蒋凡点燃阿里电商第一把火，扶持优质品牌和商家做增长，家洛是第一负责人

蒋凡点燃阿里电商第一把火，扶持优质品牌和商家做增长，家洛是第一负责人

据“晚点LatePost”报道，阿里电商在2025年的最优先战略是“增长”。

报道称，2 月 2 日（大年初五），还在春节期间，阿里电商事业群 CEO 蒋凡召开小范围高管会。会上蒋凡明确了 2025 年淘宝天猫的第一件大事是通过扶持优质品牌和商家来做增长，天猫事业部总裁刘博（花名：家洛）是第一负责人。

据悉，整个2025年，阿里电商将把“增长”列为最优先战略，后续的组织、策略调整都会围绕其展开。而这次增长战略与以往相比最大的不同的是，内部认为阿里应该更开放，要协助品牌尤其是中小品牌商家在全网做大。

在这场仅有十余人参加的会议中，蒋凡认为，核心要做增长，应该扶持有一定资金和团队的优质品牌和商家，尤其是中小品牌，帮助他们做大蛋糕。有人询问今年的618、双 11 具体怎么打，得到的回答是 “先调理自身体质，边打边练”，还有人问阿里电商AI具体怎么做，蒋凡回复称，“AI 现阶段的目标是帮助商家确定性降本”。

此外，文章中也提到，淘天确实会集中在服饰、美妆和运动户外三个行业推出政策。

此前，电商观察家曾提到过，天猫开年后进行了一次商家闭门会议，其中天猫推出了“核弹级别”的佣金激励政策，主要是面对服饰、美妆和运动户外三大类目，返佣比例提升至最高70%。

据称，多数商家提到了此次佣金激励方式的改变，商家完成双方协定的销售额增长目标后，淘天返还的不是需要二次消费且有使用期限的平台流量券，而是直接打款到账户的现金。而且，以前淘天也会有佣金现金激励，但通常以年为单位返还，现在每个季度就会返还。

还有一个显著的变化是，淘天正在变得更加开放，淘天的用户增长部门也在跟各个品类合作，增加站外资源采买的规模。此前，淘宝已经陆续宣布开放微信支付、和京东物流合作等。

蒋凡上任后，淘宝用户增长部门的核心目标，再次从活跃用户数回到了购买用户数。在度过了一个“浑浑噩噩”的2024年后，2025年，阿里电商想打一个翻身仗。