女性公益广告 | 针对女性的暴力行为有一千张面孔

晃总

2年前

【摘要】：不要放过每一件针对女性的暴力事件，重视它，都可能成为未来帮助女性的减少被伤害多一分可能性。

意大利中央统计局数据显示，意大利三分之一女性遭遇过严重家庭暴力。实际上据统计，在欧洲，三分之一的女性在一生中都曾经成为暴力行为的受害者。

2013年，纽约女艺术家、女性权益保护人士伊芙·恩斯勒创立了一个著名的反对妇女儿童暴力的行动，叫做“1BillionRising十亿人站起来”，2月14日，在塞尔维亚首都贝尔格莱德，人们参加“十亿人站起来”游行以及集体舞蹈，当天，全球多个城市举行“十亿人站起来”公益活动，呼吁人们制止并根除针对女性暴力。

从2013年起，超过200个国家都举行了反对向女童和妇女施加暴力的集体舞蹈，这一活动的名称叫做“十亿人站起来”。后来在德国的插画艺术家@kijh_tetrix，启动了#1BillionRising广告支柱运动，而该运动的艺术表达主题就是“针对女性的暴力行为有一千张面孔”。

「每一张面孔背后，都是一个针对女性暴力的受害者。」

而唐山烧烤店针对女性的暴力事件，很有可能会成为一个具有历史性意义的事件，它把每一个镜头前面的普通人都拽到了事件发生的现场，你会感同身受，甚至浑身发抖，因为这一次，让你真实的感受到烧烤爱好者的你，可能是下一个受害者。

你要为自己发声。

而公益广告就要起到这样的作用。要让人参与到社会文明的建设之中，要让人行动起来，或者能够给予你观察不到的新的角度，重新审视每一种针对女性的暴力行为，旗帜鲜明的反对暴力，鼓励受害者站出来，也让一个国家的法律因为这样的每一次的事件而日趋完善，加大对于暴力者的惩戒，而让这些受害者走出身心伤害，变得更加勇敢。

不要放过每一件针对女性的暴力事件，重视它，都可能成为未来帮助女性的减少被伤害多一分可能性。

2015年1月，一位斯坦福大学的前学生运动员Turner，在垃圾箱旁对一个无意识的女生Emily进行了性侵犯，事后被判强奸罪入狱6个月，实际在服刑3个月后被释放，这件事在当地民众间引起了轰动。

纽约伊萨卡学院的学生Yana Mazurkevich为表达对这一事件最终结果的抗议和声讨，创作过一套平面。文案以反语的形式，让人从旁观者的角度深思和正视性侵发生的原因，希望能唤起公众对性侵的重视，它应该得到社会广泛关注。

「我应该提前预知这件事。」

「我应该懂得怎样保护自己。」

「我不应该单独出门。」

「我的裙子太短了。」

是的，Turner性侵事件引起了巨大的效应。6月2日判决后的那一周末，受害人Emily Doe的信已经在网上有超过五百万的阅读，数千条留言。因为她用少见的平实却令人悲怆的文字，带着我们走完了她在过去一年里感受到的恐惧、心碎、和愤怒。

至今，超过一百万的人签名要求停任此案法官Persky，美国副总统拜登为Emily写了信，无数曾经沉默的受害者因为Emily而站出来为自己发声；因为这个案子，全球的新闻媒体开始讨论回顾『强奸文化』。

2017年，源于美国演艺圈的#MeToo运动使公众的目光再次聚焦女性权益。一时间，来自多个国家、不同行业的女性纷纷发声，勇敢地说出自己遭受的性侵犯或性骚扰经历。

除好莱坞之外，“#MeToo”宣言还引发了政界、学术界、文化界等各个领域内与性骚扰、性侵犯事件相关的广泛讨论。比如“还我职场游行”与“#MeToo幸存者游行”。

越来越多人借由这场运动发声反抗，成为了勇敢的“打破沉默者”，而“#MeToo”则是所有人团结一致的标签。TA们发动了这场拒绝强权、拒绝性别暴力的社会革命，并且每天都在积聚起更大的力量。

2017年12月，在全美范围内引发了对性骚扰的愤慨的“打破沉默者”当选《时代》杂志2017年“年度人物”。

而在拉美国家，#MeToo运动引发了一场名为“一个都不能少”的本土运动。一场众人同时参与的集体行动，通过游行的形式呼吁停止针对女性的暴力行为。

这些公益行为和公益广告，从事件中进入，成为了蝴蝶效应中的那一只振翅的蝴蝶，掀起了反对针对女性暴力行为的波澜。

每年的戛纳广告节或者是纽约广告节等传统奖项，都会设置公益广告奖项来实现广告人为全世界的公益行为摇旗呐喊，他们都会竭尽所能的寻找新的表达角度，或者是更有效的公益广告的传播方式。

但是比较遗憾的是，近些年因为移动互联网时代的席卷中国，当下中国的公益广告已经接近于无人倡议和无人问津。即使是偶尔出现的公益广告，也都是打着公益的幌子为背后的商业站台，大都是好看，或者看起来很感动的视频，来传递企业的功绩，鲜少有哪家创意公司提出了特别有效的广告的公益倡议，而形成一次全国性甚至全球性的运动。

不得不说，以前公益广告还有点沽名钓誉的劲儿，现在连沽名钓誉都懒得做了。所有的背后都是一眼看穿的商业行为和模式，让公益以及公益广告在中国更是沉疴难扫，“一碗西红柿炒鸡蛋”的创意就号称能感动千家万户，一场舶来的“丢书大作战”就号称能让图书流浪，价值和意义，都是典型的双无，而不是无双。

针对反对女性暴力的公益广告，其实不难分类。

过去数十年来，针对女性的暴力大多集中在以下几种，比如家庭暴力、性暴力、性别歧视以及语言暴力等等，世界上每一个国家，女性暴力都是重灾区。不只是欧美，在亚洲、拉美地区以及非洲地区，这些都是防止针对女性暴力的重点区域。

最近不止是唐山对女性暴力事件的新闻让人匪夷所思，当年大连街头一男子，午夜的时候毫无征兆的将一年轻女子击倒在地，出手狠辣，不管不顾，都让我们心惊肉跳。但当我们把“女性安全”置于全球的视角来看，情况更加严峻，那些冷冰冰数字背后呈现的竟是我们生活的真实世界。

而其实全世界的广告人，都依然努力的在用自己的才能，做着力所能及的影响，不管是哪一种针对妇女的暴力，都用创意旗帜鲜明的反对。

一、家庭暴力

世界上对于女性伤害最重的，其实是家庭暴力。因为它无处不在，因为它极其隐蔽，因为它容易让人羞于剥开伤口展露于众，所以极其难被发现。

曾经有一个美妆博主宇芽选择在11月25日“国际消除家暴日”把自己遭受暴力的图像在网络上传播，形成热搜。但如果宇芽若不是一位因模仿蒙娜丽莎而出名的美妆博主，施暴者若不是一位小有名气的所谓自由知识分子，这场家暴事件可能会像大多数故事一样，归于沉寂，无人问津。

女性需要不断觉醒，才能发出声音。这正是这些公益广告存在的价值和意义。

视频中，专业化妆人士经过了两小时，使用了大量的人造道具，才使得Hayley Atwell的脸看起来像是真的遭受了家庭暴力，而她的妆容则是根据真实经历家暴后的女性的照片设计的。

正当大家感叹化妆师的高超技艺时，字幕话锋一转：Becky的伴侣只花了20秒，就让她获得了同款“妆容”，而三天前Becky刚刚生下了一对双胞胎。

是的，这是一个真实的事情。一个刚生完双胞胎三天的母亲，没有收获关爱，得到的是一场家暴。

「他什么时候不再把你当公主了？」

迪斯尼的公主，也有家暴苦恼。

「106个运动，比利时家庭暴力热线，让妇女讲述他们的故事。」

2007年，来自比利时萨奇兄弟。

「嘴是母亲的，而眼睛的聚焦是父亲。」

巴西“对暴力侵害妇女行为说不”广告活动。

「哎呦，我爱你。」

「周二，上午。」

「吃，爱你。」

2013年，在法国有121位女性因为家庭暴力而死亡。

「他给我这个作为我的周年纪念。」

阿联酋老广告，妇女家庭暴力。

「他的嘴唇和他的妈妈一样。」

「他的鼻子和他的妈妈一样。」

「他的眼睛和他的妈妈一样。」

「不要让疫情掩盖了家里的红色危险。」

在封锁期间解决家庭暴力的引人注目的平面广告活动。

由 Ultrafresh 妇女基金会机构创建。

「生活可以是童话，

如果你打破沉默了，

没有一个女人可以免受家庭虐待。」

名人系列。

「礼物不能弥补家庭暴力。」

「一旦他们看到它，它就会留在他们身边。」

「不是所有的伤疤都看得见。」

「家暴终结美人。」

「怎样才能够让人谈论起家暴？」

「礼物不是家暴理由。」

「大多数情况，婚姻中的暴力被忽视」。

「沉默是一种痛苦。

Apav运动，为遭受家庭暴力的妇女提供支持和救济服务。」

二、性暴力与性别暴力

全世界35％的妇女经历过身体或性暴力；全世界约30%有婚恋史的妇女都经历过伴侣对她们实施的身体或性暴力；在全球范围内，有7％的妇女遭到伴侣以外的其他人的性侵犯。

甚至在全球范围内，多达38％的谋杀妇女是由亲密伴侣犯下的。

2014年，联合国前秘书长潘基文在11月25日也就是是世界消除针对女性暴力日，发表演讲中提到：“性暴力和性别暴力是妇女和女童在全球长期经常遭受的不平等的最极端形式。它不分地域、社会经济或文化界限。在世界范围内，三分之一的妇女都在一生中某个阶段遭受身体暴力或性暴力，包括强奸、家庭暴力、工作场所性骚扰和因特网欺凌等等。”

「女性不应该再遭受歧视。」

「胸部刻度：保守...老套...放荡...妓女...请勿以穿着来衡量女性。」

「这是女性生殖器切割的照片。我们展示是违法的。但是在一些国家，这样做并不违法。」

「这是一张男人打老婆的照片。我们展示它是违法的。但在35个国家，这样做并不违法。」

「这是一张男人强奸妻子的照片。我们展示它，这是非法的。但在34个国家，这并不违法。」

“审查”户外广告。广告公司 MullenLowe New York & Mediahub 发起了一场煽动性的广告活动，以结束针对妇女和年轻女孩的暴力行为。

「想抓住一个年轻女人的大腿，但依然傲立职场？在议会工作。」

「我们什么时候告诉男人要变得更好，而不是告诉女人要选择更好。」

「暴力侵害妇女是没有借口的，是垃圾。」

巧妙的#advertising放置“对暴力侵害妇女说不，这是垃圾。

「有些事是无法掩饰的。」哈立德国王基金会终止暴力侵害妇女行为的竞选广告。

「打架助长暴力。」

三、语言暴力

互联网之后，语言暴力也成为针对女性的一种暴力手段。当然，还有传统的某些暴力，是通过语言开始的。

「SLUT！言语伤人。你不能模仿他们，但是语言上的伤害是真实的，可以持续多年。不要默默忍受。」

语言暴力同样伤人，疤痕的形状就像暴力话语的声波一样。

「没有心理虐待，就没有身体上的家庭暴力。这就是它的开始。」

它总是以言语开始，言语比我们想要承认的更有力量。他们开始建立我们，但却系统的摧毁我们。最糟糕的是，他们实际上喜欢打破我们。

「男性对独女儿童的暴力，始于语言。」

「盖着嘴，却盖不住沉默。」

「待在家里更危险，大声说出来。」

「口罩只能遮住嘴，遮不住声音。」

四、针对女性的暴力，要及时喊停

前两年，环球取消了一部电影的上映，这部电影叫《猎杀》。这部电影以自由派精英来狩猎和杀死“可悲者”为故事线索，后来因为当时的大规模枪击事件之后，取消了这部电影的发行计划。

这其中，煽动暴力和滥杀无辜，和唐山事件一样，都是社会性针对女性的暴力事件。

你知道为什么被男人暴力伤害的女人

没人相信吗？

因为什么是“暴力”，

是由男人定义的，不是我们。

他叫了？这只是赞美；

她吼了，这是语言暴力。

他摸了？这是恭维；

她还手了，那是身体暴力。

他虐待？那是出于保护；

她把他叫了出去？

这是诽谤性暴力。

他强奸了？那只是糟糕的性爱；

她是女权主义者？

那就是仇恨人类最恶劣的暴力。

就这么简单，世界不相信女人。