最近怪有启发的8 句文案

“文明最璀璨的代码

永远是人类在追问时

眼中闪烁的微茫 ”

本文是文案怪谈的第470篇文章

我一直觉得，文案人不爱看文案，不喜欢钻研文案，那肯定是有问题的。

要么就是您不喜欢文案这个职业，要么就是您对自己没追求，不够上进，没有野心。

文案这个东西，一旦你钻研进去，你会发现里面学问可大了，这些学问可能随着你的经验进阶，有些变得不再是学问，但唯一一个不变的原则，就是积累，和思考。

给大家分享最近看来的8句文案，是引发我思考的文案，但愿也能引发你的思考。

01

在你灯火辉煌的眼里

多想啊就这样沉沉的睡去

Via_李格弟《告别》

这句话看着平平无奇是不是？但如果你知道它原来前半句是从“在这灯火辉煌的夜里”，改成了“在你灯火辉煌的眼里”，你会不会觉得“哇塞”？

反正我当时看到是心头一喜。这是一句歌词，也是一个女诗人写的第一句歌词。值得一说的不是这句歌词本身，而是过程。 

女诗人是中国台湾的夏宇，她还有一个填词人的身份——李格弟。她作词的歌有《我很丑，可是我很温柔》(赵传，1988) 、《痛并快乐着》(齐秦，1995) 等等。 

上面这些歌可能太老了。也有新一点的作品，比如蔡依林的《PLAY 我呸》、陈珊妮的《亲爱的你在烦恼些什么呢》、田馥甄的《请你给我好一点的情敌》等等。 

而上面这句歌词，来自《告别》（唐晓诗，1983）的填词，当时有人推荐给歌曲的作曲者李泰祥老师，找来那会年仅28岁的夏宇。 

说是填词，其实是“改词”，好像是因为原曲版权问题需要重新填词。背景不重要，重要的是前面说的这句词原来的表达是“在这灯火辉煌的夜里”，被李格弟神来一笔，改成“在你灯火辉煌的眼里”。

“在这灯火辉煌的夜里”，是极其普通平庸的表达，而“在你灯火辉煌的眼里”，则是创新和鲜活的，我们似乎可以看到一个爱人深情款款、闪亮如炬的眼神。几乎是只改了一个字，一句歌词就可以变得熠熠生辉，充满诗意。

02

因为我们都太年轻，

不知道天高地厚。

Via_《哪吒2：魔童闹海》

恭喜《哪吒2》成为中国影史上首部百亿票房电影，当前还正在冲击全球影史票房TOP10，有望超过120亿的《狮子王》。

大年初三选择看了《哪吒2》和《封神2》，因为里面都有哪吒这个角色，当然一个是光芒万丈的主角，另一个是存在感很弱的龙套角色。

我喜欢哪吒这个神话人物，从童年时期1990年的电视剧《封神榜》（蓝天野老师饰演的姜子牙）开始，到《西游记》，甚至到我摇滚文青时期经常听哪吒乐队的《闹海》，还有痛仰乐队的logo也是哪吒。

因为哪吒总让我想起起了孩童时光，和年少时期那一点点隐藏在心中的“叛逆因子”，所以比起更出圈的那句“若前方无路，我便踏出一条路；若天理不容，我便扭转这乾坤”台词，我更喜欢这句“因为我们都太年轻，不知道天高地厚”。

03

文明最璀璨的代码

永远是人类在追问时

眼中闪烁的微芒

Via_央视新闻

央视新闻一篇阅读量很高的文章，里面追问了deep seek好几个深刻的问题，都被回答得非常耐人寻思、且富有启迪意义，远远超越了一般AI给到的信息处理与内容表达的能力。 

它告诉人类，要不停追问，因为只有不停追问人类才会进化，这也结合了deep seek本身的特质，它是给人类带来解答的AI，同时还用“代码”作为与人类文明关联的喻体，用来指代人类在追问是闪烁的光芒。

想起了之前知乎的品牌广告语：有问题就会有答案。只不过，这一次到来的，是更加高维、强大的AI。

04

爱一个人

会觉得她像一朵花

Via_美团鲜花

爱一个人

会觉得她像一朵花

脸颊像花

眼睛像花

笑起来像花

身上的味道像花

难过时是不想开的花

高兴时是迎风招展的花

吻是落在脸颊的花

善良是开在心里的花

美得像花

爱一个人

会觉得她像一朵花

看到像她一样好看的花， 就想送给她

这个情人节

美团外卖上新了好看的新中式花束

你可以把它

送给「貌美如花」的她

送给「蕙质兰心」的她

送给「清水出芙蓉」的她

送给「容华若桃李」的她

相信它不会辜负你的心意

情人节

送她一束像她的花

很标准很工整的品牌广告片。其实“花”这个角度很容易切入，因为有太多的事物、场景、心情，都可以成为“花”的意象表达。

但“爱一个人，会觉得她像一朵花”这个切入点，跟情人节却是无比自然的契合。上一次让我这么有感觉的“狗粮文案”，还是网易云（哦不，是电影《爱在黎明破晓前》）的台词：

喜欢这种东西，就算是捂住嘴巴，它也会从眼睛里跑出来。

05

太阳

把长在树上的诗

投影在地上

给小草

免费阅读

Via_陈皮本无树

很喜欢的一套海报的文案，用拟人的手法，把森林、树、太阳、月亮、小鸟、虫子等大自然元素都给写活了。

这套文案还保持了很统一的系列文案口吻，如果把它们连接起来，就是一篇优质的、充满诗意的视频脚本文案。

森林 

是地球

建造的

图书馆

树 

是大地 

出版的诗集 

每一片叶子 

都是一首诗

月亮 

把长在树上的诗 

投到夜幕上 

给森林里的居民 

开诗歌课

小鸟 

把长在树上的诗 

谱上曲子 

唱成森林里的 

流行歌

虫子 

把树上的叶子 

吃进肚子里 

世上就失传了

一首诗

06

特意留了点生命力

给自己伸懒腰用

Via_小红书《我就要这样过冬天》

这套文案跟前面那套差不多，但表现手法会更多元一点，有文字上的鲜活感，比如留点生命力，用来伸懒腰，比如申请回家原地转圈圈，也有将“雪”拟人化表达处理。 

小红书文案那种表达的意外感、新意感，是非常值得学习的。比如像上面这句，“特意留了点生命力，给自己伸懒腰用”我就怎么也写不出来。 

如果配图不是这种大过年的大红大喜庆，用一个非常慵懒的冬天早晨伸懒腰场景，我想可能会更适合。

春夏秋冬周游一圈，

现申请回家原地转圈圈。

雪，你再飘会儿。

我先落叶归根了。

雪花都回家了，

我们也要各找各妈。

勇敢地享受完世界，

终于能缩回自己的小世界。

人间又一趟后，

我现在只想躺一躺。

07

饭后一支烟是【生活习惯】

饭后一支烟，胜过活神仙

是【生活方式】

Via_马里奥大叔

很显然，这不是一句文案，是在解释【生活习惯】和【生活方式】的区别。 

在万物皆可【生活方式】的营销新时代，似乎有必要研究一下到底什么是【生活方式】。 

首先，【生活方式品牌】，是相对于【品类型品牌】来说的，比如上图里面也提到的，一个是窗帘品牌，这就是【品类型品牌】；一个是生活帷幕品牌，这就是【生活方式品牌】。 

其次，【生活方式】跟【生活习惯】也不一样，【生活习惯】是物质世界的真实动作（事件的确认），而【生活方式】还需要有精神世界的清晰感知（情绪的确认）。 

我觉得，可以简单来说，叠加了“情绪价值”的【生活习惯】便是一种【生活方式】。

08

不管什么戏

在自己手里的

就都是拿手好戏

Via_淘宝《过个非遗年，淘个好彩头》 

很喜欢淘宝的这套春节期间非遗主题的文案，之前也发过完整版的文案赏析文章，是那种看得出来有在用心写文案的。 

把这句话拿出来是因为，从我接受文案的训练那天开始，我就被灌输以——文案要结合商品的特性，写出有弦外之音的内涵。 

这句文案，就是一句很好的样本，皮影戏是拿在手上的非遗艺术，“拿手好戏”的表达真的非常契合，同时还呼应到了“淘个好彩头”的主题。 

还有下面两句文案，也是写到心趴上的那种好。想看完整的，可以移步至这套文案，Deepseek应该暂时写不出

生活就像这戏曲

有「对手戏」才会更精彩

不是春天来了花儿才开

而是花在哪，春天就在哪