“手感似乳房”?这些擦边文案太离谱。。。

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2年前

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【摘要】:我不理解

真是求求有些商家了。

圈佬在广告文案圈码字这么多年了。

发现好文案是难写,不好的文案也是——

真的让人难以理解!!

网友不爆不知道,

这年头怎么还有人卖汽车方向盘,把卖点写成 “手感似乳房” 的?

 

请问你这么说,有问过“比亚迪”“福特”和“哈弗”的意愿吗?

还有什么

“这套 很爽”

杜蕾斯看了都要问问,你到底想说些什么?

先不说,乳房是个隐私部位,你的消费者也不是没断奶的婴儿。

在一个成年人使用的产品上,拿它的手感来做宣传,是不是有点猥琐了? 

 

再说从客户的角度来说,你确定你的客户群不会反感吗?

 

人家问你这方向盘咋样?你说“手感似乳房”……

 十有八九会被骂变态吧?

 热搜上说——方向盘广告语侮辱女性: 

 圈佬觉得这也是——在用低俗的品味侮辱男性:

咱就是说, 

方向盘真的就是用来正经开车的,不是让你颅内“开车”的。

人家汽车产品的广告语多多少少可以彰显客户身份,你上来一句话就拉低客户的档次。

还有人说,是女性过于敏感了,男性也有乳房。 

其实男性网友表示:这广告低俗到大可不必性别对立 

很明显,以社会上正常人的视角,看了第一眼就知道商家在赤裸裸地打擦边球,玩性暗喻。 

没有什么可狡辩的。

而且听说有网友和店方交涉要求换掉广告语还遭拉黑了: 

纯纯破罐子破摔了。

而且也不知道最近咋了。 

翻车也扎堆——

有网友曝出宝洁旗下卫生棉条品牌丹碧丝,在推特发布了一则文案: 

“你在她们的私信箱里。我们在她们的里面。”

一个卫生用品和人作对比……这看了我都不知道说啥了。 

本来挺正经的一个卫生用品,为啥要给产品建立这种擦边联想? 

简直有污名化产品的嫌疑。 

除此之外,雅诗兰黛的一组文案也惹出很大的争议。 

文案直呼用了DW粉底——  

“就不是月薪三千该有的气质” 

这句话一出,就让人想问问月薪三千该有什么气质?

 气质和月薪挂钩吗?为什么对月薪三千的人评头论足?

可以看出品牌本来想是拔高使用后的效果,没想到却得罪了一群人。

“妆太好看,从早上9点自我欣赏到晚上8点半,影响工作了”

这不是在说客户是个只爱自我欣赏,工作不专业的人吗?

 看出来是想夸张,但却给消费者一种花瓶的感觉。

“被迫‘雌竞’?职场孤儿”

平常关注社交媒体的应该都知道“雌竞”是个很敏感的而且绝对不是褒义词。

品牌这是在公然搞社交对立?即便加了个引号也不好拿着“雌竞”当优势用吧?

网友:

尤其是,你这么一说,用户也被迫背上了不合群的高傲形象?

类似的令人女性反感的翻车文案之前也是盘了不少——

有观感不适的:

有总想教别人做人的:

还有打着女性平等的旗号,反而呈现出残暴和反人性的:

拿恶趣味抖机灵的:

总之就是,一个比一个离谱……

细看下来,这些有共同的问题:

 错把低俗当有趣:不分场合不分群体甩荤段子,还自以为巧妙;

为博噱头,过分露骨: 为了流量从视觉上或是文字上营造擦边冲击;

观念落后,跟不上时代: 在女性弘扬独立 意识的时候,还以攀比的 思维搞雌竞的生意。

因而,这些广告既显得不够尊重,也显得非常不合时宜。

而作为与大家交流沟通的媒介和内容,广告是要建立在足够尊重的基础上和正确的三观上的。

 

就像奥格威曾告诫的:

不要做那些不愿被你的家人看到的广告。 

否则不但可能沟通无效,还会在用户那里挨上一巴掌。 

 

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咱就一整个大无语

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