不知道这两条创作思路，别说自己会设计

万事开头难，做设计也是如此，很多读者跟我说，常常接到工作需求后不知道如何开始做，如果有类似的参考还好，但一遇到找不到参考的设计就会很迷茫。之所以会出现这种问题，是因为很多人缺乏思考，缺乏做设计的方法，其实，几乎所有的视觉设计的创作都离不开以下这两条思路：

01 提取关键词设计主视觉图形

这是非常经典、非常大众的一种做法，它的好处在于有创意、视觉冲击力强、画面会比较丰富、更有吸引力等，比如以下这些作品都是采用的这一思路。

PS： 主视觉图形不一定是插图，也可以是经过图形化的文字。

具体怎么操作的呢？葱爷给大家举个例子，前不久我做了一组抗“疫”的海报，自定的主题是：谣言比病毒更可怕。依照上面说的设计思路，我们现在得设计一个主视觉，根据主题我提取出出了两个核心关键词：谣言和病毒。

首先来看“谣言”这个词，怎么把它视觉化呢？葱爷不才，只能想到三种：

一是“谣言”的文字表现；

二是把具体的谣言用文字的方式表现出来；

三是把具体的谣言用插图的方式表现出来。

我们再来分析一下这三种形式，第一种太直接，而且留于表面，没有打动力；第三种很难实现，因为很多谣言是无法用一个图形准确视觉化的，所以我选择了第二种：把具体的谣言用文字的方式展现出来。

接下来我们再来看看如何将“病毒”视觉化，葱爷也想到了三种形式：

一是病毒图形；

二是携带病毒的动物，如蝙蝠、穿山甲、果子狸等，将它们图形化；

三是“病毒”的文字形式。

分析一下，其实这三种图形都可行，不过这样的图形最好不要太复杂，而且文字组合成文字没啥意思，所以我在后来的方案设计中选择了病毒和蝙蝠图形。

怎么结合呢？最直接的方式就是用“谣言”拼接成这些图形，至于如何拼接？形式也是多样的，可以用数量多、字号大小不一的“谣言”直接拼成特定的图形，大致效果如下：

也可以用数量较少、字号较大的文字，把笔画变形到尽量与图形吻合，大致效果如下：

还可以把图形用3D建模，然后用文字给该模型贴图等等，大致效果如下：

虽然这几种效果都还不错，但我都觉得这种结合方式太常规、太不巧妙了。问题出在谣言的视觉呈现上，因为如果只是用文字组合的话，几乎可以组成任何图形，缺乏代表性。

想让创意变得新颖、有代表性，这是最难的。既然问题出在谣言的表现上，那我们就先把这个问题解决，谣言除了把文字直接打出来后还可以做哪些优化呢？可不可以真加一个载体什么的？

可以，我很快就想到了对话框这个元素，把文字放进对话框框里，巧就巧在对话框刚好有一个角，正好可以把它设计成病毒的刺，于是我们的主视觉就应运而生了。

为了使其看起来更像病毒，我把主体复制出几个小的放在其四周，然后在把文案排在顶部，这张抗“疫”海报就完成了。

利用同样的方式，我还设计了系列的第二张：比病毒更毒的是网络毒舌。

由于并不是所有设计都适合做图形创意，也不是所有设计都要设计一个全新的主视觉，所以除了第一条设计思路，还有第二条。

02 使用一些技巧把版面中现有的元素设计得好看、有趣

这种设计方法的优点在于更直白、变化更多、操作更简单，这类的作品也非常多，版式设计作品大多都是采用这一思路。

下面葱爷以一则无人机的banner图为例来详细说一说，这一方法是怎么操作的。

版面中的必要元素如下，设计需求是简洁、现代、时尚、大气。

最常规的方式就是在白色背景上，把文字和图片简洁的排列好。

这种低配的极简风格感觉也还行，但似乎过于简单了，而且少了点高端的感觉，所以我们需要运用一些设计技巧进行优化。

比如在图片下方加色块，增加图片的视觉冲击力和时尚感。

比如给图片加一个封闭的线框，并错位摆放，塑造一种“破”的感觉。

比如使用图叠文技巧，把产品叠加在产品型号的文字上，增加画面的层次感。

由于产品是黑色的，所以背景用暗色会更有档次感，另外，我还在背景中添加一些烟雾增加画面的美感和气势。

除了优化图片部分之外，文字的排版也要改善，比如加强标题与内文的字体对比和大小对比，比如在标题与内文之间用一根短线条隔开。

最后再增上一些辅助的元素和信息，就完成了。

相比最初的版本我们可以看到，经过美化后整个版面更好看、更具吸引力了，在这则banner中，我虽然没有去重新创作一个视觉主体，但同样可以达到设计的目的。

03 结语

两条思路各有各的优点和不足，没有绝对的谁好谁差，只合适与不合适。总的来说，如果信息和元素很少，且设计主题有创意概念、有画面感，就比较适合创作一个视觉图形；反之，就比较适合运营一些设计技巧，将现有的信息和元素进行优化、整合。