侮辱女性广告+1，宝洁也“翻车”

3月24日，关键词#宝洁# 登上微博热搜。起因是3月13日宝洁在其公众号“宝洁会员中心”发布了一则标题为“女人脚臭是男人的5倍？不信现在闻一下”的文章。文中包含多个“真相”，分别是“女人脚臭是男人的5倍”“女人也有体臭，而且胸部最臭”“再爱干净的女人，内裤都比男人脏”“女人头发比男人脏一倍”等争议性内容，推文的最后，一个头戴“宝洁”字样的女孩推荐了自家的产品称“我们有全身香香5件套”。

（宝洁会员中心公众号推送截图）

该推文引起网友的质疑和不满。有网友认为“公司（宝洁）为了卖货这么踩一捧一”，也有网友质疑“脏不脏难道不是个人的卫生问题，给整个性别扣帽子？”，网友觉得宝洁这样做是“污蔑女性”“看不起女性”，更有网友认为推文内容没有研究数据支撑。

目前，该推文在“宝洁会员中心”公众号已下线无法看到。对于质疑，宝洁公关相关负责人回应称，“我们为宝洁会员中心账号近期一篇文章的不当内容对女性的不尊重，郑重道歉。宝洁公司一直提倡平等，包容和尊重的价值观。我们已经删除这篇文章，并严肃整顿该账号的运营。我们一定会深刻反思，杜绝类似情况再次发生。” 

NewMedia新媒体联盟创始人、资深媒体人袁国宝表示：“一直提倡平等包容和尊重的价值观的宝洁公司居然犯这种低级错误，更奇葩的是面对如此严重的品牌危机，几句敷衍的道歉之外没有其他任何反思。品牌是企业最宝贵的资产，这个宝洁不会不懂，为什么还会犯这种错误呢？根源还是骨子里的价值观出了问题，是从内心就没有对自己的用户有半点尊重，是就算犯了错随便道个歉就可以糊弄过去的态度，更是中国消费者太善良太记吃不记打的做法给惯的。”

近来，女性营销翻车事件时有发生，前有“全棉时代卸妆巾”将女性恐惧作为卖点，用湿巾卸妆变丑成功脱险的广告案例；后有茶颜悦色马克杯、茶包产品包装上呈现的"捡篓子""官人我要"等侮辱性广告文案。前车之鉴历历在目，仍有品牌不断挑战女性底线，拿对女性的侮辱、贬低或歧视等现象作为营销卖点，夺人眼球。

此前中国广告协会会长张国华在接受《现代广告》采访时表示：“对于广告企业，应当注意，创意策划、文案设计不是越吸引眼球、越出奇就越好，在保证正确导向和遵守法规政策的同时，还需要考虑到社会伦理道德，不能违背公序良俗。”

品牌在做宣传营销时，都有其想要表达的主题，但广告是面向所有人的，自然要考虑绝大部分人的感受。不能为了宣传效果，而忽略可能会造成的社会影响。在营销上搞创意、抖机灵无可厚非，但不可破了底线。守法遵规，尊重公序良俗是红线也是底线。任何试图挑战公众底线、突破幽默边界的手段、套路，不仅添不了彩，反而会起到反作用。

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