刘志永：叶茂中到底牛在哪？

掐指一算，距叶茂中老师去世已两个月有余；在这段时间里，各种夸赞、批评、悼念、分析叶茂中的文章数不胜数。

但大多数文章只停留在对叶茂中过往案例或生平事迹的讨论，却鲜有人去深刻分析叶茂中到底牛在哪、叶茂中有哪些值得普通人借鉴的地方等。

所以，老刘就从营销的角度跟大家探讨一下“叶茂中到底牛在哪”这个话题。

1、叶茂中的案例很牛

有人说，叶茂中之所以这么牛，那是因为他的案例牛。

从“寻找小雨点”到“洗洗更健康”，再从“男人就要对自己狠一点”到“男人的衣柜”，再到“后来的旅游先上马蜂窝”等等，叶茂中创造了一个又一个的经典案例。

▲叶茂中部分经典案例

那么问题来了，你翻开2021年中国民营企业500强名单，这些企业的创始人或董事长亲手策划过的营销案例，哪个不比叶茂中的那些经典案例牛？

所以说案例牛，这点根本站不住脚。

2、叶茂中的理论很牛

有人说，叶茂中之所以牛，那是因为他的理论很牛。从《广告人手记》到《营销的16个关键词》，再从《转身看策划》到《冲突》；

加上《圣象品牌整合策划纪实》、《叶茂中的营销策划》、《叶茂中的吃功夫：7万亿的诱惑》、《营销的12个方法论》、《入口：营销还能去哪儿？》以及小说《媚惑方舟》。

▲叶茂中冲突理论

据不完全统计，叶茂中在他54年的时间里，累计出版营销类书籍9部，小说1部；其中影响力最大的就是冲突理论。

放眼全国，叶茂中出版的营销书籍显然也不是最牛的，他的冲突营销理论显然也不是最厉害的。

所以说，理论牛貌似也不对。

3、叶茂中的手段牛

有人说，叶茂中的营销方法牛。当三一挖掘机全国排名第六的时候，叶茂中直接策划了一句广告语“三一挖掘机，全国销量第一”，然后把这句广告语印在了挂历海报上在全国的农村派发，凭此一招直接让三一挖掘机成为真正的销量第一。

▲三一挖掘机销量第一

叶茂中的这个案例确实很牛，但如果凭这种营销手段就断定他是牛人就不恰当了。不信翻翻吴晓波《大败局》里的企业家，哪个人的营销手段不比他高超多少倍？

所以说，营销手段再牛也站不住脚。叶茂中部分经典案例

4、叶茂中的出身牛

有人说，叶茂中出身牛。说实话，提出这个话题的人我真想甩你两个耳光；一个人的出身跟自身成就没多大关系，更多的还是要靠个人的奋斗。

奥巴马，一个肯尼亚农村出身的人成了美国总统；刘强东，一个江苏农村出身的人成了国内的顶尖富豪；叶茂中，一个渔民出身的孩子成了营销教父。

所以，从出身这个角度来讲，显然也不正确。

讲到这，也许就开始有人怼我了，既然你认为叶茂中的案例、理论、方法、出身、学历等等都不牛，那叶茂中到底牛在哪？

其实，在老刘看来，叶茂中最牛的地方不是创造了营销理论，造就了经典案例，传播了营销方法，而是自我包装、自我营销、自我炒作的功夫。

▲营销人要学会自我营销

叶茂中在自己身上践行他的营销理论和方法，通过自我包装、自我营销、自我炒作，使他成为了行业的品牌，从而站在了整个行业的顶端，这才是叶茂中纵横营销江湖几十年而屹立不倒的原因所在。

翻开中国大陆营销专家史，从“点子大王何阳”到“空手套白狼的牟其中”，从派力营销的屈云波到策划脑白金站起来的何学林；

以及王智纲、路长全、李光斗、孔繁任、华红兵、朱玉童等；再到蜜雪冰城策划者华与华和李子柒品牌顾问李智勇。

▲营销教父叶茂中

如果把营销界这些年的风云变幻总结成一句话的话，那就是“长江后浪推前浪，后浪死在沙滩上”。

多少位曾经叱咤风云的营销专家偃旗息鼓，但只有叶茂中屹立不倒，最终成了行业教父名垂青史。

从叶茂中的成功我们不难看出，那就是 实力重要，传播实力比实力更重要！

后记：

写这篇文章，没有任何批评谁，赞美谁的意思，而是站在客观的角度对叶茂中老师的成功人生做个剖析，希望对各位企业家、创业者、上班族以及各界人士有所帮助。

最后让我们一起沉痛悼念叶茂中先生！