文案，越来越轻了

“躺平也是一种，

和大地的背对背拥抱 ”

本文是文案怪谈的第455篇文章

过完一个国庆，上完一周班，又来跟大家分享好文案了。我发现，现在好多文案的表达，都在讲究更自然更口语化，那种很端着的很广告匠气的文案，渐渐消失了。这是好事，回归了广告文案的本质。因为以前就有广告大师说：“文案就是一种说话”。

01

小红书：水边退休企划

这些文案真的好“轻量化”，就是那种极简式文案，一句非常口语的话，字数大抵都不超过10个字就说完，但是出来的感觉又很到位。

大家一起来

钓太阳

愿者上钩吧

我先躺平了

谁家钓鱼佬

水边随地大小躺啊

钓鱼

是i人的解药

人在办公

心在等鱼

户外散班味

去没有天花板de水边

小学生也要去水边

散散学味

老年退休计划

有蓝图了

02

小红书慢人节：慢慢来，样样好

这套文案，略微有一点点广告文案的“匠气”，比如一些对仗，一些押韵，一些上下句之间的关联，不过有时候也需要这种小技巧，来让文案尽量有值得咀嚼的地方。“

猫思考了一下

也来临时抱佛脚

躺平也是一种

和大地的

背对背拥抱

心里没数的时候

总想抱抱树

放慢步调

时间会酿出味道

生活是把咖啡豆

慢慢磨 会更香

放下电子榨菜

好好品尝

可以嚼的饭菜

美味从食材开始

把自然一点点搬进厨房

03

@奶字编辑部

很喜欢小红书这个博主的内容，文案很鲜活，海报排版也很好看。我发现，只要擅长用拟人的修辞手法，就可以把文案写得生动而富有诗意。

城市 安利了一支新口红

我用眼睛试涂它

黑夜没来之前

一盏路灯

便能激活一只云朵怪

云朵乔装成相框

随机嵌进一张天空照

水泥墙

困不住

向上生长

阳光借了谁家的花窗

给墙壁贴上了花砖

要过马路的云朵

悄悄走起了天桥

屋顶戴了漂亮耳钉

整座城市精致了许多