广告狂人日报|Meta股东建议裁员、削减开支；保乐力加聘请阳狮为媒体服务

一、Meta股东向扎克伯格提建议：大力裁员，削减开支

Meta股东Altimeter Capital Management在一封给扎克伯格的公开信中表示，Meta必须通过裁员和削减资本开支来精简业务。Altimeter认为Meta在元宇宙领域不断加大投入，投资者信心已经受损下降。如果将员工削减至少20%，将年资本开支减少50-250亿美元，将每年向元宇宙投入的资金限定在50亿美元以内（目前为100亿美元），这样公司每年可以让自由现金流翻倍，达到400亿美元。

二、保乐力加聘请阳狮为媒体服务，以追求营销自动化

保乐力加已聘请阳狮集团作为其美国媒体机构，作为詹姆森，Absolut和其他酒类品牌的所有者，投资于更多的自动化营销。控股公司为该账户组建了一个名为阳狮Santé的定制部门，该部门位于其高性能营销部门。阳狮取代了现任的 Wavemaker，后者是 WPP 集团的一部分，该集团自 2020 年底以来一直持有保乐力加账户。

三、宝洁为“周一晚上的足球”推出混合现实广告

近日，在ESPN芝加哥熊队对阵新英格兰爱国者队的比赛开赛前，乔·巴克和特洛伊·艾克曼在一个45秒的混合现实赛前节目中宣布，宝洁公司将暂时把吉列体育场变成“吉列实验室体育场”。计划在美国东部时间晚上8点07分播出的“周一足球之夜”环节，旨在展示球场的升级换代，以及P G的吉列实验室(GilletteLabs)的去角质棒标志性产品，在观众眼前展示了一把剃刀，球场变暗了，只有绿光闪烁。宝洁北美美容副总裁约翰·克莱顿在一份声明中说:“这是我们展示吉列实验室如何真正站在男士美容创新和技术的前沿的一种方式，不仅是在我们的产品上，而且在我们的营销努力上。”正如著名集团业务发展执行副总裁安德鲁·艾萨克森(Andrew Isaacson)在一次采访中所描述的那样，与其他混合现实体育节目相比，这将是一场相当复杂的赛事。

四、阿里国际站10月跨境指数：跨境电商成整车出海新赛道，整车类目商家达800多家

消息称，阿里国际站发布10月跨境指数。报告显示，新能源充电桩全球热门搜索指数从2017年以来逐年攀升，目前对新能源充电桩搜索热度最高的国家为英国、德国、爱尔兰、美国、新西兰；跨境电商成为中国汽车品牌出海新赛道，2021年全国整车出口企业约2000家左右，阿里国际站整车类目商家达800多家，整车日均流量10万级；中国平替汽配的价格基本为原创配件价格的五分之一，除了国内市场，最大的市场在中东、南美、东南亚。

五、Sensor Tower：9月腾讯《王者荣耀》全球吸金近1.9亿美元

Sensor Tower商店情报数据显示，2022年9月腾讯《王者荣耀》在全球App Store和Google Play吸金近1.9亿美元，蝉联全球手游畅销榜冠军。来自中国iOS市场的收入占94.5%，海外市场收入占比为5.5%。米哈游《原神》移动端以1.3亿美元的收入位列榜单第2名，其中，43%的收入来自其中国iOS市场，日本市场的收入占22.7%。