芒果《歌手》，营销封神！

廣告狂人

6月前

【摘要】：给营销圈上了一课！

这几天太欢乐了，全是《我是歌手》的各种梗和热搜，连我们身边万年不看内地娱乐综艺的直男都说，被《歌手》的营销全方位包围和触达了。《歌手2024》无疑是出圈大爆了！

我们来看看《歌手》自己的官方数据：

全网热搜1352个

微博主榜热搜142个

34个热词登顶Top1

抖音双榜167个

B站全站热搜43个

......

太多了，根本统计不过来，这个屠榜成绩是所有营销品牌人看了都羡慕和流泪的，《歌手》的营销套路太值得拆解借鉴了。

狂人下场拍视频，赶紧关注！

01.营销圈比脱口秀演员还需要爆梗

IP有些老化的综N代《歌手2024》（以下简称歌手）时隔四年重启，一开始首发的名单有很多的讨论，但都限在小范围和粉丝圈，直到一些爱国梗诸如“那英，叶赫那拉氏的宿命”、“五旬老太守国门”、“叶赫那拉是她的姓对抗列强是她的命”引爆舆论。

本来不关心的围观群众才晓得，原来《歌手》首播了，直播全开麦，现场live无修音，还请来两位外国选手和国内的一众歌手比拼，那英使出叶赫那拉家的全部本事也只能混个第三，前两名被两个外国人香缇与凡希亚包场了。

这场面堪称“草莓音乐节大战格莱美”啊，网友们灵感迸发，《歌手》成了巨大的灵感素材库，爆梗一个接着一个，从“南村群童声无力” 到“速来，三个，会唱的”，到处在替那英摇人，头脑风暴名单从高音铁肺到灵魂国家队，全都盘了个遍。

这造梗的速度和质量，连小米的雷军看了都羡慕。营销圈可是比脱口秀圈更需要爆梗啊。有梗，就能以小博大，花小钱办大事，一张有梗的截图就能传的到处都是了，可比花好几万做的精致海报管用多了。“玩梗”是年轻人的社交密码，也是品牌吸引年轻人的砝码。

想想小米Su7的传播，你要说性价比，就不能只说性价比，小米直接把自己跟保时捷关联上，要说“好米知时捷”，要说“年轻人的第一台保时捷何必一定是保时捷”要说“真正懂的人都在等红米汽车。”甚至来给小米捧场的各家车企CEO，也能迅速拥有一张出圈梗图。

没有梗怎么办？当然是组织创作起来啊，甚至很多车企专门找了一批段子手来给每次的营销造梗。脱口秀编剧再就业也有了新方向，给品牌写梗。

02.民族情绪是流量密码

谁能想到，一档音乐节目的尽头竟然是精忠报国， “若有战，召必回”，网友顺着摇人名单，到每一个明星的社交媒体下留言，希望该歌手“出战”。不仅请凤凰传奇即刻停止巡回练兵，还催促邓紫棋时态紧急别吃面了。

本来是是营销的梗，但随着韩红的第一个“请战”这波爱国情绪到达新的高潮，随后越来越多的歌手表示“请战”愿意替国唱歌。

连胡锡进老胡都认为：这反映出“爱国”正在成为网上引流最突出的万能工具，使用它也越来越“顺理成章”，性价比颇具吸引力。

据说湖南卫视内部很紧张，工作人员大崩溃，湖南台毕竟是体制内，敏感性很强，吃爱国流量一定要注意把握好姿势，要保持适度，不能太过，不然容易被反噬。

上一波在爱国营销里“翻车”的是香飘飘，不实事件的策划和炒作容易引发消费者的不满和抵触。在远一点的李宁成也国潮，败也国潮。过度将产品与爱国情绪挂钩，可能会导致消费者质疑品牌的动机，并担忧品牌在使用民族情感上的真实性。避免用陈旧的方式表达爱国情感，而是要与现代社会价值和年轻一代的消费观点相吻合。