杜蕾斯文案又出手！只有广东人才能看懂的“高级污”

广告女王（ID：adqueen）独家编辑

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众所周知，杜蕾斯的广告文案，向来都是文案界的双关王者、地表界的最强文案。

把一生含蓄的中国人那点心思用隐晦的话表达出来。

连女王写这篇文章的时候都怕被平台制裁……

最近，杜蕾斯在广州投放的新广告又火出圈了。

据说只有广州人才能看懂：

“无论去边杜，杜杜都安全。”

 

刚开始看的时候把我这个外地人给我整懵了：什么边什么杜 

直到广东网友直接上号解答：

无论去边杜（无论去哪里），杜杜都安全（去哪都安全）。

 

而且“杜”又跟英语中“do（做）”同音，无论怎么……都安全。完美契合杜蕾斯避孕套产品功能宣传。

网友们还有另外一种解读，“杜”还跟“肚”同音。从女性的角度来看，那就是“肚肚”都安全，规避受孕风险。

还有很多人对此类广告觉得有伤风化，广东网友也如是说道：

 

此外杜蕾斯还有一句：出嚟威最紧要戴头盔（出去玩最紧要戴头盔）。 

真的是十分贴合国情交规了。

 

既是交通安全宣传，又是商业广告，同时还将文案做到了本土化更贴近广东地区的方言习惯，反普通话的常规又玩了谐音梗。文案值得加一个鸡腿。

网友对杜蕾斯大夸特夸一番，杜蕾斯官方也不忘用广东话来评论区互动：知我噶犀利未？（知道我的厉害没？）

 网友：果然粤语可以为所欲为！

此前杜蕾斯在香港的广告也是很有深意。

 

戴咗。

我真喺已经戴咗。 

（戴着。我真是已经戴着。通过似有若无“戴了像没戴”来突出0系产品的轻薄。）

评论区老司机举一反三的功力也是给我整笑了……

如有待薄，多多享受。 

（“如有薄待，多多担待”这句客套话变成这个样子……好机车哦。）

 

你想细水长流，我爱洪水猛兽。

（突出润系产品含水量。）

 

一凹一凸，

係爱情；

凸凸凸凸，

係激情。

 

（不儿，象形字有这样用的吗！）

“爱是恒久忍耐”

你又可以幾耐？

 

（爱是恒久忍耐， 你又可以多久？这是杜蕾斯耐系产品哈哈哈哈哈）

 

果然，论花式“开车”，还得是杜蕾斯。 

新年的时候，杜蕾斯还推出过杜系麻将。在网友爱玩麻将的和不爱玩的都沉默了。

“杜you love me? ”

“Yes.I 杜. ”

果然洋相还得洋品牌出。

 

还有这麻将真是给我笑不活了……又是“ 不 中 ”又是“杜”的，网友：

 

不过网友对于花色牌“梅”有点小意见——看着害怕。

还有各种高超的造句……

“Just 杜 it！”真是绝了， √的品牌精神还真是“生生不息”啊。

杜蕾斯相当会拿捏与消费者之间的分寸感。

首先不会从说教的角度教唆消费者，而是把消费者当成朋友一样进行互动性传播。

其次杜蕾斯还将瑟瑟的内涵用隐晦的方式巧妙表达，不会让消费者感到冒犯。 

对比当下塌房的某卫生巾品牌的文案，可见把握好分寸感，文案才不会翻车。