日本的广告文案，用洞察力征服你

年前有一次进老板办公室，发现他在翻看一本书。见我进来，说这书你可以拿去看，一本日本广告的文案书，书名叫做《365日创意文案》。

我拿来之后翻了几页，眼前一亮、如获至宝。日本人那种娓娓道来、用自然的语气讲述生活中的一些道理和观点，不夸张的说，每一句都是洞察力十足的金句。

就像扉页上说的：“文案是为了传达某一商品或企业的魅力而被创造出来的词句。但是，在那之中，不仅存在促进消费的语言，还有更多能给予我们启示和人生希望的金句。”

光是前言里举例的几句文案，就已经足够让人怦然心动。

我于是花了一晚时间把书翻了个遍，当然，这种文案作品集值得有时候拿出来翻翻找找灵感，我于是也下单买了一本。

我还把我觉得好的文案拍了下来，并进行分门别类，分享给大家，当然也希望大家可以去买一本放在案前。纯属推荐，不赚钱一分钱。

一、写信类

日本人很注重手写信件，里面有很多关于写信的文案，再加上我也莫名喜欢，于是有了这个分类。

01

写信的时间，就是想着那个人的时间。

另有同系列另外两句文案：

虽说不好一句话，

但能写好多信。

不用电话不用邮件，

有的事只能写信传达。

02

书信可以到达没有信号的地方。

03

选择信笺。

写下文字。

眷写清楚。

写住址。

贴邮票。

扔进邮筒。

收信的人知道你所花的这番工夫，

所以收到信笺时特别开心。

04

读信，懂得了什么样的字，

写得不好看但认真。

另有同系列另外一句文案：

有越多想说的话，越难以下笔

05

世间有不擅长写信的人，

却无不擅长收信的人。

二、女生专属类

不知道为什么，这本书里面收集了很多专门讲女生的文案，一些想让你撇弃对女生偏见的观点。

01

做美人

不如做美好的人

02

不是女子，

是女孩子。

03

人们总把有没有“女子力”挂在嘴边，

女子是靠“力”的吗？

04

女人，还是人生后半程美丽

更占便宜。

05

来婚礼的人，

都是支持你人生的人。

06

发型能让人成为女孩，

也能让人成为女人。

另有同系列另外两句文案：

在知道谁是总理大臣、总统之前，

更应该知道刘海1毫米之差，

就能改变我的世界。

我的性格或许一辈子都改不了，

在发型改变之前。

07

“女子”一词再纤细些，

就成了“好”。

另有同系列另外两句文案：

M→L→LL......

接下来需要的size是exercise

俯卧撑，俯卧了一下就没有然后了

三、工作学习类

关于工作的、职场成长的，以及日常学习进步的一些感悟。

01

忙，是因为

还有很多想做的事。

02

感到艰难，

正是成长之时。

03

累的时候，

想想当年无比渴望得到

这份工作时的心情吧。

04

学习的最大收获，

就是变得更想学习。

05

知道自己“不知道”，

就是在学习进步的证据。

06

一个人住学到的东西，

可能比在学校里学到的还要多。

另有同系列另外两句文案：

我们的房子，

正适合在校读书的你。

因为希望一直在一起，

所以想要一处能让我们分开些许的房子。

07

凡有新开始，

不管几岁都算新人。

另有同系列另外两句文案：

失败也会变成为成功，

这条街上的人是很强的。

失败也会唤来努力，

所以也会唤来成功。

08

不合情理的事，

让我变得坚强。

另有同系列另外一句文案：

世界的复杂，

令我们变得软弱。

09

擅长寻找不做一件事的理由后，

人就会停止成长。

10

你想要的答案，

不在群体之中。

11

老师说过的话铭记至今，

却没有印在任何教科书上。

四、爱情恋爱类

不用说了，这是人类永恒的话题，不过没有那么撒狗粮，放心阅读。

01

这是我想带女朋友回来的房子。

没有女朋友的人如是想。

02

有点在意，

很快就会化作喜欢。

03

今天不怦然心动的人，

下个月也不会收获心动。

04

等待也是恋爱的一部分。

05

说你讨厌，

是因为在一起时你看了手表。

另有同系列另外两句文案：

有喜欢的人吗？

要是在喜欢上你之前问就好了。

世界上最喜欢的路，

是去见你的路。

06

如果不知道选什么车，

就想想开车要载的人。

07

喜欢人这事，

是不用教的。

五、服鞋美妆类

有些观点还是让人耳目一新。

01

衣装带来自信，

信心招来福气。

02

要穿舒适好走的鞋子，

因为人生尽是曲折路。

另有同系列另外一句文案：

只选外表好看的会倒霉的

03

皮肤，别人看的时间

总是比自己更久。

04

穿着有品，

不如气味有品更增好感。

05

“你胖了。”

每次都是衣服告诉我这件事。

另有同系列另外一句文案：

不要买宽松的尺寸，

否则身体也会懈怠。

六、亲子亲情类

关于孩子上学、家人陪伴，反正就是关于亲情的那些事。

01

生活用品什么的，

都自动摆在该在的地方。

这就是老家的生活。

另有同系列另外两句文案：

有困难对父母说，

他们总能帮忙。

但觉得不该过于依赖父母。

拿到这个月的生活费，

今后想要靠自己了。

02

你生日那天，

你的降生就是最大的新闻哦。

03

成为主妇会开始留意价格，

成为母亲则会注重产地。

04

养狗之后，

原本只会被爱的孩子

懂得了爱人。

05

只懂得在游戏中冒险的人，

无法成为大人哦。

06

喜欢花这点，

像妈妈。

喜欢妈妈这点，

像爸爸。

07

对孩子来说，

与老师一起生活的时间，

仅次于父母。

另外同系列另外三句文案：

希望老师能成为

孩子们去学校的理由

老师讲过的偏离教学内容的话，

反而记得很清楚。

孩子们的成绩，

也是老师的成绩。

08

想学到更多的孩子，

根本不会把学习看作学习。

09

曾经讨厌和父亲长得像的我，

如今却为儿子像自己欣喜。

10

故乡有山有海，

我却说那是个

什么都没有的地方。

另有同系列另一句文案：

从哪里开始，才是天空呢

11

回老家的人都会懂，

原以为平凡的景色，

如今却用温柔的眼神注视。

12

虽然很想听孙子的话，

可身体不听我的话。

13

名字，也许是父母

送给孩子的第一封信。

七、人生鸡汤类

会发现日本人的鸡汤跟咱们也一样，可能这就是人类的共性吧，所以人类的悲欢是相通的。

01

改变每一天，

就是最大程度上的改变人生。

02

幸福总会出现在

爱笑的人身旁。

03

不达成功决不放弃，

便没有失败。

04

春天，

总会在遇到新事物时，

遇见全新的自己。

05

人生不能重来。

于是有了电影。

06

人之所以会因明亮而安心，

是因为光明代表着人类的存在。

07

从构造上来说，

熊蜂是飞不起来的。

熊蜂对此一无所知，

所以会飞。

08

人生，

不能一直奔跑。

09

曾经喝着便宜的酒，

遍谈梦想。

如今饮着昂贵的酒，

只谈金钱。

10

不为出格事，

便无新事生。

11

比花更美的，

是赠予的心情。

12

长大成人后，

就会成为那种注意小事的人呢。

13

若是一人背负，

它就是烦恼。

说出来则不过是笑谈。

14

找不到想做的事，

人生就算输了，

这种说法太夸张了吧。

15

判断是否合适之前，

先试试如何？

16

世上宗教有许多，

但祈祷的心情应该都是一样的。

17

“终于做到了”

教会了我

“只要去做就能做到”。

18

若能有理性地抱怨，

抱怨就会变成提案。

19

成为习惯的努力，

叫作实力。

20

幸福无法通过购买获得，

但购物行为令人幸福。

21

无聊的

到底是这世间，

还是自己？

22

与朋友一起会感到安心，

与朋友一样会感到不安。

23

可以重新站起来的家伙，

比不会倒下的更强大。

23

只是打磨自己，

优点也会被消磨的。

八、无法分类

包括很多奇奇怪怪形形色色的行业文案，例如音乐、酱油、口腔医疗、文库、蛋糕店、文具、商业管理等。

01

闭上眼睛能看到的颜色，

是音色。

02

那个人用添饭

来表达我烧的菜好吃。

另有同系列另外一句文案：

喜欢和那个人在一起的生活，

因为有许多好吃的。

03

最不痛的治疗，

就是预防。

04

比起不了解外国的日本人，

还是连日本都不了解的日本人，

更应当羞愧。

05

将“温柔”念出来，

会变得更为温柔。

另外同系列另外三句文案：

什么都不说，也是言语

想用那个国家的语言阅读，我如是想

想成为作家，但有觉得大概是成不了的

06

买哪个好呢？

这样犹豫着，

两个都买了。

另有同系列另外三句文案：

和他们一起吃蛋糕，

自己吃蛋糕，

都很幸福。

祖母、母亲，

在蛋糕面前都是女孩子。

虽然是我先挑的，

但我留下了我觉得你会喜欢的。

07

有重要的想法要表达时，

或许人们会选择写下来。

08

圣诞节前，

或许才是最圣诞节的时期。

写在最后：

也许有杠精会说，日本人这种调调的文案根本不适用于中国的广告。

太天真了，本号分享各种文案从来都不会是让你直接拿去用，我们只是学习人家的洞察、观点、看问题的角度和某些表达方式。

因为有些洞察和观点你自己未必发现到，但人家发现了，你把它记住了在某些时刻化用为自己的观点，这才是学写文案的正确方式。