成熟的设计师从来不提创意第一

一说设计，必然说创意。

创意设计，创意，创意，似乎是和设计天经地义连在一起的。一款设计携惊世骇俗的创意固然很好，但这毕竟可遇不可求。好设计标准很多，“有创意”其实只是其中之一评判标准。

要说创意真那么重要，那去做飞机稿就可以了。

但设计毕竟是商业范畴，天马行空创意之前，首先是有商业和市场挟持的。带着镣铐跳舞，是设计的宿命。也正因为如此，评判一款设计是不是好设计，除了创意，我们更要重视设计的成熟性。

市场上，成熟的设计才能愈久弥坚。

什么是成熟的设计？

一款设计，进入货架后，消费者能体验流畅，未产生认知歧义的，是成熟的设计。

一款设计，推向市场后，能持续使用10多年而没做改变的设计，是成熟的设计。

一款设计能在应用后，符合产品定位，助推产品销售的，是成熟的设计。

一款设计，能系统化展现产品内核，是产品战略的一部分，持续为品牌带来价值的，是成熟的设计。

比如这款产品包装以及品牌提袋，是行若公司创立之初的设计作品，距今已经19年，今天依然在KA有销售，包装没有任何变化。足见当年的设计是成熟经典的，符合市场需求。因此，企业始终没有进行大幅度改变的必要。

一直不变的好处是显而易见的：降低企业成本，长年重复可以形成品牌记忆，建立消费者深刻印象。广告本质本来就是：长期地重复一句简单的话。产品包装记忆，也是这个道理。

市场一直在变，而有时以不变应万变是最合适的对策。前提是：你的东西是经过严谨考量，经得起时间检验的。

再比如，农夫山泉系列产品的设计：

作为国内知名企业，其对产品包装的重视自然非同一般，所出品的产品形象设计也必然成熟，并能引领一时期的市场风潮。他的成熟度则是体现在产品调性鲜明，有时代气息。产品不同，风格明确，从瓶盖方案可以看出对产品形象的管理很细致。在设计方面，整体性良好，各要素编排合理。

在做到这些的基础上，我们再分析农夫山泉的设计创意，去感受设计的魅力。相得益彰，科学性和艺术性兼而有之。从而为农夫山泉品牌持续提升价值。成为饮料界产品颜值最高的品牌之一。

同样，我们可在网上随便搜索一些设计作品：

为什么说这类设计就不够成熟，从视觉感知上，和前面作品相比，你一眼就能感知。或许未必说得出理由，但气质上，这是完全不同的作品：形式上不耐看，应用上不合理。总之，既缺乏商业感，也满足不了审美感。

从商业逻辑讲，品牌名或商品名是核心，而该包装却是以宣传口号替代了商品名的位置。对于企业来讲，这样的包装形成不了消费者记忆，浪费了品牌传播的机会。

从表现形式讲，色彩关系没有层次，形成不了货架引力。主色调的选择不严谨充满土味。明度没有拉开的情况下，采用黄色搭配，画面无力，难以吸引消费者。

没有品牌逻辑，没有市场意识，没有艺术修养，没有表现能力，这类无法彰显产品品质感的设计，正是不成熟设计的综合表现。而这样的设计，在网络素材上，抄不尽。在市场上，大行其道。

而这，也是设计市场上，同样包装设计，500元和50000元设计费的区别。真的值这么大的差距么？当然值。后者是可以助推销售的营销工具，是品牌构建元素之一，而前者仅仅是印刷的容器而已。

毕竟，统货和定制是云泥之别的。

另外，成熟感的设计也最可能成为经典。而应景的设计一般只为了某时期的营销目，会适当偏离品牌主轴，激发一定的市场注意力。最终，还是需要回归成熟感的设计本身，才是品牌表现的主干道。

营销活动的耐克风和真正的耐克风还是有差异的，成熟的耐克阐述的一直是“运动的态度”。把握这品牌核心的设计，才是成熟的设计，绝非卖弄设计技巧。

由此，对成熟的设计的理解可以作如下概括：

1. 符合产品属性
2. 有突出风格
3. 主题鲜明
4. 整体性良好
5. 高颜值不媚俗

其中，我特别提醒注意2点：符合产品属性和整体性良好。这是系统化思维指导下的设计，它与创意无关，却体现设计的商业意识。也是一个成熟设计师润物细无声的实力表现。都是作设计，成熟的设计往往首先考量的不是创意，而是合理的商业性和市场性。

很多设计者总想着所谓的大创意，其实，这是投机。没有市场意义的创意都是自嗨，无论多好看，没用。而基于商业化设计基础上再赋予创意表现，那是加分项，也是催化剂，可以倍速提升品牌影响力。

稳中求变，才是正确的解锁方式。经典，从来不会过时。

对于企业来讲，进行一次包装设计也罢，品牌升级也罢，首先改考虑的不是创意如何，而是能否提供成熟思维的方案，这个成熟不是说把设计做得多完整，而是考量是否严谨，表现是否合理。

思维先于表现，我们设计的目的最终应指向品牌的价值增长。