讲故事，从而让视频产生激励作用（在内卷感强大的青年群体中，这自然也是吸引力所在）。

比喻

比喻创意方式的本质是：基于A和B外在的某种相似，把A的某种含义，传导到B。

2014年7月8日，加拿大圣凯瑟琳斯视频公司Fourgrounds Media发布了一条名叫“Everyday Football Fouls”的视频。

截止2020年11月8日，共有4,893,031次观看。

视频中将足球的犯规比喻为生活中的一些“碰瓷”行为，从而讽刺了足球中的犯规行为。

表述

表述方式指由特定人物或类人形象，通过某种载体（语言、歌唱、行为等），表达特定的观念、想法、主张、情感等。

表述方式的吸引力在于表述内容本身的吸引力或者冲击力。不过，表述的形式也会辅助强化吸引力，尤其是人物的“直视”。

2020年9月11日，B站UP主vivi可爱多发布一条名为《谁说长得不好看就不会被性骚扰了？》的视频。

截止2022年10月15日，播放量为126万。

通过直视镜头的强势表述形式，vivi可爱多表达了自身对于性骚扰的看法，话题本身的吸引力以及强势的表述形式，使得视频具有一定的关注度与冲击力。

异常应用

异常应用方式指将特定对象应用或置于另类的用途或场景中。

异常应用方式的吸引力在于被应用或放置的方式的奇特性（出乎意料的程度）。

 2021年10月22日，B站UP主手工耿发布名为《自制莫西干式自动喝饮料帽子》的视频。

截止2022年3月24日，共计347.9万播放。

视频中莫西干式自动喝饮料帽子制作完成后，手工耿展示了帽子可以应用在玩电脑游戏时喝饮料、在户外烤肉时体验莫西干式烤肉、寻找家里猪时体验原始狩猎这三个场景中。通过展示自制帽子的另类用途，突出了帽子的“多功能性”，同时也建构出视频的吸引力。

荒谬选项

荒谬选项方式指用异常奇特的方式来解决某一问题或需求。

解决方式本身的奇特另类是其吸引力所在。

2019年6月12日，B站UP主手工耿发布一条名为《自制倒立洗头机》的视频。

截止2021年1月15日，共计1274.3万播放。

为了解决洗头麻烦的问题，手工耿制作一款可以将倒立健身和洗头烘干融为一体的洗头机。

讲解/推荐

讲解/推荐方式指由某一人物或类人物角色对特定对象的某一方面（细节或特征）进行直接简单的说明或通过说明试图让人认同。两种方式都包含“说明”，只不过“意图性”强弱不同。

实践当中，这种方式的吸引力往往来源于被说明对象有某种明显特征或者是讲解者有明显特征。但是相比于其他的创意方式，这种方式的吸引力往往不足。

讲解/推荐创意方式中的讲解是指直接简单说明某一对象或某种做法。而推荐是指在说明的过程中，明确试图让观看者观看或认同。

2020年12月31日，B站UP主吃花椒的喵酱发布一条名为《带大家看看每个冬天我必去的地方》的视频。

截止2022年10月15日，共计2470.2万播放。

吃花椒的喵酱是当年火遍全网的记者王冰冰在B站的账号，这条视频也是她在B站发布的第一条视频。所以即使是简单的介绍，也获得了较高的播放量。

2017年9月25日，papi酱在其微博和B站同时发布名叫《合格的现代女性是什么样的？》的视频。

截止2022年10月29日，在微博获得4602.3万流量，在B站获得171.7万浏览量

这条视频前半部分属于“表述”方式，表达对女性美丽的观念；在视频后半部分，papi酱直接向观看者推荐多芬产品。

这条视频的推荐方式本身简单直接，没有多少吸引力；视频的吸引力来自前半部分的观念表述。这种“打包”的视频方式有效拉高了多芬产品表面上的流量！

演示/揭示

演示方式指将某一对象简单直接展示出来，揭示方式指将正常情况下无法或难以简单看到或不想正视的内容展现出来。两种方式都包括“展示”，只不过展示的内容有的更日常，有的更复杂更有难度。

这一方式的关键是被展示对象自身具备的明显吸引力。

YT:2020年12月12日,YouTube用户WILDERNESS COOKING发布名叫“7 HOURS OF ROASTING A HUGE THIGH OF BEEF IN A TANDOOR! VERY EXPENSIVE DELICACY!”的视频。

截止2021年10月23日，视频已经获得27,364,598次观看。

这一视频展现的“粗野狂放”的烤牛肉过程，对大部分地球人来说都有明显吸引力。

2018年6月13日，YouTube用户Jacob + Katie Schwarz发布名叫“COSTA RICA IN 4K 60fps HDR”的视频。

截止2021年10月4日，已经获得177,073,966次观看（请到下方查看完整视频）。

这一视频中的内容是很多人都难以看到的；就是想在现实世界中看到，也需要付出极大的努力。这就是揭示方式的吸引力所在。

拼接

拼接方式指把具有明显不同空间属性的对象在形式上拼接组成一个整体，但内在层面上存在着不同甚至矛盾对立。

从形式上看是一个整体，但同时又明显感受到不是一个整体。感受的复杂状态就是这种方式的吸引力。

很多鬼畜视频就使用拼接方式，即：把本来没关系的东西拼接到一起，建构起强大的娱乐感。

比如，2014年6月10日，以色列男孩Gal Volinez在YouTube上传名叫“HI Brit”的视频（其频道名叫VOLINEZ SPEARS）。

截止2021年8月19日，已经获得2,647,575次观看。

竞争

竞争方式指将两种对象在某一特征方面进行对比、相互干扰甚至对抗，最终某一方胜出。

竞争方式的吸引力可能来源于两个方面：第一，竞争方式本身可能很有意思。第二，存在竞争关系的特征本身很有意思。

比如，2018年6月23日，YouTube用户BuzzFeed Multiplayer发布一条名为“Professional Dancers Try The Fortnite Dance Challenge”的视频。

截止2021年10月28日，已经获得39,400,448次观看。

视频中专业舞者挑战了《堡垒之夜》游戏中虚拟人物的舞蹈，人和技术的竞争让视频具有看点和娱乐效果。

时间错位

时间错位方式指让本来在时间上没有直接关联的不同对象之间发生直接的时间关联。

2015年12月10日，YouTube用户Cut发布了一条名为“100 Years of Beauty”的视频。

截止2022年4月21日，已经获得6,014,737次观看。

这一视频通过跳跃方式，仿佛直接穿越了100年，但仿佛又根本原地没动。这就是这种时间错位方式的吸引力所在。

生活方式画像

生活方式画像方式指表现某些人的生活状态或行为方式。

这种状态或方式会在一定程度上超越现实，有适度的理想化或者适度的不真实，以此给某一部分人群提供“追求”或“向往”的目标。

众多的vlog风格的纪录式内容是这类视频的典型。

比如，2020年1月7日，Candy Yuen在YouTube上发布了一条名为《獨遊蘇梅(第三集)》的视频。

截止2022年8月7日，共计5,572,334次观看。

视频的拍摄者袁嘉敏是2009年香港小姐最上镜小姐，也是前无线电视女艺员。通过记录自身在旅游时的吃喝玩乐，展现了令人向往的悠闲舒适的旅游生活。这种生活明显超越绝大部分人的日常状态。