最近怪有启发的8句文案

我一直觉得，文案人不爱看文案，不喜欢钻研文案，那肯定是有问题的。

要么就是您不喜欢文案这个职业，要么就是您对自己没追求，不够上进，没有野心。

文案这个东西，一旦你钻研进去，你会发现里面学问可大了，这些学问可能随着你的经验进阶，有些变得不再是学问，但唯一一个不变的原则，就是积累，和思考。

给大家分享最近看来的8句文案，是引发我思考的文案，但愿也能引发你的思考。

01

我们不用流量明星拍广告

用户就是我们的活广告

Via_网易严选

留下67条好评的

网易严选用户@Kevin111

网易严选这个购物APP，平台运营得不咋地，广告的创意倒是每每都有惊喜。去年有个“我们不需要广告”系列，引得各种“模仿者”蜂拥而上。

我们不需要广告

这块湿地就是最好的广告

也许是启发于最近流量明星屡屡塌房事件，网易严选最近又推出了一组「我们不用流量明星拍广告」的公交车站候车亭户外广告。

这组广告，如你所见，依然是创意的胜利。

一口锅用了5年的

网易严选用户@煤球亲妈

评价行李箱"孙子在上面蹦跶都没事"的

网易严选用户@日暮千山

把枕头推荐给整个部门的

网易严选用户@发际线蜀黍

买了142包芝士小脆的

网易严选用户@余多啦爱吃肉

02

不管你将飞向哪里

先从宝洁起飞

via_宝洁招聘广告

这是宝洁为校招做的一个招聘广告视频。因为是“校招”，所以创意围绕在“第一份简历”上，于是有了 “宝洁不会辜负你的第一张简历” 的表达。

应该说，作为刚毕业的职场新人，第一份简历就是他们迈入职场的探测器，大家用它试探社会的，考量职场。

我相信每个人在对待自己的第一份简历，也是非常小心翼翼，用生涩但充满诚意的文字写着并不丰富老道的职场经验。

因此，这是一句蛮有洞察的文案。虽然现在说起来好像很情理之中，但越是很明显很简单的点，越不容易被发现和被拿出来说。

有了这个创意锚点，身为宝洁也自然有底气说出“不管你将飞向哪里，先从宝洁起飞”，这是宝洁的自信。

有人，才让创新成为可能

我们非常荣幸这些宝洁人

参与了中国变化最快的 10 年

 

是他们

在 5 年前、15年前、20 年前

选择把人生中第一张简历交给了我们

今天，他们在各自的领域做出的创新

改变了我们的生活

 

宝洁没有辜负他们

他们也没有辜负宝洁

 

从今年开始

每一位新入职的宝洁人

都会在简历的背面写下一段祝福的话

未来，它也将影响一代一代的宝洁人

 

这，将会成为我们的传统

也是我们的未来

宝洁不会辜负你的第一张简历

 

不管你将飞向哪里

先从宝洁起飞

03

有些日子是过过来的

另一些，则是熬过来的

via_张子选《藏地诗篇》

对于打工人来说，这是一句具有共情力的文案。

来自张子选的《藏地诗篇》，里面的一首《见字如面》。当然这句还不是里面最好的，但确实是最扎心，也最容易让人产生同感共鸣的。

有一句文案说的好：“煎和熬都是变成美味的方式，加油也是”。

04

时间

从不影响我们追逐热爱

via_科颜氏170周年纪念MV《火花》

一句鸡汤，有温度，也有力量，尤其是对上了年纪的人来说。

有多少“十年饮冰，难凉热血”？现实是，很多热爱，很多梦想，很多曾经是黑夜里面温暖的灯光，随着岁月变老，随着年纪变得一文不值。

就像北岛说的：

那时候我们有梦，关于文学，关于爱情，关于穿越世界的旅行。如今我们深夜饮酒，杯子碰到一起，都是梦破碎的声音。 

05

愿我们

风雨里扮演大人

果树下做个孩子

via_介陌果园

据说这也是招聘广告。上海一家叫做“介陌”的创意公司，在福建山海边承包了一个果园，在六一的时候释放的一组海报。

我就想问：就真的只是为了招人？

“这不是一张修图，也不是一份空想，放下手中的brief，我们真的承包了一片果园！坐标福建海边的一座山，待到秋冬就可以收获大自然。”——芥末里面的人这么说。

如果是真的，看看人家这招人肯下的血本！重要的是，这一组文案都很棒，像9首小诗，很田园，很美好，看完让人想当一回果农。

下面这两首是其中最喜欢的。“你长大后，就有了四季”，很多事情也是因为长大才知道的，这真让人无可奈何。

《开花》

你的童年

是否也有这样一棵果树

你一笑，它就开花了

你长大了
它就有了四季

《赏味》

如果童年

也有最佳赏味期

那应该是在

回不去的几岁

“那应该是在回不去的几岁”呢？我真有在认真想这个问题。

其实这也是一种创意吧，就像介陌的人说的：爱造新鲜的创作人，心底总有点私藏童真，那就寄存在这个果园里吧！

06

电子邮件

永远也不会

沾上泪水

via_高山上的小邮局

喜欢这句话，纯粹是因为让我想起了两句日本文案，同样表达了差不多的意思，同样想说手写信的重要性。

一句是：

书信可以到达没有信号的地方。

另外一句（应该是“段”）是：

选择信笺。

写下文字。

眷写清楚。

写住址。

贴邮票。

扔进邮筒。

收信的人知道你所花的这番工夫，

所以收到信笺时特别开心。

电子邮件没有这些繁琐的过程，电子邮件还需要网络，电子邮件没有褶皱，没有不小心掉下的泪水之后的泪痕，电子邮件好像除了快，其他都没啥可以值得骄傲的。

07

给忙碌的世界

一个大号的呼噜

via_肯德基

给忙碌的世界

一个大号的呼噜

“想歇歇，想做个白日梦”

有些文案好作用巨大，不但看着舒服，给我们启迪，还能莫名其妙地能减压，让你变得轻松，让你好像跟着创作者抒发了某些情绪一样。

就像肯德基这套#陪你过周末#的文案一样，每一句都好温油，每一句都在帮我们的忙碌，我们的焦虑，我们的情绪说话。

白天晒晒太阳

晚上，就溜溜月亮

“想歇歇，想静静”

坐下来

和那颗绊倒你的石头

交个朋友

“想歇歇，想看看世界”

找片草原对牛谈琴吧

吉他闲着也是闲着

“想歇歇，想露一手”

最好的歇着

就是不让嘴歇着

“想歇歇，想大吃一顿”

08

葡萄酒开了都要醒酒五分钟

人醒了却要立刻去上班

via_一个段子

这是一个段子，却很巧妙。

不，说巧妙好像配不上它，应该是“精绝”，一个精绝的类比，道出了打工人的各种身不由已。

以前好像是鸡汤性的文案会受欢迎，比如“每天叫醒你的不是闹钟，是梦想”，现在反而是这种现实主义的，让你感同身受的文案，比较会在社交平台传播。

希望你已经起床，才看到了这。